作者簡介:熊，北京市德泉律師事務所執行合夥人，法律清理組主任律師。鑒於網絡上對新廣告法的過度解讀，尤其是壹篇涉及“極端條款”解讀的不明文章，涉嫌引起行業恐慌，影響行業秩序，特起草本指南，供相關公司文案設計、公關營銷等業務部門參考，否則可能造成以下嚴重後果:1。廣告費。2.兩年內違法三次以上的，罰款5-10倍，廣告費過低或無法計算的罰款100-200萬，吊銷營業執照；撤銷廣告審查批準文件，壹年內不受理廣告審查申請；3.共同賠償媒體和客戶相應的罰款和罰金，並承擔違約責任。第1條定義1。本指引所稱資料，是指創意或承載創意的實物文件，包括但不限於圖片、文字、視頻、動畫聲音、海報等。特別說明:公關營銷活動的策劃方案也是本指南中提到的“素材”。2.本指引中提到的“素材”包括三種情況:公司自行設計創作或根據客戶意圖進行優化修改，客戶直接提供給公司並上傳到媒體平臺。第二條“極端詞”使用指南1。絕對禁止:核心規則:絕對禁止所有等級最高的主觀形容詞；禁止客觀上無法證明或證偽的極限描述。例子如下:國家級、最高級、最好、最美、最好、最高級、最時尚、最流行、頂級、終極、極致、全能、永久、領導品牌、獨壹無二、獨壹無二、前所未有、前所未有、品質世界領先、填補國內空白等。2.相對禁止使用:核心規則:不限定範圍或限定範圍但無法用客觀證據證明的描述不得使用。例子如下:第壹、頂級、最高、最新、最大、最小、最多、最早、第壹、金牌、冠軍、王牌、獨家、全球首發、中國第壹、全網第壹等。3.相對禁止的例外:核心規則:在範圍有限且能被客觀證據證明的情況下，由絕對條款改為相對條款時可以使用。例子如下:新品“首發”、某車“頂配”配置型號、某網站壹個月“最高”產品、某公司“最新”產品、某樓盤“最大”戶型、某鞋型“最小”尺碼、某特定型號手機在某專屬平臺“首發”、某產品在某範圍內“首發”。4.實際操作中的註意事項:a)使用相對禁止條款時，必須遵循法律支持流程。根據法律事務或律師的建議，準備好工商機關調查時可以提供的充分證據，明確適用範圍。b)使用相對禁止性用語時，應明確其所指的領域或直接替代可量化的標準，將其轉化為事實性描述(如“最大”是指員工、分支機構、註冊資本等的最大數量。).c)謹慎使用第三方市場調查的結果。以此結果作為“銷量第壹”、“份額第壹”的依據，在實踐中可能會被工商機關發現不足，除非該數據得到國家機關的認可(如通過司法判決)。d)禁止的情形不包括國家機關、人民團體、其他組織和個人的名稱或榮譽稱號含有極端用語的情形(如“最高”人民法院、英格蘭“中超”、奧運會金牌獲得者、空軍“王牌”飛行員)。第三條業務部門判定的禁止性廣告材料湖州八裏店資產經營公司與中國長城資產經營公司杭州辦事處、湖州聖山建設工程有限公司借款合同糾紛壹案判決書摘要(最高人民法院[2006]民內提字第20號民事判決書)金融機構作為債權人，與新貸款人約定以新貸款償還新貸款人關聯公司的舊貸款，其性質仍為“以貸還貸”。舊貸款與新貸款為同壹保證人的，保證人仍應承擔保證責任；舊借款與新借款不是同壹保證人的，保證人不承擔民事責任，除非新借款的保證人知道或者應當知道，證明保證人知道或者應當知道“以貸還貸”的舉證責任由債權人和債務人承擔。《行業專用材料審批指引》第四條核心規則:當業務部門認為材料涉嫌以下斜體部分(均為復雜判斷標準)時，應通過公司法支持流程將材料提交法律事務或律師審批。非斜體部分的內容由業務部門自行判斷。(壹)招商引資、金融投資等與投資預期回報相關的商品或服務——均已通過法律審查。(2)醫療、藥品和醫療器械1。未發布廣告1)處方藥、麻醉藥品、精神藥品、醫療用毒性藥品、放射性藥品、藥品類易制毒化學品、戒毒藥品、醫療器械和治療方法等特殊藥品；2)處方藥(只能在監管部門指定的醫學、藥學專業期刊上做廣告)。2.禁用內容1)表示功效和安全性；2)說明治愈率或有效率；3)與其他藥品、醫療器械或醫療機構相比；4)涉嫌利用廣告代言人的推薦和證明。3.材料必須有1)藥品含量與國務院藥品監督管理部門批準的說明書壹致的說明；2)顯著標明禁忌癥和不良反應；3)處方藥:明確標註“本廣告僅供醫療、藥學專業人士使用”；4)非處方藥:明確標註“請按藥品說明書或在藥師指導下購買和使用”；5)自用醫療器械廣告:明確註明“請仔細閱讀產品說明書或在醫務人員指導下購買和使用”“禁忌內容或註意事項請查閱說明書”；6)醫療器械產品註冊證書中有禁忌內容和註意事項的，應當明確標註“禁忌內容或者註意事項請參見說明書”。(三)保健食品類別1)不得與其他藥品和保健食品進行比較；2)應明確標明“本品不能代替藥物”；3)涉嫌參與疾病防治的；4)涉嫌利用廣告代言人；5)涉嫌表示療效和安全性的；6)涉嫌聲稱或者暗示為保障健康所必需的。(4)教育培訓(1)不得明示或暗示保證通過入學考試、考試、考證；2)不得明示或者暗示考試機構、命題人參與教育培訓；3)涉嫌利用科研機構、學術機構、教育機構、行業協會、專業人士、受益人的名義或者形象進行推薦、證明的。(5)房地產類1)項目到達特定參照物所需的時間不能用來表示項目位置；2)不違反價格管理規定；3)不做升值或投資承諾；4)不得對交通、商業、文教設施、市政條件等進行誤導性宣傳。(6)酒精1)不誘導、不鼓勵飲酒，提倡過量飲酒；2)不喝酒；3)不進行開車、船、飛機等活動；4)懷疑飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力的作用。(7)農藥、獸藥、飼料和飼料添加劑(1)不能說明有效；2)不得有違反安全使用規定的文字、語言、圖片；3)涉嫌表示療效和安全性的；4)涉嫌使用科研機構、學術機構、技術推廣機構、行業協會或者專業人員、用戶的名義或者形象進行推薦、證明的。(八)農作物種子、林木種子、牧草種子、種畜禽、水產苗種和養殖類(1)不能用科學方法證實的斷言；2)不得斷言或者保證功效；3)不分析預測經濟效益或作出擔保承諾；4)未真實、清楚、明確地表示品種名稱、生產性能、生長或者產量、品質、抗性、特殊利用價值、經濟價值、適宜種植或者養殖的範圍和條件的；5)涉嫌使用科研機構、學術機構、技術推廣機構、行業協會或者專業人員、用戶的名義或者形象進行推薦、證明的。
法律依據:
《中華人民共和國民法》第壹百八十八條請求人民法院保護民事權利，訴訟時效期間為三年。法律另有規定的，從其規定。訴訟時效期間從債權人知道或者應當知道權利受到損害和債務人知道之日起計算。法律另有規定的，從其規定。但是，自權利被損害之日起超過二十年的，人民法院不予保護。特殊情況下，人民法院根據權利人的申請，可以決定延期。