在中國法規層面有清楚的界定銷售單元的過度包裝。關於過度包裝要分兩方面看：
壹方面，消費者不了解產品的特性，誤讀為過度包裝。比如袋裝薯片，其實是為了充惰性氣體作為運輸防護，需要弄這麽大的。
另壹方面，也是最常見的情況，社會主流價值觀引導。中國消費者喜歡大的，尤其是禮品饋贈。所以商家只好順應趨勢，把產品做大而贏得市場。如果有壹天中國市場也像日本市場壹樣，喜歡小而美的精致勝過大大大，過度包裝現象會減少很多。
按照網絡上普遍認同的說法就是：包裝的耗材過多，分量過重，體積過大，成本過高，裝潢過於華麗，說辭過於溢美等。這裏著重說壹下“說辭過於溢美”，這壹要素的加入，使得過度包裝的認定更加趨於完善，不單單局限於“形體”的誇張，“修辭”的使用也受到有效規範。這點也是源於廣告法越來越完善。
關於過度包裝有三個方面的原因：
1、有些產品本身就需要這種包裝，比如說壹些高檔酒，他就需要和它身份或者定位、定價相當的包裝來滿足產品本身的定位，品牌調性等特性。總不能1000塊錢的就就配個幾層的瓦楞盒吧，那就笑掉大牙了。
2、商家為了提高產品附加值而定制的包裝。這點在節日營銷上很常見，比如說即將到來的端午節，粽子的銷售。市場上散裝的粽子壹個也就是2塊錢左右，10個也才20塊，但是只要商家用壹款精美的粽子禮盒壹裝，10個粽子的價格就能買到壹兩百，而恰恰大多數人還搶著買，為什麽呢？送禮有面子啊！
3、消費水平的升級。隨著消費水平的不斷上漲，很多人已經不局限於物質上的滿足，精神享受、個性定制化開始走進大眾的視野。越是特立獨行、越是“另類”的東西大家反倒越喜歡。所以多商家為了滿足消費大眾的這種“喜好”，不得不在包裝上下大功夫，過度包裝層出不窮。