作者的基本意圖和上面說的壹樣。除了“支持”商家，我也希望廣告能提高壹些質量，減少壹些數量，盡可能少地占用人們寶貴的信息空間。據報紙報道，壹位電影明星為壹家企業做了壹個電視廣告。廣告完成後，企業覺得廣告不像廣告，缺少廣告的味道。結果雙方發生爭執，差點對簿公堂。這件事引出壹個話題:廣告壹定要有“廣告味”嗎？
烤鴨壹定要有烤鴨的味道，羊肉串壹定要有羊肉串的味道，但是廣告不壹定要有廣告的味道。隨著商業廣告越來越多，廣告在現代生活中所占的份額也越來越大。然而，廣告數量的快速增長，讓人們無時無刻不在感受著廣告的存在，也引發了人們的逆反心理——對廣告的某種厭倦。在這種情況下，壹種新穎的廣告——無廣告味廣告應運而生。
壹家企業利用搬遷的機會，在報紙的大版面刊登了搬遷廣告。廣告上壹個醒目的大字——“我們搬家了！”這種普通的口語運用到廣告中，產生了神奇的魅力。首先，它表現了普通人盼望已久的搬新房終於實現的喜悅，給人親切的感覺；其次，這似乎是好客的主人對新朋友和老朋友的規勸，希望他們知道這個消息，經常來拜訪。這樣的廣告語把原本平淡無奇的搬遷廣告點綴得獨具特色，可謂是絕妙的點睛之筆。顯然這個廣告的設計淡化了廣告的色彩，是壹個沒有廣告味的廣告傑作。
北京某知名公司以大事記的方式在報紙上介紹其壹年來的各項活動和產品營銷。大事記的形式具有客觀嚴謹的特點，具有“去廣告味”的效果。
有些廣告著重宣傳產品的發明者，也有淡化廣告色彩的作用。產品的發明人與發明的產品有血緣關系，產品凝聚了發明人的心血和汗水。很多發明的背後，都有壹個可歌可泣的故事。每壹個為人類利益做出貢獻的發明家都應該被載入史冊。廣告作為壹種流行的傳播手段，宣傳發明家的成就，倡導尊重科學的氛圍。其社會效益顯而易見，同時淡化了商業宣傳的色彩。另壹方面，發明人的形象可以作為產品形象的個性化表征，收到了良好的商業宣傳效果。
當然，已經失去了廣告味道的廣告也要把握好尺度，不要走得太遠。有些廣告故意尋求擺脫廣告的味道，讓廣告看起來像新聞報道，導致誤導消費者，這是違法的。廣告，無論是電視廣告、報紙廣告還是其他形式的廣告，容量都是有限的。鑒於觀眾(或聽眾和讀者)通常不會像看電視劇或小說那樣耐心地看完每壹個廣告，廣告的實際容量往往小於表觀容量。而廣告公司(廣告主)往往希望廣告能達到盡可能多的宣傳目的。為了解決兩者之間的矛盾，廣告主應該致力於廣告空間的拓展。激發受眾的想象力，開辟想象空間，是拓展廣告空間的有效途徑。
壹個優秀的廣告，總會給人留下想象的空間，讓人們體會到宣傳者沒有通過想象直接表達出來的意圖。
比如上世紀90年代經常出現在熒屏上的牡丹電視廣告就是這樣的代表作。電視廣告的口號是“牡丹雖好，但要有情人終成眷屬”，廣告精心設計成兩個版本。之前的廣告片描述了壹對新婚夫婦相親相愛的生活場景，壹首《牡丹花》凝聚了丈夫對妻子深深的愛。後來新版廣告片裏，這個家庭已經有了小寶寶，牡丹TV陪伴溫暖的家庭。這兩個廣告之間有壹個廣闊的空間，讓觀眾自由地乘著想象力的風帆。借助兩個廣告的相關性，廣告有限的空間容量得到了極大的擴展，這是制作人的高明之處。
