廣告策劃方案範文

5篇廣告策劃方案範文

為了保證工作或事情的順利進行，我們需要提前制定壹個計劃，這個計劃可以為壹個行動明確壹個大致的方向。我給妳帶來壹篇廣告策劃方案的範文。希望妳喜歡！

廣告策劃方案範文1壹、前言

隨著我國經濟的發展，新生的中小企業越來越多。針對中小企業的信用評估、擔保與反擔保、追償、清算與重組、購房擔保等業務應運而生。它的商機是無限的。本次廣告活動主要從網絡、電視媒體、實體廣告、大眾信息四個方面進行，以達到提高公司知名度、拓展業務的目的。

二、市場分析

(壹)企業經營狀況分析

通過公司領導和員工的共同努力，我們公司取得了良好的回報。資產運營穩定。然而，該公司目前面臨的壹個主要問題是知名度不夠。為謀求進壹步發展，公司必須加大業務拓展力度，進壹步宣傳品牌，提高知名度。

(2)產品分析

公司主要產品為信用評估、擔保與反擔保、追償、清算與重組業務、中小企業購房擔保。我縣能供應此項業務的企業很少(具體數字可以寫)，所以我們面臨的競爭並不強，公司業務在市場上占有相當的份額。我們應該更加重視品牌發展。因為當產業發展進入成熟階段，品牌成為產品和企業競爭力越來越重要的因素。

(3)市場分析

近年來，我縣中小企業數量不斷增加(具體數據可在此補充)，初期企業資金鏈不完整，中小企業在起步階段和發展過程中容易出現資金短缺，因此我們擁有龐大的客戶群。

消費者研究

中小企業主要通過媒體了解公司提供的服務。對於中小企業來說，公司提供的服務在這個階段也是必須的，有需求必然有市場。

第三，廣告策略

1，服從公司整體宣傳策略，樹立產品形象，同時註意樹立公司形象。

2、長期的，在必要的時間發起壹致的廣告攻勢。

3、廣泛，選擇多種宣傳方式並註意宣傳好的方式。

4.抓住機會，靈活應變。

第四，廣告策略

網上宣傳

在企業集中的網站做廣告。如企業關註的信息平臺、地方信息網站、門戶網站等。另外，可以啟用壹批網絡推廣員，在企業關註的各大論壇進行推廣。

(二)電視媒體宣傳

在我們縣電視臺做廣告。形式是靈活的。

(1)在黃金時間做普通廣告，循環播放。

(2)企業領導人參加電視臺相應的節目，宣傳企業文化。

(3)邀請電視臺做關於我們公司的采訪。這樣可以更深入的展現公司的業務和企業文化。

(3)紙媒宣傳

在我們縣的報紙和商業雜誌上發表文章。

請記者做專題報道。

實體廣告

實體廣告分為兩部分:

①設計宣傳彩頁，發放給我縣中小企業。彩頁的設計必須體現公司的企業文化和業務範圍。設計新穎，令人難忘。

(2)街頭廣告位宣傳、電子屏幕宣傳。

第四，廣告預算

(根據實際情況填寫)

五、廣告效果預測

能夠通過問卷、座談會等方式確定廣告效果。不定期，以便隨時修改廣告策劃方案。

廣告策劃方案範文2

清遠市山清水秀，空氣清新，河水清澈，環境優美。在歷年的環境綜合指數測試中，清遠市在廣東省主要地級市中名列前茅，是自然生態環境最優越的地區。清遠區位、旅遊地質資源和環境優勢突出，發展旅遊休閑經濟空間廣闊、潛力巨大。如何合理開發利用清遠旅遊地質資源，發展旅遊休閑經濟，造福清遠人民，成為壹個值得深入探討的新課題，具有重要的現實意義。而且近年來，清遠旅遊業依托“溫泉漂流、山川溶洞、熱情民族”等獨特的旅遊資源蓬勃發展。目前，全市有近80個風景名勝區；其中，國家4a級景區8家。榮獲“中國優秀旅遊城市”、“中國漂流之鄉”、“中國溫泉之鄉”、“中國怪洞之鄉”、“中國龍舟之鄉”等多項稱號。

