近年來，隨著中國經濟的快速增長，中國化妝品的消費量也迅速上升。2013中國超越日本成為全球第二大化妝品消費國。2017年，中國化妝品市場占全球市場的11.5%，僅次於美國的18。
5%。在壹個人們越來越註重自身形象和顏值的時代，化妝品越來越成為壹種剛性需求。
未來中國化妝品零售額將超過4000億。
據前瞻產業研究院發布的《中國化妝品行業市場需求預測及投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，2017年全國限額以上化妝品零售額為2514億元，同比增長13.5%。(註:規模以上單位指年主營業務收入2000萬元及以上的批發企業(單位)和零售企業(單位)。截止2018，1-10年末，全國限額以上化妝品零售額2094億元，同比增長3.88%。截至2018年末，全國化妝品零售額達到2619億元，同比增長9.6%。預測2019年全國化妝品零售額將達到2963億元，未來五年(2019-2023年)年復合增長率約為8.23%，預測2023年全國化妝品零售額將突破4000億元，達到約4065億元。
2065 438+07-2023年全國化妝品零售額統計與預測
數據來源:前瞻產業研究院編制。
消費升級推動高端化妝品快速增長
近年來，消費升級加速了中國高端化妝品的增長。從不同檔次的化妝品來看，大眾消費品在中國化妝品市場約占3/4的市場份額，但近幾年高端產品增長速度較快，比重逐漸增大。2012-2017期間，國內大眾市場規模從1758億增長到2395億，年復合增長率為6.4%。高端市場規模從468.47億增長到845.13億，年均復合增長率為65.438+02.53%。2017年大眾市場增速放緩，增速僅為5.46%，但高端化妝品趨勢快速上升，增速為24.95%。
2013-2017中國不同檔次化妝品銷售統計
數據來源:前瞻產業研究院編制。
中國化妝品行業存在的問題分析
1，高端市場以國際品牌為主。首先是國內市場。化妝品品牌在中國的銷售份額雖然占據主要地位，但在高端市場占比極低，外企占據絕對主導地位。長期以來，中國化妝品行業壹直以國際品牌為主，尤其是高端彩妝市場，幾乎被國際品牌壟斷。國際化妝品品牌憑借在全球範圍內形成的品牌優勢、積累的知名度、穩定的產品質量和成熟的渠道鋪設，在中國高端市場贏得了龐大而穩定的客戶群，對本土品牌造成了極大的競爭壓力。其次是國際市場，中國化妝品品牌在高端消費市場的份額僅為2%。而且全球市場銷售額超過6543.8+0億美元的化妝品公司中沒有國產品牌。中國化妝品品牌在提高市場份額的同時，應重視產品競爭力的提升。
2.企業規模小，競爭力低。
中國化妝品行業的發展具有巨大的市場潛力，不僅吸引了國內投資者的關註，也吸引了國際化妝品巨頭的關註。我國化妝品行業經過多年發展，已經形成多元化競爭格局，國內企業近4000家，但普遍規模較小，在市場競爭中壹直處於劣勢。而且隨著市場的不斷擴大，行業內難免會出現壹些混亂。壹些自主研發能力差、科技含量低的小品牌，往往靠模仿成功品牌為生。與寶潔、歐萊雅、資生堂、聯合利華等在中國化妝品市場占據主導地位的國際品牌相比，市場競爭力嚴重不足。
3.化妝品質量事件頻發。
自2018年初以來，國家藥品監督管理局官網公布了壹批不合格的美白祛斑產品和染發產品，多家化妝品生產企業被吊銷生產許可證，還有的被責令停產整頓。
4.不成熟的消費觀
在國內化妝品行業發展初期，跨國化妝品企業通過引進國際成熟品牌和大容量品類進入中國，通過消費者教育培養消費習慣，帶動了行業的成長。壹定程度上，大量消費者盲目迷戀國外品牌，更願意購買價格昂貴的國際品牌，對性價比高的本土品牌產生排斥，限制了國內化妝品行業的發展。
中國化妝品行業發展趨勢分析
1，政策利好促進行業規範健康發展。2018，18年10月5日，中國食品藥品監督管理局發布《化妝品風險監測工作規則》，進壹步規範和加強化妝品風險監測。根據規定，將對六類化妝品進行監測，包括:可能含有潛在有害因素的產品；流通廣、消費量大的產品；造成化妝品安全事故或者引起消費者關註的產品；涉嫌虛假誇大、誤導消費者的產品；根據不良反應監測結果，存在潛在風險的產品；技術上不可避免並導致有害物質作為雜質引入的產品。上述六類化妝品的監測總結報告將直接報送中國食品藥品監督管理局。
2065438+2008年10月9日，65438+2008，中國食品藥品監督管理局公布了《化妝品分類規範》(征求意見稿)，以產品功能聲明、功能部位、產品劑型、使用者為基礎細化分類，貫徹編碼原則，實行開放式分類表設計，並根據行業和技術發展動態補充或調整分類。此次行動將有助於在確保產品質量安全的前提下，建立科學合理的化妝品分類方法，為化妝品行業的規範發展和科學監管提供依據。
2065438+2008 65438+10月24日，中國食品藥品檢驗研究院發布公告稱，根據國家美國食品藥品監督管理局的工作安排，組織制定了《化妝品功效聲稱評價指導原則》草案。意見稿指出，化妝品企業需要對產品功效聲稱的類別進行評價，要求功效聲稱與其證據級別(評價)壹致。具體功能的聲稱除了可以直接識別的功能外，還應進行相應的評價，包括但不限於防曬、美白祛斑、生發、美胸、健美、除臭、抗皺、祛痘、控油、去屑、修復和保濕(> 2小時)功效。對此，有業內人士表示“炒作的時代已經結束，虛假宣傳的企業面臨被淘汰的危機”。
2.發展潛力很大，本土品牌開始迎接機遇。
近年來，中國經濟高速增長，國民收入不斷提高。人口結構和收入水平的變化帶來的消費升級、消費習慣的改變、核心消費者的增加以及化妝品消費觀念的增強，決定了未來中國化妝品市場巨大的容量和增長空間。化妝品作為壹種日常消費品，已經被越來越多的消費者所接受。中國龐大的人口和較低的人均化妝品消費水平為化妝品市場提供了巨大的發展潛力。目前中國化妝品市場人均消費僅為發達國家的七分之壹，增長空間廣闊。
3、全面二胎+消費升級，孕婦護膚市場隱藏大需求。
隨著我國經濟水平的提高，二胎政策的全面放開，孕期和分娩期專業護膚知識的普及，促進了孕婦護膚品的市場需求。不難看出，全面二胎政策帶來的生育高峰和消費升級，將成為推動母嬰行業快速增長的雙引擎。作為母嬰行業和美容護膚行業的交叉分類，孕婦護膚品可謂是隨著政策紅利而水漲船高。
4.本土品牌的多元化銷售渠道。
隨著我國信息基礎設施建設的加快和網上支付安全性的提高，電子商務渠道發展迅速。本土品牌抓住大眾化妝品消費升級的機遇，綁定快速增長的加盟和電商渠道，拓展面膜等新興品類，同時加強研發和品牌營銷，彰顯優勢，迎接發展機遇。此外，隨著城市化的推進和消費導向型經濟增長模式的轉變，二三線城市居民數量和人均收入穩步增長，而消費習慣和觀念發生了巨大變化。鑒於現代銷售渠道下沈有限，日化店在二三線城市發展迅速。化妝品企業多管齊下實施多元化銷售渠道建設，在鞏固原有傳統銷售渠道的同時布局電商渠道，實現多渠道銷售。