在購物場所能促進銷售的廣告。所有在零售店面內外,能幫助促銷的廣告物,或其他提供有關商品情報、服務、指示、引導等標示,都可稱為POP廣告。在當今競爭激烈的零售業,擔任消費者與零售商之間媒介的POP廣告越來越成為促進銷售業績的重要手段。POP的合理運用,不僅可以取代促銷人員的功能,減低人員成本,更可以實現增加銷售額的目的。
原則
美國是廣告的王國,海報在廣告上扮演了重要的角色。根據美國名海報設計家所倡導的海報制作六大原則是:
(1)單純:形象和色彩必須簡單明了(也就是簡潔性)。
(2)統壹:海報的造型與色彩必須和諧,要具有統壹的協調效果。
(3)均衡:整個畫面須要具有魄力感與均衡效果。
(4)銷售重點:海報的構成要素必須化繁為簡,盡量挑選重點來表現。
(5)驚奇:海報無論在形式上或內容上都要出奇創新,具有強大的驚奇效果。
(6)技能:海報設計需要有高水準的表現技巧,無論繪制或印刷都不可忽視技能性的表現。
POP是什麽啊?POP的全稱是PostOfficeProtocol,即郵局協議,用於電子郵件的接收,它使用TCP的110端口。現在常用的是第三版,所以簡稱為POP3。POP3仍采用Client/Server工作模式,Client被稱為客戶端,壹般我們日常使用電腦都是作為客戶端,而Server(服務器)則是網管人員進行管理的。舉個形象的例子,Server(服務器)是許多小信箱的集合,就像我們所居住樓房的信箱結構,而客戶端就好比是壹個人拿著鑰匙去信箱開鎖取信壹樣的道理。關於POP什麽是POP海報?POP海報(廣告)--英文pointofpurchaseAd的縮寫,其英文願意為“在購物場所能促進銷售的廣告”。所有在零售店面內外,能幫助促銷的廣告物,或其他提供有關商品情報、服務、指示、引導等標示,都可稱為POP廣告。可以稱做為“最貼心的傳播者”POP入門基礎1)、POP的定義POP(PointOfPurchase)本來是指商業銷售中的壹種店頭促銷工具,其型式不拘,但以擺設在店頭的展示物為主,如吊牌、海報、小貼紙、大招牌、實物模型、旗幟等等,都是林立在POP的範圍內。POP的中文名字又名「店頭陳設」。POP手繪海報的興起近年來,由於日本引進店頭展示的行銷觀,店家們開始重視門面的包裝,而店面上出現大量以紙張繪圖告知消費者訊息的海報出現,也許是大量印刷的或是手工繪制的,形成壹波流行的潮流。而之中最令人側目的是手繪POP的興起。早期由十分簡單,不重視美觀僅在乎告知訊息的文字POP,到最近演變出的壹波手繪POP文化,大量的圖案及素材活潑地呈現在海報紙上,色彩豐富吸引人的目光,手繪POP是近年來的壹項藝術。而除了在商業上應用之外,校園內也逐潮流行起海報繪制的工作,舉凡社團活動、學會宣傳、校際活動周知,無不利用最簡單的工具來繪制出五花十色的海報。而手繪海報也由最初的「大字報」時期變型成為文圖並茂的「圖文看板」。三、POP手繪海報常使用的工具繪制壹張精美的POP海報,可以利用以下的工具來混合搭配,不限定壹定要利用某壹種特定的工具,這些都是完成壹張POP手繪海報的基本工具,可以在美術行或是書店中買到:壹、彩色筆:分角頭及圓頭二種筆頭。二、麥克筆:分角頭及圓頭二種筆頭,又分酒精、水性、油性三種溶液的麥克筆。三、粉、蠟筆。四、粉彩筆。五、色鉛筆、素描鉛筆。六、水彩、廣告顏料、圓或平的水彩筆。七、毛筆、墨汁、色丹。八、筆刀、美工刀、割圓器、造型剪刀、剪刀。九、雙面膠、口紅膠、透明膠帶、紙膠帶、膠水、照片膠、臺灣黏膠。十、切割板、切割鋼尺(三十公分、七十公分、壹百公分各壹)、小尺、波浪尺、軟尺。十壹、圓規。十二、針筆。十三、立可白、修正帶、白漆筆、金漆筆、銀漆筆。十四、手提袋、紙卷筒。四、手繪POP海報的紙材繪制壹張精美的POP海報,常見利用下列的紙材,這些紙材大都可以在坊間的美術社買到,價格也不貴,而若需要利用到較特殊的紙材,也可以至美術社購買。