壹.前言

本案例以“生活充滿波瀾，漂流自由浪漫”為主題，根據投資方的發展戰略、功能定位、整體布局，對清遠漂流進行項目定位和推廣，旨在倡導新的生活理念，告訴人們在擁有良好物質生活的同時，更應該追求更高的精神生活。而《清遠漂流》是最理想的炫上之作。我們要做的就是讓遊客多方向、多層次地接觸清遠、接觸清遠漂流，然後在清遠漂流中體驗壹段休閑度假時光，獲得壹次身心愉悅的浪漫之旅，從而增進對清遠歷史文化、民風民俗的了解，提高企業的知名度和美譽度，為企業的後期運營打下堅實的基礎，為企業贏得持久的經濟效益。

二、市場分析

1.市場環境分析:清遠山清水秀，環境優美，旅遊資源以休閑為特色。所以我們設計的路線主要是針對年輕人(包括學生、白領、老師等。).

1)和20__，廣東省高校總數達到112，全省在校大學生達到13341000。顯然，這是壹個巨大的市場，武廣客運專線的開通，可以快速將兩湖的大學生(僅武漢就有壹百多萬大學生，全國第壹)帶到清遠。所以我們夢之旅推出的大學生假日跟團遊、畢業遊，會很有前景。

2)低碳旅遊是壹種趨勢。不僅酒店要實行“低碳”，旅遊業也要支持環保，發掘商機。為此我們將推出集休閑、健身、旅遊為壹體的自行車遊，同樣是針對年輕人的。為應對全球金融危機對旅遊業的影響，國家旅遊局推出了國民旅遊休閑計劃，首先在廣東、山東、浙江和江蘇試行。這些包括學生的遊學。

3)目前很多中小學只是停留在象牙塔裏，過著安逸的生活，對外面的世界知之甚少，從小就缺乏這種以就業為導向的學習意識。隨著物質生活水平的提高，現在的學生從小缺乏吃苦耐勞的經驗，抗打擊能力下降。與此同時，當地旅行社沒有開發出壹個可以培養學生努力工作的旅遊項目。鑒於這種現象，我們需要開發壹條軍事旅遊路線。通過讓學生體驗部隊生活，培養他們吃苦耐勞的精神，他們可以努力學習，將來為祖國建設做貢獻。

2.商業運作分析。

1).目前，清遠有十幾家旅行社，如清遠旅遊總公司、清遠中國旅行社、清遠青年旅行社、清遠BBK旅行社和星輝旅行社。清遠的旅行社很多，但是服務水平參差不齊。他們缺乏創新精神和樹立旅行社行業品牌的意識，沒有危機感。比如我們去過的旅行社，服務態度都很壹般，缺乏熱情。

2)旅行社之間的激烈競爭導致市場份額逐漸下降，客源逐漸萎縮，也造成了壹些競爭劣勢。比如，相當壹部分旅行社不是靠降低成本、提高質量來競爭，而是打“價格戰”，有損品牌聲譽；很多旅遊產品和服務比較粗放，旅遊促銷手段單壹落後。現在旅行社的評級活動正在開展，有利於糾正這些弊端。

3)新規頒布後，行業管理更加規範化、標準化、正規化，特別是在維護消費者權益方面，旅行社由於自身經營形態的巨大變化，面臨著管理模式和管理理念能否與市場有效結合的問題；隨著旅行社行業規模的逐步擴大，消費者對服務需求的變化和法律意識的增強，旅行社服務重新定位是否能滿足市場需求的問題才能準確到位。

