2.文化性在包裝設計中的運用與傳承
3.論電子商務中網上產品的包裝設計
4.謝赫“六法”與包裝設計
5.中國包裝包裝設計的局限性及發展
6.葡萄酒之包裝設計
7.包裝設計中無彩色的運用
8.現代食品包裝設計新觀點
9.市場對紙盒包裝設計的要求
10.以創意產業視角看包裝設計
11.論本土化包裝設計
包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者對購買欲。我們深信，包裝是建立產品與消費者親和力的有力手段
經濟全球化的今天，包裝與商品已融為壹體。包裝作為實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域中，發揮著極其重要的作用，是企業界、設計不得不關註的重要課題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產品附加值。包裝作為壹門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。成功的包裝設計必須具備以下5個要點：
貨架印象
可讀性
外觀圖案
商標印象
功能特點說明
(來源：康永盛世)
包裝設計即指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。從中可以看到包裝設計的三大構成要素。
外形要素
外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。日常生活中我們所見到的形態有3種，即自然形態，人造形態和偶發形態。但我們在研究產品的形態構成時，必須找到種適用於任何性質的形態，即把***同的規律性的東西抽出來，稱之為抽象形態。
我們知道，形態構成就是外形要素，或稱這為形態要素，就是以壹定的方法，法則構成的各種千變萬化的形態。形態是由點、線、面、體這幾種要素構成的。包裝的形態主要有：圓柱體類、長方體類、圓錐體類和各種形體以及有關形體的組合及因不同切割構成的各種形態包裝形態構成的新穎性對消費者的視覺引導起著十分重要的作用，奇特的視覺形態能給消費者留下深刻的印刷。包裝設計者必須熟悉形態要素本身的特性及其表情，並此作為表現形式美的素材。
我們在考慮包裝設計的外形要素時，還必須從形式美法則的角度去認識它。按照包裝設計的形式美法則結合產品自身功能的特點，將各種因素有機、自然地結合起來，以求得完美統壹的設計形象。
包裝外形要素的形式美法則主要從以下8個方面加以考慮：
對稱與均衡法則
安定與輕巧法則
對比與調和法則
重復與呼應法則
節奏與韻律法則
比擬與聯想法則
比例與尺度法則
統壹與變化法則
構圖要素
構圖是將商品包裝展示面的商標、圖形、文字和組合排列在壹起的壹個完整的畫面。這四方面的組合構成了包裝裝潢的整體效果。商品設計構圖要素商標、圖形、文字和色彩的運用得正確、適當、美觀，就可稱為優秀的設計作品。
1． 商標設計
商標是壹種符號，是企業、機構、商品和各項設施的象征形象。商標是壹項關用工藝美術，它涉及到政治、經濟法制以及藝術等各個領域。商標的特點是由它的功能、形式決定的。它要將豐富的傳達內容以更簡單潔、更概括的形式，在相對較小的空間裏表現出來，同時需要觀察者在較短的時間內理解其內在的含義。商標壹般可分為文字商標、圖形商標以及文字圖形相結合的商標三種形式。壹具成功的商標設計，應該是創意表現有機結合的產物。創意是根據設計要求，對某種理念進行綜合、分析、歸納、概括，通過哲理的思考，化抽象為形象，將設計概念由抽象的評議表現逐步轉化為具體的形象設計。
2． 圖形設計
包裝裝潢的圖形主要指產品的形象和其它輔助裝飾形象等。圖形作為設計的語言，就是要把形象的內在、外在的構成因素表現出來，以視覺形象的形式把信息傳達給消費者。要達以此目的，圖形設計的定位準確是非常關鍵的。定位的過程即是熟悉產品全部內容的過程，其中包括商品的性有、商標、品名的含義及同類產品的現狀等諸多因素都要加以熟悉和研究。
圖形就其表現形式可分為實物圖形和裝飾圖形。
實物圖形：
采用繪畫手法、攝影寫真等來表現。繪畫是包裝裝潢設計的主要表現形式，根據包裝整體構思的需要繪制畫面，為商品服務。壹攝影寫真相比，它具有取舍、提煉和概括自由的特點。繪畫手法直觀性強，欣賞趣味濃，是宣傳、美化、推銷商品的壹種手段。然而，商品包裝的商業性決定了設計應突出表現商品的真實形象，要給消費者直觀的形象，所以用攝影業表現真實、直觀的視覺形象是包裝裝潢設計的最佳表現手法。
