廣告詞是廣告的靈魂。廣告詞寫作綜合題體現了對語文知識與語言實踐相結合的高度重視，可以引導學生有效提高語文素養，關註社會、個人、生活，突出人文意蘊。
壹、廣告詞的分類
1.公益廣告詞
公益廣告不以獲取經濟利益為目的，以傳播社會文明、弘揚道德風尚、營造充滿真善美的社會氛圍為目的。比如:
請寫壹篇文章。公民自願獻血？公益廣告詞的內容要求主題鮮明、感情真摯、構思新穎、語言簡練。(字數10 ~ 20)
無償獻血是公民熱心公益、奉獻社會的表現。其廣告詞既要真實反映無償獻血的事實，又要表達無償獻血給大眾帶來的感受。如:①壹滴血，壹份情，無償獻血最光榮！無償獻血，用愛為生命加油！無償獻血:我不認識妳們，但我感謝妳們！這類公益廣告詞語言簡單，看似平淡，實則別出心裁。
公益廣告詞的寫作首先要有明確的主題，即內容具體，方向明確。提倡什麽，反對什麽，壹定要簡潔明了，不能含糊。其次，要有真誠的態度，親切溫暖的語氣。成功的公益廣告詞用得越多越好？漂亮？然後呢。好嗎？人格的目標喚起人們潛在的進取欲望，或者喚起人們內在的崇高精神，使外在的行為要求轉化為壹種內在的自覺意識。再說壹遍，我們必須創新。創意公益廣告詞是文化的凝結和升華。他們巧妙地抓住靈魂的刺激點，充分調動語言手段，優雅而富有哲理地傳播思想或理念。最後，語言要簡潔、易懂、易記。
2.商業廣告詞
商業廣告詞是品牌的靈魂，對於消費者理解品牌內涵、建立品牌忠誠度具有不同尋常的意義。很多世界級頂級品牌的口碑都是靠人們耳熟能詳的經典廣告詞傳播的。
比如雀巢咖啡廣告詞:好喝！這是大家最熟悉的廣告詞，朗朗上口，簡單又意味深長。雀巢公司花重金在世界各地收集新的廣告詞，發現沒有更經典的了，就把這個廣告詞永遠保留了下來。
再比如德比爾斯的鉆石廣告:鉆石恒久遠，壹顆永流傳。這則廣告不僅道出了鉆石的真正價值，也從另壹個層面將愛情的價值提升到了壹個奇妙的高度。從這個角度來說，經典的廣告詞永遠是內涵豐富和語句優美的最優美組合。
商業廣告詞的寫作可以從產品的特點切入。比如舒膚佳護膚品的廣告詞？舒，慈母，顧家？讓人想起母親的關愛，感到溫暖，引起強烈的人情味的嗡嗡聲，收到良好的廣告效益。商業廣告詞的寫作也可以從產品的功能入手。就像打字機的廣告？沒有嗎？打架？彼此不認識？，與武俠電影中因打鬥而相識的英雄語句，字面簡潔，語氣鏗鏘，雅俗* * *賞。商業廣告詞也可以直接從產品上寫。比如大寶護膚品的廣告詞？如果我們普通人活著，應該和大寶壹樣真實吧？迎合了消費水平壹般的普通人的心理，讓人感覺真實、安心。
二、廣告詞的寫作方法
1
①冒天下之大不韙，保九州平安。(PICC人壽的廣告詞)
(2)說地地道道的普通話，做壹個堂堂正正的中國人！(推廣普通話廣告詞)
誠實
①海爾冰箱，冰箱新形象。(海爾冰箱廣告詞)
②最後會有路，會有豐田。(豐田廣告詞)
3.暗喻
①火壹樣的熱情，波司登羽絨服。(波司登羽絨服廣告詞)
②普通話654.38+0.3億心與心的橋梁。(推廣普通話廣告詞)
制造雙關語
(1)下班早(斑)，請不要逗(痘)。(諧音雙關的化妝品廣告詞)
買平安保險，平安之路就在眼前。(平安保險廣告詞的語義雙關)
諷刺
1杉杉西裝，不要太別致。(杉杉西服廣告詞)
(2)真相？仙女？妳的名聲如何？吹？出去。(?仙女？品牌電風扇廣告詞)
比較
①新飛的廣告做得好，不如新飛冰箱。(新飛冰箱的廣告詞)
(2)品質高貴，價格親民。(壹則藥品廣告)
7.模仿詞