壹、書面紙。二、海報紙。三、模造紙。四、粉彩紙。五、丹迪紙。六、牛皮紙。七、瓦楞板。八、保利龍。九、珍珠板。十、色紙。十壹、綿紙。十二、宣紙。十三、縐紋紙。十四、塑膠板。五、手繪POP海報的組合因子手繪POP海報的組合因子可大致劃分如下:壹、插圖(壹)主題式(二)裝飾式(三)整題式二、文案(壹)大標題(二)重點提示(三)內容六、如何寫好手繪POP字壹、練拆字,「畫字骨」。二、拿硬筆書寫→用圓頭筆書寫→用角頭筆書寫→軟筆練習三、由上而下,由左而右練習轉筆及接合。四、創意字體練習。五、方格字空間分配。六、字體裝飾。七、書籍閱讀。八、先字體→大字海報→圖文海報→立體海報→立體實物柒、電腦與美工的運用除了手繪POP海報之外,最近也常見利用電腦繪圖合成,藉由彩色噴墨印表機輸出的電腦稿海報。利用電腦除了可以做整體輸出之外,電腦印出的字也可以供做不擅晝寫POP字體的制作者壹個利用及搭配的工具。利用CroalDraw、Pagemaker、Quack等電腦軟體的使用,我們可以得出許變化多端的電腦文字。捌、手繪POP海報的行銷寫好壹張POP海報,並不代表這張海報就成功了。時效、張貼的時期長短、張貼的地點都在在影響這張海報傳達訊息的效能。如果做了壹張十分好看的海報,張貼時間僅有壹天,而張貼的地方也不是目標對象群能看到的地方,那麽海報的效能就浪費了。手繪POP海報不光寫得美美的就好了,就是因為制作時間花費大量的心力,所以更要用心照X它。POP的制作形式POP的制作形式有彩色打印,印刷,手繪等方式。隨著電腦軟件技術的發展,在美工設計應用上更盡顯其美觀高效的優勢,甚至可將手繪藝術字形的塗鴉效果模仿的淋漓盡致,並可以接撥來自數碼相機,掃描儀的LOGO圖片等素材。特別適合對POP需求量較大的賣點快速高效低成本的制作。POP的應用POP主要應用於超市賣場及各類零售終端專賣店等,目前各大型超市賣場多采用印刷成統壹模板後由美工根據要求填寫文字內容,以滿足玲瑯滿目的貨品櫃面不同的使用要求,機動性和時效性都很強.所以壹般單純的手繪POP是難以勝任的,必需以模塊化方式批量制作.中小型零售店,產品專賣店目前有向品牌經營連鎖經營的趨勢發展,在產品組織結構促銷計劃,店面風格等不少和品牌經營者廠家同步運作,但在POP的使用上不少還是各自主張采用不同的文案,推出不同的折扣信息,有的店面甚至還有用黃紙毛筆書寫"特大喜訊"之類的招貼....這顯然不適應品牌運作的趨勢,也許在這壹點上品牌供應商應該考慮的更多.海報的六大原則美國是廣告的王國,海報在廣告上扮演了重要的角色。根據美國名海報設計家所倡導的海報制作六大原則是:(1)單純:形象和色彩必須簡單明了(也就是簡潔性)。(2)統壹:海報的造型與色彩必須和諧,要具有統壹的協調效果。(3)均衡:整個畫面須要具有魄力感與均衡效果。(4)銷售重點:海報的構成要素必須化繁為簡,盡量挑選重點來表現。(5)驚奇:海報無論在形式上或內容上都要出奇創新,具有強大的驚奇效果。(6)技能:海報設計需要有高水準的表現技巧,無論繪制或印刷都不可忽視技能性的表現經典POP網站:
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連接:手繪POP海報人才短缺!近日,勞動和社會保障部發布的壹則消息稱,美術人才的供需出現了嚴重的不平衡,其求人倍率為10.08。也就是說,壹個美術人才有10個職位等待他去選擇。而美術人才中最為短缺的就是商業美工人才,記者在調查中發現,目前北京需要美工人才大約在5000人左右,而市場上的商業美工人才總***有2000多個。國內院校還沒這類專業北京POP技術教育推廣中心負責人王少華介紹說,POP廣告是英文pointofpuchasadvertisinng的簡稱,譯為購買點的賣點廣告。商業美工專業目前在國內來說,還是壹個空白,所以,導致商業美工人才的培養呈現壹種畸形發展的局面,人才缺口非常大也是自然的事情。