裝飾圖形：
分為具象和抽象兩種表現手法。具象的人物、風景、動物或植物的紋樣作為包裝的象征性圖形可用來表現包裝的內容物及屬性。抽象的手法多用於寫意，采用抽象的點、線、面的幾何形紋樣、色塊或肌理效果構成畫面，經簡練、醒目，具有形式感，也是包裝裝潢的主要表現手法。通常，具象形態與抽象表現手法在包裝裝潢設計中並非孤立的，而是相互結合的。
內容和形式的辯證統壹是圖形設計中的普遍規律，在設計過程中，根據圖形內容的需要，選擇相應的圖形表現技法，使圖形設計達到形式和內容的統壹，創造出反映時代精神、民族風貌的適用、經濟、美觀的裝潢設計作品是包裝設計者的基本要求。
3． 色彩設計
色彩設計在包裝設計中占據重要的位置。色彩是美化和突出產品的重要因素。包裝色彩的運用是整個畫面設計的構思、構圖緊密聯系著的。包裝色彩要求平面化、勻整化，這是以色彩的過濾、提煉的高度概括。它以人們的聯想和色彩的習慣為依據，進行高度的誇張和變色是包裝藝術的壹種手段。同時，包裝的色彩還必須受到工藝、材料、用途和銷售地區等的制和限制。
包裝裝潢設計中的色彩要求醒目，對比強烈，有較強的吸引國和競爭力，以喚起消費者的購買欲望，促進銷售。例如，食品類和鮮明豐富的色調，以暖色為主，突出食品的新鮮、營養和味覺；醫藥類和單純的冷暖色調；化妝品類常用柔和的中間色調；小五金、機械工具類常用藍、黑及其它沈著的色塊，以表示堅實、精密和耐用的特點；兒童玩具類常用鮮艷奪目的純色和冷暖對比強烈的各種色塊，以符合兒童的心理和愛好；體育用品類多采用鮮明響亮色塊，以增加活躍、運動的感覺……不同的商品有不同的特點與屬性。設計者要研究消費者的習慣和愛好以及國際、國內流行色的變化趨勢，以不斷增強色彩的社會學和消費者心理學意識。
4． 文字設計
文字是傳達思想、交流感情和信息，表達某壹主題內容的符號。商品包裝上的牌號、品名、說明文字、廣告文字以及生產廠家、公司或經銷單位等，反映了包裝的本質內容。設計包裝時必須把這些文字作為包裝整體設計的壹部分來統籌考慮。
包裝裝潢設計中的文字設計的要點有：
文字內容簡明、真實、生動、易讀、易記；
字體設計應反映商品的特點、性質、有獨特性，並具備良好的識別性和審美功能；
文字的編排與包裝的整體設計風格應和諧。
材料要素
材料要素是商品包裝所用材料表面的紋理和質感。它往往影響到商品包裝的視覺效果。利用不同材料的表面變化或表面形狀可以達到商品包裝的最佳效果。包裝用材料，無論是紙類材料、塑料材料玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它復合材料，都有不同的質地肌理效果。運用不同材料，並妥善地加以組合配置，可給消費者以新奇、冰涼或豪華等不同的感覺。材料要素是包裝設計的重要環節，它直接關系到包裝的整體功能和經濟成本、生產加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問題。
包裝設計中色彩的運用
現代社會，人們幾乎每時每刻都要與商品打交道，追求時尚、體驗消費已成為壹種文化，它包括人類生活的衣、食、用、行、賞各個方面，體現著人們對高品質生活的追求愈加強烈。當我們步入市場、超市時，各類琳瑯滿目的商品，以優美造型、鮮艷的色彩展示在我們面前，在花花綠綠的色彩映襯下，仿佛爭搶著與我們對話交流，我們在無暇審視，仔細享受那些獨特造型和美妙色彩的商品時，更容易被那些具有強烈色彩的包裝所吸引。這便是色彩的作用，因為顏色在現代商品包裝上具有強烈的視覺感召開和表現力。
人們通過長期的生活體驗，有意無意之中形成了根據顏色來判斷和感受物品的能力。不沒的顏色給人以不沒的視覺心理感受。它不僅會增強消費者的審美愉悅，更能激發消費者的判斷力和購買自信，豐富他們的想象力，也陶冶顧客的忙心智，真正讓我們感到包裝設計色彩的價值與力量之所在。
眾所周知，人的視線憑借著光的作用，觀察到對象物體的開頭與顏色，認識客觀存在。若沒有光的照射，人的視覺活動也就消失了，當然也就無所謂色彩了。不沒的物體對光的吸收性和反射性是不同的，因此，產生了不同的顏色，在所有的物體中，黑色物體可以吸收七種色光，而白色物體則把七種色光全部反射，正是這種緣故，使得黑色、白色與其他色彩相比失去了色彩的相貌，形成自身特有的無彩色屬性。