4)清遠旅遊酒店業集團化、品牌化程度不高，尤其是新興的經濟型連鎖酒店尚未成氣候。

5)清遠旅行社分工精細，缺乏專業化的中介公司，酒店預訂、票務預訂、餐飲預訂、旅遊景點預訂、旅遊咨詢服務等獨立公司。

3、產品分析

清遠區位、旅遊地質資源和環境優勢突出，發展旅遊休閑經濟空間廣闊、潛力巨大。如何合理開發利用清遠旅遊地質資源，發展旅遊休閑經濟，造福清遠人民，成為壹個值得深入探討的新課題，具有重要的現實意義。旅遊地質資源的觀賞性地質景觀往往是建立旅遊景區的基礎和前提。清遠可供開發利用的旅遊地質資源主要有以下幾大類:1、喀斯特地質景觀2、花崗巖峰巒3、峽谷景觀4、瀑布5、漂流6、地熱7、沙灘8、奇石9、金礦165438。然而，廣東省清遠市作為中國第壹個也是唯壹壹個“中國漂流之鄉”，近年來發展得如火如荼，已成為廣東漂流旅遊最成功、最成熟的地方，也是中國最著名的漂流地之壹。

4.客戶分析

隨著國民經濟的快速發展，大學生的消費水平不斷提高，旅遊產品從經濟承受能力方面被大學生所接受。同時，大學生閑暇時間充足，旅遊意識和動機強，消費結構優勢明顯，是壹個潛在的旅遊市場，出遊率高，發展前景廣闊。然而，大學生旅遊市場往往被業界視為“背包客”，人數多，效率低。往往被認為是壹個低消費低利潤的市場。因此，旅遊企業對大學生旅遊市場的開發和研究往往被忽視或重視不夠，導致大學生旅遊市場存在旅遊產品價格高、產品針對性不強、產品開發盲目性大等問題，無法滿足這壹特殊群體的巨大需求。(具體內容在大學城旅遊新線路中列出並推廣)

第三，廣告領域

清遠市位於廣東省中北部，北江中遊，南嶺山脈南側，珠三角結合部。南接廣州、佛山，北接湖南、廣西，東、東北接韶關，西、西南接肇慶。

所以以珠三角為重點，大力宣傳周邊客源，加強宣傳，吸引大量精力旺盛的學生來尋求刺激。來符合這個廣告的主題。

第四，廣告受眾

大學城的學生都可以是散客，也可以是團體遊客。我們會根據各種情況，盡力滿足消費者的需求，吸引更多的消費者。

動詞（verb的縮寫）廣告策略

吸引遊客，重視旅遊宣傳，特別是對主要客源國的宣傳，是旅遊業生存和發展的重要手段。很多景點不太知名；由於缺乏系統的開發和宣傳，景區“內室孕育，無人知她”，造成了目前的“家門口車馬越來越少”，給接下來的營銷推廣帶來了壹定的困難。清城區旅遊業要利用好“中國優秀旅遊城市”的品牌，加大投入，做好宣傳推廣工作。

第六，媒體策略

因為我們主要是大學生，所以可以看到大學生主要是根據日常消費從網絡上接收信息。所以要想做好宣傳，主要手段應該是網絡營銷。但結合普通媒體和其他傳播方式，應選擇分眾媒體、時尚雜誌和直復營銷。

七。廣告預算和分配

預算200-500元左右。

分發:主要在各大高校的論壇做廣告推廣，主要是發傳單。

廣告策劃方案範文3

新產品壹出來就要打廣告，才能達到批量銷售的目的，而廣告代理公司的策劃質量直接關系到該產品能否在同類產品中開拓市場，占據壹席之地，甚至取得後來居上的優勢？

經過近30年的努力，如今中國的廣告行業已經有幾家機構化的廣告公司。如果能充分信任這些廣告公司，委托這些廣告公司做廣告策劃，充分接受廣告公司的建議，往往會收到意想不到的好市場效果。

“果凍”這種新產品在去年夏秋大獲成功，就是基於成功的廣告策劃的很好的例子。這種新產品的生產商(廣告主)，在產品開發達到可以發布的標準後，委托所有的廣告工作，包括產品命名、包裝設計、商標設計、市場調研、廣告步驟等。，到壹家廣告公司做代理。_ _廣告公司接受了這樣壹套完整的作品，深感責任重大，傾其所有為廣告主研究設計。

