1、思想政治性原則
公益廣告推銷的是觀念。觀念屬上層建築，思想政治性原則是第壹要旨。
思想政治性原則還要求公益廣告的品位高雅。就是說要把思想性和藝術性統壹起來，融思想性於藝術性之中。第43屆戛納國際廣告節上，有壹個反種族歧視的廣告，畫面是四個大腦，前三個大小相同，最後壹個明顯小於前三個，文字說明依次是非洲人、歐洲人、亞洲人和種族主義者的（均標在相應大腦下）。讓受眾自己去思考、去體會。獨特創意令人叫絕。
2、倡導性原則
公益廣告向公眾推銷觀念或行為準則，應以倡導方式進行。傳受雙方應是平等的交流。擺出教育者的架勢，居高臨下，以教訓人的口氣說話，是萬萬要不得的。
這並不是說公益廣告不能對不良行為和不良風氣發言。公益廣告的倡導性原則要求我們采取以正面宣傳為主，提醒規勸為輔的方式，與公眾進行平等的交流。這方面成功的例子是很多的，如“珍惜暑假時光”、“您的家人盼望您安全歸來”、“保護水資源”、“孩子，不要加入煙民的行列”等。
3、情感性原則
人的態度，是紮根於情感之中的。如能讓觀念依附在較易被感知的情感成分上，就會引起人的***鳴，更何況東方民族尤重感情。
如福建電視臺播出的壹則“兩岸情依依，骨肉盼團圓”的廣告，成功地將祖國統壹的觀念訴之於情。
四、電視公益廣告的創意
如何讓公眾感到有趣、好奇、輕松、耐看，從而巧妙地使公眾發自內心地接受，是制作者的首要課題。比如“節約用電，出門關燈”，我們來看看俄羅斯廣告人是如何做的。壹組動畫畫面，壹對夫婦吵得天翻地覆，丈夫不堪忍受，收拾衣物離家出走。妻子如夢方醒，抱著幾個孩子失聲痛哭。不壹會兒房門突然開了，丈夫出現在門口。丈夫回來了！妻兒正欲破涕為笑，哪知丈夫手壹伸，啪地把墻上的開關關掉，摔門揚長而去。房內頓時壹片漆黑。出現字幕：節約用電，人走燈滅。這就是創意，壹個出乎所有人預料的結局。
比起商業廣告，公益廣告在創意上相對自由壹些，因為商業廣告必受到廣告主的制約。而公益廣告只需符合本國的道德規範和法律，受制約較小，創作者有更大發揮余地。