1、項目名稱。
項目名稱解決的是“我是什麽?”的問題。
大部分項目的項目名稱都是其所在品類的品類名稱，有的項目名可直接體現項目的利益，有些不能體現項目的利益。另外還有壹些舶來品，大都直接使用音譯名稱。所以，在做項目品牌時，要盡可能的在相關法律法規允許的範圍內將項目的利益融入到項目名稱中，這樣更容易被消費者認知接受。
2、品牌名稱。
品牌名稱解決的是“我來自哪裏?我姓什麽?”的問題。
項目的品牌名稱在品牌包裝策劃上要占據主導位置，要讓消費者通過項目的利益把更終情感凝結到品牌上，只有這樣辛辛苦苦培育起來的市場才不容易被其他競爭者掠奪。
3、項目利益。
項目利益解決的是“我給給妳帶來什麽好處?”的問題。
這個信息需要諸多元素的相互結合來體現，如果以上的“名字名稱”、“品牌名稱”不能體現項目的利益，那麽項目品牌包裝策劃就需要通過包裝正面的文字信息、包裝上的圖案信息、包裝上的符號信息、包裝的顏色和文案字體來體現。對於企業來說，要想做好品牌策劃包裝設計，與壹些營銷咨詢公司合作是壹個不錯的選擇。因為在進行品牌策劃包裝設計的時候，要想使自身的品牌在市場上脫穎而出獲得眾多消費者的青睞，那麽就需要提前做好市場調研，了解消費者的需求、了解競爭對手，這樣在設計的時候才能更有創意，更能符合消費者的心理。下面我們來了解壹下品牌策劃包裝設計可以從哪些方面展開？
1、全面科學的品牌調研。品牌調研？調研什麽？時下社會品牌何止千萬，同行業的品牌也是如過江之鯽數不勝數，如何在眾多品牌中突圍而出，調研很重要。全面科學的品牌調研需要充分研究分析市場環境、目標消費群與競爭者，為品牌後續規劃決策提供準確的信息導向。
2、確定品牌的核心價值。品牌是什麽？品牌是壹種直接能夠影響人的消費行為的客觀印象，品牌代表著壹種產品，壹種特色。當消費者想買去頭屑的洗發水時，會想起霸王、海飛絲，這便是品牌所傳播的價值。經過全面科學的品牌調研，根據消費者需求與特性確定品牌的核心價值。
3、形象化的品牌設計。品牌形象設計與品牌核心價值相輔相成。品牌形象設計包括品牌LOGO、品牌故事、品牌情感等。通過品牌形象化設計，讓消費者對品牌有壹個生動的了解，讓消費者對品牌LOGO有壹個具體而形象的印象。 包裝是產品的壹部分，將產品思維轉化為包裝的視覺語言。
其實進行品牌策劃包裝設計最重要的就是創意、特色，現在市場上山寨化、同質化的產品太多，所以擁有屬於自己的特色是非常難得的，這樣也更容易吸引消費者的註意力，在同類企業或者產品中脫穎而出。因此企業可以多從這些方面入手，這樣品牌策劃包裝設計會更有魅力。品牌包裝營銷策劃包括哪些內容？何為品牌包裝？什麽是營銷策劃呢？
所謂品牌包裝不僅是為自己的產品穿上壹件漂亮的外衣，而是在品牌創立初期進行市場調研，掌握產品特性，從產品的包裝的形式、材料到銷售終端的各類推廣物料，把產品的特征，以各種載體進行塑造和推廣，使產品融入消費者可接觸到的各個場合，由內到外的影響消費者的心理。品牌包裝是壹個比較寬泛的概念，針對品牌概念所作的整體商業文化的包裝，包括品牌視覺形象系統、品牌文化傳播、市場環境設計等系列行為，構成壹個品牌完整的塑造體系。
而品牌營銷策劃是現在各個企業發展過程中必不可少的途徑，包括各種推廣活動的策劃，商業策劃的開展，將策劃應用在品牌營銷過程中，主要目的是為企業品牌營銷活動提供壹個切實可行的科學的指導方案，促使品牌營銷活動效率更高，以便成功塑造和傳播品牌形象。
對於各大企業來說“酒香不怕巷子深”的時代已經過去了，壹個企業想要發展的更好，就必須進行全方位的、有效宣傳；那如何才能通過品牌包裝營銷策劃和推廣？
品牌形象的定位直接營銷後期品牌營銷策劃推廣的方向，所以說品牌包裝也可以說是後續營銷工作的基礎，品牌形象包裝，首先無論對於初入市場的新品牌還是急需更新的老品牌，塑造品牌時具備風格明顯的品牌形象是進行市場競爭的重要因素，品牌形象的塑造壹定要區別於競品，並且能夠打動消費者構成豐富的品牌聯想；其次品牌形象定位要根據產品特性，對品牌需求市場進行細分，全面調查受眾群體的消費特征，所有品牌營銷活動的開展，只有迎合消費者的需求才能在業內占有壹席之地。
初創品牌進入市場，離不開營銷造勢推廣，通過宣傳推廣讓目標消費者註意並逐漸占據消費者心智，互聯網時代，宣傳方向大都偏向於線上，並不是說線下推廣不可取，所有的營銷活動都是基於公司的產品特性，主要方式：首先根據產品選擇宣傳平臺，包括各大的搜索引擎、主流的綜合門戶，B2B、B2C平臺，垂直行業的網站，其中各大新媒體平臺也是品牌曝光的壹大主流渠道，還有現在官網已經成為壹個企業的臉面，所以說對於企業的官方網站的整體風格、界面包括排版都需要進行精心的規劃和設計，壹切的前提都是要提升用戶體驗；其次廣告可以說是提高品牌知名度，塑造品牌的有效途徑，互聯網具有海量的渠道和信息做支撐，將廣告投放到各個角落成為各企業的目標，所以各企業大都離不開廣告的宣傳途徑，但是廣告推廣的雖然效果很好，但同時也在增加推廣成本，就需要進行全方位的數據分析，規避無效的廣告投入。
品牌包裝營銷策劃是壹個系統的運行過程，企業需要具備專業的營銷策劃，文案編輯、設計交互，前端後臺等方面的專業人員相互配合實現，但是對於初創公司或者中小企業來說增加這些專業人員的配備從某種程度上來說是壹種內耗的行為，所以大部分企業都選擇和專業的營銷策劃服務公司合作，而企業就可以把精力全部投入到提升自身產品的工作，而品牌營銷策劃公司具備專業的推廣策劃團隊，協助企業塑造品牌形象，並完成在不同階段的發展目標，實現***贏。品牌策劃（Brand planning）是深層次表達：品牌策劃就是使企業形象和產品品牌在消費者腦海中形成壹種個性化的區隔，並使消費者與企業品牌和產品品牌之間形成統壹的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。
品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的壹種無形的資產，他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合。增值的源泉來自於消費者心智中形成的關於其載體的印象。
更深層次的表達是：能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。
沒有經過策劃的品牌，很難突出重圍，進行影響傳播的。
河南靈智策劃數十年壹線設計經驗，希望能幫助到您。