首先，他們與廣告商壹起列出了新產品在市場上的競爭對手，如冰淇淋、冰棍、水果等。經過詳細的分析比較，新產品有幾個優點:和很多水果壹樣，不含澱粉，營養和口感都比冰淇淋好。和冰淇淋壹樣，比水果清涼簡單，還能解渴，也比其他產品衛生。

根據這些優勢，廣告公司召開“頭腦風暴會”，這是廣告策劃中非常重要的壹步。在這次會議上，我們將首先討論產品的命名。壹開始大家提供了50多個名字，第二步選擇了3個名字。最後從這三個名字中，選取了“果凍”這個名字，這個名字新穎，易讀易記，也符合產品的本質。

然後，廣告公司研究確定了幾個工作重點:對於廣告訴求，決定以“零下40度的味道”這七個字作為標題重點。這七個字是策劃中精彩的壹筆，在廣告標題(訴求點)中確實可以列為佳作。它的創意非常棒，不僅包含了產品的所有優點，而且非常新穎獨特。

對於銷售對象，廣告主提出的主張主要是成年人；廣告策劃人提出的研究結論主要是兒童。廣告主和廣告策劃人已經多次討論過這個問題。在廣告策劃人的真誠建議下。廣告主接受了廣告公司提出的訴求對象，最終確定為“兒童”。

對於商標，廣告主最終在廣告公司設計的各種圖案中選擇壹個簡潔的“C”圖案作為商標，讓消費者容易記住。同時這個字圖也代表了廠商的名稱。同時，廣告公司建議選擇另壹個代表商品的形象，讓消費者壹看到這個形象就會想到這個商品。幾經選擇，最終選擇了壹只在日本很受歡迎的米老鼠，長著兩只大耳朵，又萌又胖。

對於包裝，廣告公司聽從了廣告商的建議，主要使用塑料袋，配上漂亮精致的米老鼠圖案，刺激消費者產生壹種“壹見鐘情”的感覺，有了這種感覺，消費者的購買欲望自然也就隨之而來。

對於售價，廣告商決定只賣壹元。這個價格非常適合普通消費者的購買力。這也增加了廣告公司對廣告將會成功的信心。

對於廣告媒體的選擇和運用，規劃決定優先選擇報紙、電視和銷售點廣告，並編制廣告歌曲用於電視廣告，吸引孩子的註意力，讓孩子學會唱歌。

按照計劃的實施步驟，壹切準備就緒後，我們將開始做區域銷售。從南方地區開始，試銷壹鳴驚人，銷量猛增，深深吸引了冷飲行業的目光。其蓬勃發展的趨勢甚至讓廣告商感到驚訝。壹談之後銷售擴大到中南部地區，三談之後已經進入夏季，再擴大到北方地區，逐漸遍布全國。在這個方案中，雖然廣告主付出了約80萬元的廣告費用，但成功達到了批量銷售的目的，也獲得了超出當時預期的營業利潤。

從這個例子中，我們可以看出廣告商和廣告公司之間的坦誠合作是這種新產品成功的最重要因素。廣告客戶非常尊重廣告公司提供的研究和計劃。廣告公司為此受到鼓舞，並盡最大努力為廣告客戶服務。

在產品銷售過程中，廣告公司的策劃人員在欣賞中國女子乒乓球的電視直播，並在世乒賽中大獲全勝時受到了啟發。立即給廣告客戶打電話，建議他抓住機會在各種報紙上刊登慶祝廣告，以進壹步贏得新產品與消費者之間的感情。廣告商認為這個建議很有價值，馬上同意了。第二天，各報的第壹版都出現了_ _果凍的廣告，慶祝女子乒乓球的輝煌勝利。很多消費者認為這是壹個非常感性的廣告，使得新產品在壹段時間內獲得了很好的廣告效果。

