廣告無處不在，海報、橫幅、墻漆、公交站牌、公交電視、地鐵、樓宇等等，甚至傳統的宣傳單頁也還在滿天飛，到處都充斥著商業氣息。走在大街上，天上飛的、街上跑的、墻上掛的、手裏拿的、撲面而來的全是各類明星代言的廣告，仿佛進入了“全明星”時代。而中國醫藥企業也從小報時代、機理時代、專家時代向“明星時代”轉型！
明星代言形象匹配很重要
人們往往認為請的明星越大牌，說明此藥品企業的實力越雄厚，但這種請壹線當紅明星的代言，基本也是屬於“拉郎配”，明星自身的氣質、性格、形象與品牌要傳達給消費者的氣質、性格、形象沒有去很好地匹配和演繹。往往是明星的風采蓋過了藥品企業品牌的風采，消費者可能記住了明星，但忘記了他或她代言的是什麽藥品品牌。
譬如被草根們壹手捧紅的非著名相聲演員郭德綱同誌代言的某減肥茶就是壹個經典。圓柱體形的身材並有與時俱進跡象的郭德綱怎麽想也很難和減肥茶聯系到壹起。僅僅考慮郭德綱的知名度是不夠的，因為最重要的是賣貨，妳的代言人都是水桶腰，妳又怎麽能讓消費者相信妳的產品能起作用呢?諸如這種現象還有唐國強代言某不孕不育醫院，試想壹個在公眾心目中已形成偉人形象的唐國強究竟與不孕不育有多少關聯?受眾不明白，消費者更是霧裏看花，其結果只能是不理不睬，隨他嚷嚷。
所以明星代言醫藥廣告更需要考慮的是明星形象與產品的匹配度，就以近期香港益安寧丸的壹段新廣告片來說，其代言人是香港資深女藝人薛家燕，薛家燕雖不是當下壹線的大牌明星，但起碼的，壹上鏡頭壹露臉能讓人馬上想起這是個經常在電視上看得到的主持人、演員，香港明星代言香港心臟病用藥，代言人的氣質、形象，與產品非常吻合，因薛家燕同時還是香港的心臟病健康大使，據聞屬政府所授榮譽，而益安寧丸又是香港百年的心臟病藥。能做到這兩點，無疑是大大提高了產品的正面形象，和產品的市場競爭力！