再比如介紹不粘油油煙機的電視廣告，也是兩個版本。之前的廣告裏，壹位女士擦拭油煙機的鏡片；在後來的廣告中，這壹幕被刪掉了，只留下了小姐瀟灑地展示無油油煙機的場景。這個廣告片的版本調整提醒人們，壹個年輕女士奮力擦拭油煙機的場景已經成為歷史，不粘油的油煙機走進了人們的生活。
電視觀眾長時間觀看同壹個廣告很可能會產生“視覺疲勞”和厭倦。更新廣告版本可以避免“視覺疲勞”。同時也是拓展廣告形象空間的好機會。“寫意”是壹種比較新穎的廣告手法。這種方法模仿國畫中的“寫意”，著重在廣告中渲染壹種氛圍，借助藝術形象的魅力，把人帶到壹種美好的境界，從而潛移默化地樹立壹個企業形象或對某壹產品產生好感。
代表作《寫意》廣告是著名女演員為某知名家電企業拍攝的第壹部電視廣告。在優雅寧靜的象牙色風景中，女演員輕盈地走著，穿著壹襲優雅的純白禮服。周圍的環境如此清爽舒適，以至於電影明星環顧四周，眉宇間似乎有些不解。終於，她發現了什麽，嘴唇微張，笑容燦爛。電影明星看的就是這種家喻戶曉的家電。這則廣告將環境之美、電影明星之美、電器造型之美、隱喻內在品質之美與本企業品牌融為壹體，堪稱電視廣告作品中的上乘之作。在廣告中，很難把握頻率。過於頻繁的播放會讓觀眾感到厭煩，降低播放頻率很難留下深刻的印象。這樣壹來，廣告運營人似乎陷入了兩難的境地。為了解決這個問題，第壹個方法當然是提高廣告作品的水平，以增加吸引力和影響力。另外，在宣傳方式上動動腦筋也是有好處的。
商家和廣告商可能希望求助於壹些數學原理。
數學上，某些事物之間沒有可加性。比如壹頭牛加三個蘋果，並不會增加牛和蘋果的數量。這種數學上的不可約性應用到廣告上，可以增加廣告的頻率，避免大量廣告的感覺。
利用數學不可約性，具體做法是將廣告分散到不同的媒體中。由於媒介的性質不同，傳播方式和表達方式不同，感官不同，所以人們在數量上不容易直接相加，就像壹頭牛和三個蘋果不能直接相加壹樣。這樣，廣告數量成倍增加，但人們對廣告數量的感受卻沒有相應增加，從而有效緩解了增加宣傳頻率和避免無聊之間的矛盾。
在不同媒體中傳播廣告有很多效果。每個媒體都有其特定的報道和特定的作用點。各種媒體的* * *互動，是各自報道的互補，是多個作用點的協同，其效果顯然會好於單個報道、單個作用點。從受眾的角度來看，每個人對外來信息的接收在壹定程度上是隨機的。廣告在不同媒體的出現，增加了受眾接受廣告信息的概率，從而增加了廣告的影響力。
此外，同壹產品(或同壹企業)的廣告出現在不同的媒體上，尤其是在屬性相距甚遠的媒體上，會給人壹種新奇甚至驚喜的感覺，這無疑是對人們印象的壹種良性刺激。比如經常出現在大眾媒體上的廣告，可以出現在相關專業期刊上；主要在專業雜誌上宣傳的產品也可能偶爾在大眾媒體上展示。
需要指出的是，以上所述的方法都是針對有實力的企業，這些企業想要進行“轟炸式”宣傳，盡量避免這種宣傳的副作用。當然，這種方法並不適合財力不足的企業。基本印象是指存在於人們記憶中的東西，是人們對已經熟悉的東西的印象。當人們接觸新事物時，如果新事物和基本印象之間存在某種聯系，那麽這個新事物就會更容易被人們接受。可以說，基礎印象在人們接受新事物的過程中起著重要的作用。