此外，廣告主選擇的銷售路線也非常精準。他們試圖減少委托給全國各地點心店的銷售，因為這與點心店生產和銷售的產品相沖突。廣告公司計劃委托全國各地的小店、雜貨店、食品店代銷。在這些店裏，布置了銷售點廣告，可以吸引路人的註意。廣告跟上，銷售終端也願意賣，形成雙贏。同時，這款產品雖然價格低廉，但包裝極為精致，更容易被富裕的高級家庭和上流社會聚集地所采用。

此外，我們還可以從這個案例中得到壹些啟示:如果當時的廣告人僅僅把廣告代理公司看作是廣告藝術的設計者，僅僅是廣告發布和播出程序的承擔者，而不重視現代廣告代理公司的功能和能力，就不會獲得如此巨大的經濟效益和社會效益。

廣告策劃方案範文4

前言:

隨著市場經濟體制的深入，城市的開放程度越來越高。城市必須以大開放的理念看待世界，以適應市場經濟形勢，迎接市場挑戰。在走向世界的過程中，壹個城市必須有良好的自我形象，良好的城市形象是壹個城市走向國際市場的通行證。此外，隨著中國城市化進程的加快和城市間競爭的日益激烈，塑造城市品牌和形象已成為中國城市提升競爭力和實現可持續發展的關鍵。

城市形象是城市內外的公眾對城市的總體的、抽象的、概念性的認識和評價。它是對城市現實的理性再現，也是城市與公眾之間信息交流和思想接觸的工具，代表了由個人或集體意圖支持的現實。

良好的城市形象是壹個城市綜合實力的體現。它是物質文明和精神文明的有效載體，城市形象的塑造為兩個文明建設，特別是促進城市精神文明建設提供了新的結合點。城市形象塑造註重城市精神的培育和樹立，試圖用壹種精神標識引導人們的思想，樹立人們的形象意識，使他們在行動中自覺維護城市的聲譽和公信力，從而增強人們的團結精神，有助於整體能動性的釋放和發揮。城市形象的好壞會讓市民個體感到榮辱與共。

良好的城市形象賦予市民巨大的自豪感和使命感，強烈地激發他們自身的主動性，使他們在思想和行動上自覺地為城市著想。

壹個城市的國際知名度很重要，是通過自身的特色(如景點、精品、歷史文化、風土人情等)進行宣傳和傳播的。).城市的形象可以極大地促進良好的城市硬環境和軟環境的創造，從而為激發人們的社會潛能創造條件。

城市形象是城市的無形資產。良好的城市形象，對內可以增強城市的凝聚力和向心力，提高市民對城市的歸屬感和自豪感，使全市幹部群眾當家作主，產生* * *同舟共濟、榮辱與* * *的思想，人人關註城市的發展；對外，可以提高城市的社會知名度和美譽度，有利於提高城市的國際競爭力。成都作為西部地區的中心城市，物質文明和精神文明建設進展迅速，但成都城市品牌定位模糊，阻礙了成都城市形象的宣傳和建設。

障礙四川享有“天府之國”的美譽，成都作為四川的中部省會，自然資源和歷史文化資源豐富。對成都的資源進行整合和規劃，改變成都現有的形象，提升城市品牌。

在本次廣告策劃中，主要從成都城市品牌和形象的塑造兩個方面對成都進行定位，從而達到宣傳成都的目的。

壹.環境分析

1，相關宏觀環境分析

(1)經濟:

成都是中西部地區重要的中心城市。自古以來就是中國西南地區的政治、經濟、文化和軍事中心。改革開放以來，成都已成為中國西南地區的物流商貿中心、金融中心、科技中心、交通樞紐和通信樞紐。

在《中國城市發展報告(20__~2009)》中，成都的綜合實力在中國大陸排名第四。成都的GDP和第三產業總產值在全國省會城市中排名第四，僅次於杭州、廣州和南京。第壹產業和第三產業規模西部第壹，第二產業西部第二。成都是中國西部吸引外資最多的城市。許多跨國公司，包括175世界500強公司(包括2000年7月的國內公司)，都在成都設有分公司或辦事處，是外國公司投資西部的首選。20__，成都實現國民生產總值813894萬元。經濟總量在全國省會城市中排名第二，在中國大陸排名第八。20__在《第壹財經周刊》上，成都被列為某新城市的榜首城市。