而POP手繪技術,作為商業美工的壹個分支,這方面的人才更是少得可憐。記者也在北京電影學院等國內培養美術人才的學校進行了了解,的確還沒有壹家學校開設POP手繪專業。王少華給記者解釋說,商業手繪POP海報,是壹種手繪藝術品,內容通常是壹些動感性、趣味性很強的產品、人物或卡通形象,通過悅目的色彩調配及滑稽行為、語言表白引人註意,回味無窮,從而給顧客留下深刻的印象。而單調、呆板、千篇壹律的招牌很難達到吸引行人註意的目的。手繪POP海報主要應用於強調藝術氛圍的茶社、酒吧、飯店和專賣店等。熟練人才月薪3000元王少華介紹說,目前,學習商業手繪POP海報,可以不需要有壹定的繪畫功底,只要學習者喜歡就行。在專業的培訓學校裏,學生經過壹個月的學習,大概就能掌握商業手繪POP海報基本的繪畫原理,成為壹個初級的商業手繪POP海報繪畫人才。記者在市場上了解到,目前壹個初級水平的商業手繪POP海報人才,其月薪是1500元左右。如果想做專業的商業手繪POP海報策劃人才,在入門之後還需要最少三個月的學習和實踐。當做了專門的商業手繪POP海報策劃人才時,收入通常也會隨之上漲,大約會在2500元至3000元之間。而像目前在沃爾瑪公司、家樂福、華普、華堂、華潤、普爾斯馬特、歐尚、世都百貨、燕莎、雙安商嘗工體100等諸多外企從事商業手繪POP海報企劃宣傳的人月收入可以達到7000元左右。但是這樣的商業手繪POP海報企劃人才,不僅有良好的專業水準,還要能正確領會企業的文化和銷售理念,把它們貫穿到手繪POP海報中,達到提高銷售額的目的。
POP是什麽？POP海報是英文pointofpurchaseAd。美容通常是壹些動感性,趣味性很強的產品、人物或卡通形象,通過悅目的色彩調配及滑稽行為、語言表白來引人註意,因此又被稱作“最貼心的傳播者”POP手繪海報的興起近年來,由於日本引進店頭展示的行銷觀,店家們開始重視門面的包裝,而店面上出現大量以紙張繪圖告知消費者訊息的海報出現,也許是大量印刷的或是手工繪制的,形成壹波流行的潮流。而之中最令人側目的是手繪POP的興起。
早期由十分簡單,不重視美觀僅在乎告知訊息的文字POP,到最近演變出的壹波手繪POP文化,大量的圖案及素材活潑地呈現在海報紙上,色彩豐富吸引人的目光,手繪POP是近年來的壹項藝術。而除了在商業上應用之外,校園內也逐潮流行起海報繪制的工作,舉凡社團活動、學會宣傳、校際活動周知,無不利用最簡單的工具來繪制出五花十色的海報。而手繪海報也由最初的「大字報」時期變型成為文圖並茂的「圖文看板」。[編輯本段]三、POP手繪海報常使用的工具繪制壹張精美的POP海報,可以利用以下的工具來混合搭配,不限定壹定要利用某壹種特定的工具,這些都是完成壹張POP手繪海報的基本工具,可以在美術行或是書店中買到:
壹、彩色筆:分角頭及圓頭二種筆頭。
二、麥克筆:分角頭及圓頭二種筆頭,又分酒精、水性、油性三種溶液的麥克筆。
三、粉、蠟筆。
四、粉彩筆。
五、色鉛筆、素描鉛筆。
六、水彩、廣告顏料、圓或平的水彩筆。
七、毛筆、墨汁、色丹。
八、筆刀、美工刀、割圓器、造型剪刀、剪刀。
九、雙面膠、口紅膠、透明膠帶、紙膠帶、膠水、照片膠、臺灣黏膠。
十、切割板、切割鋼尺(三十公分、七十公分、壹百公分各壹)、小尺、波浪尺、軟尺。
十壹、圓規。
十二、針筆。
十三、立可白、修正帶、白漆筆、金漆筆、銀漆筆。
十四、手提袋、紙卷筒。
(註:粉、蠟筆與粉彩筆皆以蠟紙或膠質來凝固,不同於麥克筆具有的滲透性,故紙面的附著力較差,在繪制完成後最好噴上保護膠才不易脫落,畫面才能保持完整.)[編輯本段]四、手繪POP海報的紙材繪制壹張精美的POP海報,常見利用下列的紙材,這些紙材大都可以在坊間的美術社買到,價格也不貴,而若需要利用到較特殊的紙材,也可以至美術社購買。
壹、書面紙。
二、海報紙。
