企業更換新標識的原因有哪些

品牌的換標是為了更好的生存，品牌更換新的標誌也是受到經濟環境、人文環境、競爭環境、消費環境等因素的影響，換標也並不代表著壹定成功，換標不是萬能藥。換標是壹個新的開始，是壹個品牌符號的又壹次整形。換標後的整體推廣和企業發展需要企業制定詳細的品牌管理制度，成立品牌管理部門，讓新的品牌標識在保護和愛護中成長。標誌象征品牌的臉面，對於臉面要學會愛護，學會保護。保護標誌就是保護自己的品牌資產，標誌的身價是無法用具體的錢來衡量，但標誌也會變得壹錢不值。標誌的價值體現在品牌的價值裏面，標誌是品牌價值的具體表現。愛護標誌、建設好品牌是企業發展的最終最求，根據中外品牌的發展經驗，我建議愛標要做好四個堅持原則。第壹堅持內部系統化。曾經聽著名臺灣講師林偉賢先生說道：建設系統化是壹個人、壹個企業取得成功的必然法則。品牌標誌的管理和愛護也同樣需要系統化。在我們更換壹個新的標誌後，整個公司VI系統都發生了巨大的變化，公司內部的環境裝飾也好、辦公應用也好，都有新的標誌出現。標誌更換後，首先做到的就是公司內部的員工對新的標誌有充分的認識和了解，然後真正懂得換標的原因和新標的內涵。只有這樣，才能讓我們的員工認識到公司的發展目標和公司戰略，積極向上的維護品牌，為新的目標而戰。讓公司內部人員充分了解新的品牌內涵要有系統化的管理來促使大家完成必須的工作，系統化是壹種標準、是壹種習慣、是壹種文化，所以，公司內部系統化的品牌管理是保護標誌的第壹步。首先要自己了解自己，認識自己，然後才是告訴別人自己是怎樣的品牌。第二堅持外部壹致化。做品牌有句俗語：壹個鼻孔出氣，壹致化要求。標誌在企業外部的應用必須做到壹致化，傳達品牌的統壹理念，讓消費者感覺到品牌的完整力量。外部的壹致化要求體現在每個細節，流通的、渠道的、終端的、戶外的、室內的、墻上的、地面的等等，凡是出現品牌標誌的地方都要體現出壹種規範化。在山東，有家服裝企業，具是有壹定的品牌知名度。但是在2004年，壹次戶外廣告的投放讓品牌的臉面丟了不少。不知為了節省費用還是另有原因，其服裝品牌在馬路邊的燈箱內做了不少廣告。因為燈箱距離馬路特別近，每天都有撒水車來回噴灑路面，燈箱廣告被塵土和臟坭灑的滿臉都是，時間壹長，畫面幾乎看不清楚。以致後來人們都說，這種形象的服裝我們不敢穿，如果穿上的話，就會感覺渾身是臟土。這就是典型的反面案例。即使是壹個非常小的產品宣傳折頁，我們在設計的時候，也要做到美觀和精致。尤其是品牌標誌的體現部分，是壹個品牌臉面的象征。外部推廣的壹致化要求需要企業人員制定VI手冊的標準應用，並培訓我們的合作夥伴，讓他們融入到我們的企業，了解品牌、遵循***同的理念。第三堅持硬件標準化。標誌的應用體現是多方面的，其中涉及到具體表現的制作和應用，壹定按照標準執行。硬件的標準主要是面對外界推廣和宣傳的東西，這些東西象征最前沿，代表最直接的品牌形象，標誌就起到臉面的作用。標誌在硬件的應用中如果體現不出品牌的形象和內涵，整個應用都會感覺到圖有表面，沒有真正的意義。標誌就是壹個身份的象征，有了身份才會有人欣賞妳。硬件的標準化需要企業學會改造自己的品牌形象，不能老是以壹種不變的心態來發展；不能以壹招鮮吃天下的想法來走向未來；不能總是讓標誌故步自封，要學會以萬變來應不變。標準化的前提是敢於改革，標誌的改革就象征著壹場洗禮，從此又走向了壹個新的階段。第四堅持軟件滲透化。壹個品牌、壹個企業的發展軟件的培養和使用非常關鍵，他是企業的活分子。標誌的好壞不能以純粹的視覺感受來評判，標誌只是壹個品牌的價值符號。要想品牌發展的有價值，必須依靠企業內外部“軟件”的支撐。中國的海爾走向了世界，成為世界知名品牌，但是支撐世界品牌的是海爾人的精神和不懈的創新。海爾的企業文化是我們國內諸多企業都學習的，但是沒有幾個能夠完全掌握並成熟運用的，因為企業所處的環境不同，軟件的質量不行。海爾人對海爾的品牌文化進行徹底的了解和學習，並運用到市場中，得出“真誠到永遠”的服務精髓。海爾標誌的推廣應用是賦予了眾多的內涵在裏面，然後海爾人用具體的行動去展現海爾品牌標識的意義和內涵，才會有今天海爾標誌的品牌價值。否則的話，海爾品牌標誌只是壹個普通的符號而已。因此，針對我們的企業和品牌，加強人員素質的提高、加深對企業文化的了解和認可、加快標誌的形象改造是軟件滲透化的必走之路。讓所有員工認識品牌標誌的含義，並積極推廣，做到言出必行、言之有物。讓標誌代表公司、代表品牌。隨著中國入世的時間越來越長，中國走向世界的步伐越來越快，企業面臨的競爭也是越來約激烈。世界知名品牌的換標給我們敲響了警鐘，時代的發展需要換標，換標是時代發展的需要。作為我們中國眾多的中小企業來說，從現在開始，壹定認識到品牌的重要性，認識到標誌的重要性，不要走彎路。做好品牌標誌的設計，維護好品牌標誌的推廣，保護好品牌標誌的知識產權。標誌是壹張臉，不能隨便更換，也不能經常不洗臉。必要時學會整形，為的是更好的發展。