古人說，站在高高的山頂上揮舞手臂，並不是伸展，而是達到了壹個很高的高度。基本印象就像人站的高山，讓新的印象在這個山頂上進壹步延伸。阿基米德說:“給我壹個支點，我可以擡起地球。”基礎印象的作用就像壹個支點——壹個影響力很大的支點。
在廣告數量驟增，人們的感受趨於被動的情況下，如何引起人們的反應，加深印象，是廣告主面臨的壹大難題。利用人們已有的基本印象並加以延伸，是壹種事半功倍的方法。
明星和名人曾經是很多廣告的主角。利用明星效應就是利用大眾對明星的基本印象。只是明星廣告太多了，所以效果大打折扣。其實基本印象占地很廣，不壹定要請明星。
基礎印象的內涵極其廣泛，可以說是包羅萬象。如山川河流、名勝古跡、歷史人物、風土人情、民歌兒歌等。，都可以作為廣告中的基本印象。此外，人們在生活中的經歷也可以作為廣告的基本印象。
除了歷史名人之外，壹些廣為人民所稱道的傳奇人物也可以在廣告中借用他們的形象。比如某知名藥廠利用兩代情形象做的藥品廣告，就是借助傳奇成功的例子。兩代情的形象有兩個特點。壹是廣為流傳，廣為人知。第二，每個人都喜歡兩代情。這兩個特點也是將兩代情形象引入廣告的重要前提。此外，在民間傳說中，兩代情是智慧和正義的象征。在關於兩代情的故事中，人們遇到問題時總是願意向兩代情請教。這個電視廣告巧妙借用了向阿凡提求教的場景，整個安排合理。
除了上述可以作為基本印象的人和事，壹個成功的廣告作品在廣泛傳播後，會在人們的腦海中留下印記。這個印象也可以起到基礎印象的作用。而且廣告本身具有基本的印象功能，是廣告主花了巨資創造的，不應該輕易放棄。因此，在制作新的廣告作品時，要充分利用原廣告作品的基本印象，盡可能保留原廣告的壹些基本特征。即使是全新的廣告，也要在壹定層面上始終與原廣告保持壹定的血緣關系，這樣更容易得到受眾的認可。盡量避免嘩眾取寵，做到“無意嘩眾取寵”，這是廣告的最高境界。
很多公益廣告都是“無意嘩眾取寵”的例子。公益廣告是激勵、說服或提醒人們的廣告。在廣告有限的篇幅內，要充分發揮這種作用是非常困難的。國外公益廣告歷史悠久，其成功經驗可供國內同行借鑒。
有壹個國外的電視公益廣告是關於性騷擾的。在電視廣告中反映性騷擾是相當困難的。這個廣告選擇了壹種奇怪的方式。廣告中，壹名男子正在復印機前工作，壹只面目猙獰的大狗前來騷擾。狗站起來，抱住男人的大腿，舔男人的手。那人嚇得躲到復印機的另壹邊，狗又來追，故技重施。男人再躲，狗再追。這則廣告用男人來比喻被騷擾的女人，用狗來比喻性騷擾者，巧妙地譴責性騷擾，讓人們知道騷擾者在被騷擾者眼中的形象就像壹條狗。
另壹個電視公益廣告是關於殘疾人的。廣告展示了壹位失去雙臂的殘疾婦女準備早餐的全過程。女士用肩膀推開冰箱門，用嘴從裏面拿出壹個雞蛋放在桌子上。然後，女士用嘴叼起壹個碗，俯下身，把碗放在地上。然後，她用嘴叼起雞蛋，讓它掉在碗裏，砸在碗裏。雞蛋剛剛破成兩半。然後，女士從冰箱裏拿出第二個雞蛋，重復上述動作。女士又俯下身，從地上撿起碗，放在桌子上。蛋殼被女士用嘴叼了出來。然後，她嘴裏叼著叉子，把雞蛋打碎，放進微波爐裏。之後，這位女士烤面包，加熱牛奶，倒牛奶，都是用嘴。廣告中展示的場景持續了幾分鐘，吸引了觀眾的全部註意力。片尾是幾行字幕:“看到這位女士剛剛的所作所為，妳是不是很難為殘疾人事業捐點錢？”這個公益廣告贏得了壹個國際獎項。影片中沒有刻意雕琢的痕跡，卻有著強大的效果。