三、模造紙。
四、粉彩紙。
五、丹迪紙。
六、牛皮紙。
七、瓦楞板。
八、保利龍。
九、珍珠板。
十、色紙。
十壹、綿紙。
十二、宣紙。
十三、縐紋紙。
十四、塑膠板。[編輯本段]五、手繪POP海報的組合因子手繪POP海報的組合因子可大致劃分如下:
壹、插圖
(壹)主題式
(二)裝飾式
(三)整題式
二、文案
(壹)大標題
(二)重點提示
(三)內容[編輯本段]六、如何寫好手繪POP字壹、練拆字,「畫字骨」。
二、拿硬筆書寫→用圓頭筆書寫→用角頭筆書寫→軟筆練習
三、由上而下,由左而右練習轉筆及接合。
四、創意字體練習。
五、方格字空間分配。
六、字體裝飾。
七、書籍閱讀。
八、先字體→大字海報→圖文海報→立體海報→立體實物
九、電腦與美工的運用
除了手繪POP海報之外,最近也常見利用電腦繪圖合成,藉由彩色噴墨印表機輸出的電腦稿海報。利用電腦除了可以做整體輸出之外,電腦印出的字也可以供做不擅晝寫POP字體的制作者壹個利用及搭配的工具。利用CroalDraw、Pagemaker、Quack等電腦軟體的使用,我們可以得出許變化多端的電腦文字。
十、手繪POP海報的行銷
寫好壹張POP海報,並不代表這張海報就成功了。時效、張貼的時期長短、張貼的地點都在在影響這張海報傳達訊息的效能。如果做了壹張十分好看的海報,張貼時間僅有壹天,而張貼的地方也不是目標對象群能看到的地方,那麽海報的效能就浪費了。手繪POP海報不光寫得美美的就好了,就是因為制作時間花費大量的心力,所以更要用心照X它。[編輯本段]七、POP的制作形式POP的制作形式有彩色打印,印刷,手繪等方式。隨著電腦軟件技術的發展,在美工設計應用上更盡顯其美觀高效的優勢,甚至可將手繪藝術字形的塗鴉效果模仿的淋漓盡致,並可以接撥來自數碼相機,掃描儀的LOGO圖片等素材。特別適合對POP需求量較大的賣點快速高效低成本的制作。[編輯本段]八、POP的應用POP主要應用於超市賣場及各類零售終端專賣店等,目前各大型超市賣場多采用印刷成統壹模板後由美工根據要求填寫文字內容,以滿足玲瑯滿目的貨品櫃面不同的使用要求,機動性和時效性都很強.所以壹般單純的手繪POP是難以勝任的,必需以模塊化方式批量制作.中小型零售店,產品專賣店目前有向品牌經營連鎖經營的趨勢發展,在產品組織結構促銷計劃,店面風格等不少和品牌經營者廠家同步運作,但在POP的使用上不少還是各自主張采用不同的文案,推出不同的折扣信息,有的店面甚至還有用黃紙毛筆書寫"特大喜訊"之類的招貼....這顯然不適應品牌運作的趨勢,也許在這壹點上品牌供應商應該考慮的更多.[編輯本段]九、POP的應用美國是廣告的王國,海報在廣告上扮演了重要的角色。根據美國名海報設計家所倡導的海報制作六大原則是:
(1)單純:形象和色彩必須簡單明了(也就是簡潔性)。
(2)統壹:海報的造型與色彩必須和諧,要具有統壹的協調效果。
(3)均衡:整個畫面須要具有魄力感與均衡效果。
(4)銷售重點:海報的構成要素必須化繁為簡,盡量挑選重點來表現。
(5)驚奇:海報無論在形式上或內容上都要出奇創新,具有強大的驚奇效果。
(6)技能:海報設計需要有高水準的表現技巧,無論繪制或印刷都不可忽視技能性的表現[編輯本段]十、POP運筆基礎POP運筆的基礎就是＂米＂字八方向
壹定要做到橫平,豎直
運筆要穩,力道均勻,這樣才能寫出很勻稱豐滿筆直的線條
斜劃也是如此
如果妳要畫圓角,那麽妳就要註意了,POP的筆畫都要和它運筆的方向垂直
比如妳寫壹個半弧,那麽這個半弧上每壹個切面都要保持和它的方向呈垂直狀態
因為壹般pop的筆頭都比較粗,所以在寫壹些圓角的時候,如果做到我所說的要求,壹筆下來是不可能的,因此就要做筆畫接合
主要是要掌握字體的方正,筆畫為直線條(即筆頭多寬寫出來的筆跡也就有多寬)。在說明文中行距距離大於字距距離的5~7倍。整個版面四邊留白以便作為其他框邊裝飾。