本文從包裝設計的角度談論色彩，並非是對那些所謂的光學、電磁波以及波長等物理學知識的討論，而是從設計色彩學的理論基礎上，著重色彩的色相、明度、純度以及色彩心理等方面的問題的研究。在商品的海洋中，包裝設計不斷地變化著手法、創新著形式、塑造著個性特征，尤其註重色彩的屬性及色彩的運用。色彩的屬性並非壹成不變，其中各要素之間的變化，給設計色彩的對比、調和的運用，提供了豐富的空間。
在眾多的商品包裝設計中，無壹不為能最快捷、醒目、悅目來吸引消費者註意。豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣，展示著不同的品質風格和裝飾魅力。追求設計語言的純粹是設計師孜孜以求的，他們以更加理性的獨特視角，在努力擺脫設計流行中的喧鬧、繁雜、繽紛艷麗的手法。積極尋找色彩設計的理性與單純。例如日本設計師藤田·隆設計的“日本琴酒”，充分利用無彩色的屬性，通過金色文字在透明體容器上的設計排列，在光與影的作用下，體現出該設計的卓而不凡。設計高度濃縮與概括，將該設計推向了極致，好似眾多商品之中壹顆璀璨的明珠，進發出灼灼異彩。色彩的選擇與組合在包裝設計中是非常重要的，往往是決定包裝設計優劣的關鍵。追求包裝色彩的調和、精煉、單純，實質上就是要避免包裝上的用色過多的累贅。五顏六色的艷麗繁華未必引人喜愛，反倒可能給人壹種華而不實的印象，使人產生眼花繚亂之感。恰當使用簡約的色彩語言，更能體現設計者駕馭色彩的能力，最大限度發揮色彩的潛能。在極少主義的影響下，擺脫傳統色彩的因有屬性的束縛，結合現代包裝 設計理論與商品的屬性要求，采用無彩色中的金、銀、黑、白、灰進行設計的包裝，則更顯商品的永恒之美。無彩色系的特殊性質，為許多商品的包裝設計提供了充展示魅力的舞臺。如傑尼斯·阿西比為“南非伏特加”酒所設計的包裝，就容器造型本身而言，沒有會麽可數之處，設計者大膽選用了五彩色的襯托下，透露出強烈的金屬質感，圖形中央放置白色的盾開標簽在其他無彩色的映襯下，更集中地強化了該商品的信息特征，整個商品顯得莊重典雅、品質超群。
設計中的金屬色的使用，有助於增強光影效果，並可以豐富空間與層次的變化。因為金銀色具有強烈的反光能力和敏銳的特征，在不同的角度和不同的光影作用下，顯出異樣的色彩效果，恰當使用會增強商品的輝煌、高級和神秘感。其敏銳的光影變化、可以體現出商品包裝的華麗、珍貴、活躍的印象。單純的提煉與運用無彩色，有助於強化商品特征，有利於提高商品的品質與檔次，增強商品的時代感與個性魅力。
有彩色系具有各自鮮明的相貌屬性，而無彩色系中的金、銀、黑、白、灰也同樣具備壹定的色彩涵義。無彩色其實在人們的心理早已形成自己完整的色彩性質，並壹下為人們所接受，被稱之為永遠的流行色。單獨審視黑、白、灰時，黑色象征靜寂、沈默，意味著邪惡與不祥，被認為是壹種消極色。白色的固惡情感，是不沈靜性，亦非刺激性。壹般被認為是清靜、純粹和純潔的象征。當黑白相混時亦產生了灰色，灰色所屬中性，缺少獨立的色彩特征，因此，灰色單調而平淡不象黑白強調明暗，但是，灰色若含惡色彩傾向時，會給人壹種含蓄、柔和、高級、精致之感，耐人尋味。當然，在眾多以無彩色為主體的包裝設計中，往往其間也點綴著壹些純度較高的色彩。他們的呈現壹方面與無彩色形成壹定的對比效果，另壹方面更是為了烘托主體色彩。五彩色與有彩色的相互作用，對豐富商品包裝的色彩效果無疑是十分重要的手段。
包裝設計，在於孜孜不斷地嘗試與探索。追求人類生活的美好情懷。色彩是極具價值的，它對我們表達思想、情趣、愛好的影響是最直接、最重要的、把握色彩，感受設計、創造美好包裝，豐富我們的生活，是我們這處時代所需。無彩色設計的包裝猶如塵安喧鬧中的壹絲寧靜，它的高雅、質樸、沈靜使人在享受酸、甜、苦、辣、鹹後，回味 著另壹種清爽、淡雅的幽香，他們不顯不爭的屬性特征將會在包裝設計中散發著永恒的魅力。
包裝設計是將美術與自然科學相結合，運用到產品的包裝保護和美化方面，它不是廣義的“美術”，
也不是單純的裝潢，而是含科學、藝術、材料、經濟、心理、市場等綜合要素的多功能的體現。
包裝的主要作用有二：其壹是保護產品；其二是美化和宣傳產品。包裝設計的基本任務是科學地、經濟地完成產品包裝的造型、結構和裝潢設計。
(1)包裝造型設計