還有壹個比較原創的廣告。廣告的場景是壹個廁所。壹個白人走進廁所，過了壹會兒就走了。壹個黑人又進去了又出來了。之後不同國籍不同膚色的人依次進出廁所，速度越來越快。最後，屏幕上顯示出壹長串廁所，環繞著地球。廣告片的意思是人類的糞便都壹樣臭，為什麽要搞種族歧視？這個廣告應該是國內有人看的。總有人覺得外國的月亮比中國的圓，外國人什麽都比中國好。看看這個廣告，這些人應該會受到壹點啟發。
另壹個廣告更新穎。這部電影展示了壹個嬰兒頭部的特寫鏡頭。這個嬰兒張著嘴哭了長達30秒鐘。最後，畫外音鄭重提醒觀眾:如果妳沒有耐心聽完寶寶30秒的哭聲，就不要考慮生孩子了。鑒於西方國家有大量的單親家庭，這則廣告具有很大的警示意義。
公益廣告是壹種特殊的廣告類型。公益廣告雖然篇幅不大，但卻能發揮巨大的作用，其影響力甚至能超過幾十萬字。正是因為公益廣告的巨大影響力，很多企業都投入了公益廣告，這也擴大了其在公益廣告傳播中的影響力。
公益廣告所體現的“無意嘩眾取寵”的境界，也可以為其他廣告的創意和制作所借鑒。大量的廣告可以大大提高企業和產品的知名度，產生“名牌效應”。不用說，“名牌效應”的力量是巨大的。有人氣就有市場。比如有兩種性能差不多的護膚品，其中壹種宣傳得很廣，口碑很好，價格還是幾十塊錢。另壹款沒有打廣告，價格也就幾元，卻無人問津，不禁讓人佩服“品牌效應”的威力。
在充分肯定“名牌效應”在營銷活動中的積極作用的同時，我們也要看到，過分追求“名牌效應”可能會產生負面效應，這就是消費者追求名牌的心理與追求效益的心理之間的沖突。
由於商品質量參差不齊，消費者在購買名牌商品時會更放心，質量也會有保證。這是消費者追求名牌的重要原因。
另外，追逐“名牌”也是人們虛榮心的壹種表現。人不是聖人，每個人或多或少都應該有壹點虛榮心。有個化妝品廣告說“女人總要有點虛榮心”。難道只是女人，男人就沒有虛榮心！使用名牌產品正好滿足了人們的虛榮心。為了享受這種滿足帶來的榮耀，人們不惜慷慨解囊。
似乎消費者對名牌的追求有了針對性，商業廣告展開了激烈的競爭。為了加強宣傳，同壹產品的同壹廣告可以每晚、日復壹日、長時間地反復出現在電視屏幕上。不僅如此，廣告場景越來越壯觀，制作越來越精致。為了滿足消費者的心理需求，宣傳人員真的下了很大功夫。
然而，在洶湧澎湃的廣告大潮中，宣傳者可能忽略了壹個基本事實，那就是消費者的另壹種心理——追求利益的心理。大多數中國人並不富裕。雖然有虛榮心，但也追求利益。人們會估算壹個簡單的公式:自己購買的東西裏包含了那麽多廣告費用，還剩下多少實用價值？這樣的計算讓並不是很寬裕的消費者感到焦慮。廣告規模超過壹定限度後，消費者的擔憂會急劇上升。事情的結局可能與商家的初衷相違背——過度的廣告宣傳會“嚇跑”相當壹部分消費者。
制造商和營銷者面臨的任務是適當控制廣告的規模和頻率，以便在消費者追求名牌和追求實際利益之間找到更有利的平衡。
適度控制廣告規模，對商家和消費者都有利。