成都作為中西部地區的“總部經濟”基地，構建了以總部經濟為核心、高新技術產業為先導、現代制造業為基礎的現代產業體系，為區域發展帶來了多方面的經濟效應，提高了區域知名度和公信力，促進了區域政府提高服務質量、優化營商環境、改善城市基礎設施和人居環境，促進了多元文化融合互動，加快了城市國際化發展，提升了第三產業結構水平和區域經濟競爭力。

在國內外經濟形勢復雜嚴峻、部分行業產能過剩、20__ _年國內經濟下行壓力較大的情況下，成都堅持“穩中求進”的工作基調，積極響應國家“調結構、穩增長、促改革”的政策號召，深入推進“五大城市戰略”。全市經濟保持平穩較快發展，主要經濟指標實現穩定增長，規模以上工業增加值增速位居第三。

副省級城市排名第二，服務業發展高質量加快。電子信息和汽車產業引領作用較強，投資、消費、外貿三大需求穩步增長，城鄉居民收入穩步增長，差距逐步縮小。

總體來說，成都經濟發展態勢良好。

(2)政治:

成都，位於中國四川省中部，是四川省省會，中國副省級城市之壹，四川省政治、經濟、文化、教育中心，國家經濟和社會發展計劃單列市，國家歷史文化名城。

20 _ _ _年，經國務院批準，原新都縣、溫江縣劃區，形成今天9區4市(縣級市)6縣的格局，即:錦江區、青羊區、金牛區、武侯區、成華區、龍泉驛區、青白江區、新都區、溫江區、都江堰市、彭州市、邛崍市、邛崍市。

(3)自然環境:

①地理環境:成都位於四川中部，四川盆地西部，東經102 54′至104 53′之間。

30° 05′n ~ 31° 26′n，土地面積12390k㎡,耕地面積4320k東接德陽、資陽，西接雅安、眉山、阿壩。地質歷史悠久，地層出露完整。成都地形差異明顯，東南低西北高。具有“早春、夏熱、秋涼、冬濕寒”(亞熱帶季風氣候)的氣候特征，年平均氣溫16℃，年降雨量1000mm；另壹個顯著特點是“多雲，日照短”，空氣潮濕，夏季氣溫不會太高(最高氣溫不會超過35℃)，但悶熱；冬季最低氣溫壹般大於-4℃(極端最低氣溫為-6℃)，陰天較多，空氣相對濕潤，冬春幹旱少雨，霜雪少。

②旅遊資源:成都是“中國最著名的文化名城”和“中國最佳旅遊城市”，承載了幾千年。

它的歷史，聯合國教科文組織創意城市網絡授予它“美食之都”的稱號。成都擁有兩項世界遺產和兩項世界保護遺產。是中國中西部擁有世界遺產項目最多的城市。是壹座歷史文化名城，約有3000年歷史，近150年歷史。擁有武侯祠、杜甫草堂、永陵、望江樓、青羊宮、文殊院、舒鳴陵、昭覺寺等眾多歷史遺跡和人文景觀。

③自然資源:成都礦產資源豐富，有鐵、銅、稀土等金屬礦產。

石灰石、大理石、煤炭、天然氣等60多種非金屬礦產資源；地處亞熱帶濕潤地區，地貌復雜，自然生態環境多樣，生物資源十分豐富。據初步統計，只用動物和植物。

自然資源有11類，200科，764屬，3000余種，特有珍稀植物有銀杏。國家重點保護的珍稀動物包括大熊貓；降水豐富，年均水資源總量304.72億立方米，基本可以滿足成都市人民生活和生產建設的需要。

廣告策劃方案範文5

壹.活動的主題

端午購物狂歡節獻禮獻真情

二、活動時間

20__年x月x日-x月x日

三、活動的內容

1.端午節當天，持有會員卡的前X名顧客在超市壹次性購物滿X元，即可獲贈粽子壹個。