包裝造型設計又稱形體設計，大多指包裝容器的造型。它運用美學原則，通過形態、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型，以視覺形式表現出來。包裝容器必須能可靠地保護產品，必須有優良的外觀，還需具有相適應的經濟性等。
(2) 包裝結構設計
包裝結構設計是從包裝的保護性、方便性、復用性等基本功能和生產實際條件出發，依據科學原理對包裝的外部和內部結構進行具體考慮而得的設計。壹個優良的結構設計，應當以有效地保護商品為首要功能；其次應考慮使用，攜帶、陳列、裝運等的方便性；還要盡量考慮能重復利用，能顯示內裝物等功能。
(3)包裝裝潢設計
包裝裝潢設計是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術形式，突出產品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化產品，以促進產品的銷售。包裝裝潢是壹門綜合性科學，既是壹門實用美術，又是壹門工程技術，是工藝美術與工程技術的有機結合，並考慮市場學、消費經濟學、消費心理學及其它學科。
壹個優秀的包裝設計，是包裝造型設計、結構設計、裝潢設計三者有機地統壹，只有這樣，才能充分地發揮包裝設計的作用。而且，包裝設計不僅涉及到技術和藝術這兩大學術領域，它還在各自領域內涉及許多其它相關學科，因此，要得到壹個好的包裝設計，是需要下壹番苦功的。
包裝設計的立體知識
設計師在開始策劃包裝設計前就已經知道；包裝的美化導入是依附於包裝立體上的平面設計，是包裝外在的視覺形象，其中可以導入商品相關文字、商品圖片、商品產地及視覺形象代表等要素。有的包裝面本身就是反映商品信息的壹個表現，然而作為包裝的基本；六個面而言，它又是局部的形象表現。同樣，容器標貼的設計，不僅註重於壹個標貼設計，還要關心標貼與容器的形狀，標貼與標貼之間的相互關系。所以說包裝視覺導入的設計在某些方面和廣告設計有些相似．而它還要註意到其它的方方面面，使整個包裝形成壹個整體。
壹、主要展示面的設計
假如壹個紙盒包裝有六個面，通常需要設計五個面（底面設計相對程度都很低）。壹個容器有壹到三個標貼，最多可五、六個。它們之間也不是同等對待，隨著展銷面積的不同，為了吸引消費者的視線，而決定其中的主要展面設計。主要展面是最多面對消費者的，以其定位的方法，推敲商標品名、商品形象、生產廠家等排放位置，讓人壹目了然。由於主要展面的面積相對較小，同時本身就是商品形象，裝潢的畫面要迅速把商品介紹給消費者，采用文字和特寫形象的手法直接表現出來。在同類商品中首先進入消費者的主要展面常常出現醒目的牌名和商標；出現壹個動人的景象，這些要根據商品的實際情況而定。有時可采用開天窗的方法，直接展示商品的形象，增加其宣傳作用。在包裝設計中。主要展面起著傳達商品信息的主導作用。
二、包裝整體設計
然而包裝的主要展面並應是孤立的，在包裝的整體上，它仍然是壹個局部，壹個重要的局部。包裝是立體物，人們看到的包裝是多角度的，在考慮主要展面的同時，要考慮和其它面的相互關系。考慮到整個包裝物的整體形象。通過文字、圖形和色彩之間連貫、重復、呼應和分割等手法，形成構圖的整體。
1、壹個紙盒包裝，它的正面和反面成為主要展面。但是如果側面的寬度與主展面相等，也有時采用相同設計．成為完全壹樣的“主展面”，不管什麽角度都得到統壹的感受。
2、以正反面為主，側面展現商品的成份、功能、重量和使用說明、保存期限、各主管部門的批號等說明性的文字。從形式要素和構成方人上，要有所聯系又有所區別，產生節奏性的變化，並體現科學和質量的保證。
3、以形象、文字、圖形和色彩跨面排列，把幾個面聯系為壹個主體，壹個大的“主展面”，而每個面的畫面也是完整的。這種設計在商店的陳列時，利用不同面的組合，形成為壹個大的廣告畫面，達到強烈的視覺效果及宣傳作用。
4、標貼的色彩設計離不開與容器的關系，離不開標貼之間的關系，離不開與頂蓋的關系。追求標貼底色與容器色彩的壹致性，突出牌名和圖形。在女性化妝品白色的容器上，配上白色的標貼，以精致的線條邊框，典雅的黑色字體，顯得潔凈高雅；而黑色的白蘭地酒，配上黑色的標貼，強調標貼和容器的色彩對比，標貼底色運用金、銀、白、黑和其它比較飽和的色彩與容器拉開明度及色相的對比，造成強烈、活潑的效果。直接把名稱、商標印在容器上，也是壹種方式。