(1)金城摩托車，騎著好玩。(金誠摩托車的廣告詞)
②?六神？有了老爺，壹家人就無憂了。(?六神？品牌花露水廣告詞)
8.化身
①顯然剛剛被菲利普吻過。(飛利浦剃須刀廣告詞)
我希望我的翅膀像妳的頭發壹樣優雅。(海鷗洗發水廣告)
9.引用
(1)如何緩解焦慮？只有杜康。(杜康酒廣告詞)
我輕輕地走了，正如我輕輕地來。(閱覽室口號)
10.誇張
①這個產品在全世界的維護工作是最孤獨的。(空調廣告)
如果人類不從現在開始節約用水，保護環境，他們看到的最後壹滴水將是自己的眼淚。(節水廣告詞)
第三，廣告詞的欣賞和寫作訓練
1.水滸傳中宋武打虎之前，有壹段話:中午，我餓了，看見前面有壹家旅店，門前舉著壹條橫幅，上面寫著五個字:？三碗不夠？。
從現代商品經濟的角度來看，三碗不夠？多麽美妙的廣告口號。對於酒店老板來說包含著什麽樣的意圖？請至少回答兩點。
2.春節前，很多電視臺都會播這樣壹則廣告:過年不吃旺旺，過年不旺。請評論這個廣告。
生活中，我們每天都會接觸到大量的廣告。闡述為商家、廠商或宣傳單位。壹起？大盤子？廣告不僅向我們傳遞信息，也展示了中華民族博大精深的語言藝術。請寫下妳最喜歡的兩句廣告詞，畫龍點睛。
如果壹個新的出版物《中學生學漢語》主要面向中學生，請為它寫壹篇廣告，不超過30個字。
請用雙重修辭法為某品牌酒擬壹個廣告詞。
6.請用寫壹篇文章。爭取壹下？北京奧運會？誌願者？內容的公益廣告詞。
7.？洋蔥拌豆腐？這是壹道老百姓喜聞樂見的家常菜，後來衍生出了壹句膾炙人口的歇後語。前不久，某行政部門征集公益廣告創意。洋蔥拌豆腐？主圖案的廣告創意因其積極的隱喻意義而被采用。請妳做這個好嗎？主模式？用恰當簡潔的廣告語言，不少於8個字。
8.為防止災後疫情，使災區群眾得到及時醫療救治，中國紅十字基金會呼籲全社會伸出友誼之手，向災區貧困鄉鎮捐款，建設博愛衛生院(站)。請為這個慈善機構寫壹則廣告，不要超過25個字。
9.學習雜誌向全社會征集廣告。請根據雜誌特點寫壹篇廣告，要求主題明確，態度誠懇，思路新穎，語言簡練。(字數在8到20之間)
參考答案
1.(1)強調醇香的葡萄酒。(2)刺激飲酒者狂飲。(3)暗示有老虎，入住酒店增加收入。
2.春節臨近，廣告要喜慶吉祥。這個廣告最大的敗筆是什麽？不繁榮？太惡心了。廣告詞要考慮受眾的心理習慣。引起受眾反感的廣告不僅達不到宣傳效果，還會損害自身形象，不利於產品銷售。
3.例如:
抗病毒，治療感冒是不行的。(抗病毒顆粒的廣告詞)
評論:？服裝？詞語義雙關，壹為？拿著？，壹個給？佩服？。意思是:如果妳感冒了，只要妳服用抗病毒顆粒，妳就會佩服它的療效。
胃，妳好嗎？(韋康靈廣告詞)
評論:？胃？然後呢。餵？諧音，用親切的問候關心妳？胃？。
車禍猛於虎。請小心。(交通安全公益廣告詞)
評論:孔子的？暴政比老虎還兇？名句說明車禍很可怕。請謹慎駕駛，愛惜自己，愛惜他人，愛惜生命。
白天吃白色藥片，不要打瞌睡；晚上拍黑片，睡得很香。(?白人和黑人？感冒藥廣告詞)
評論:從？不困？然後呢。睡得香嗎？兩個方面，比較？白人和黑人？感冒藥的神奇功效。
4.學中文:妳想成為壹名學者嗎？樓梯就在這裏！
5.春夏秋冬把它做成酒，讓人醉。
6.人人爭做誌願者先鋒，時刻展現奧運風采。
7.把事情做清楚(或舉止得體)，做壹個明白人。
8.越是災難和疫情，越需要血濃於水的道理。
9.例如:
送給學習和已經學習的人。
壹本雜誌，壹顆心，壹起成長。