認為廣告詞篡改成語是合適的，為什麽？

看壹個問題需要兩方面，可以從合適的方面入手，比如先確定論點：可以改成語，但不要亂改。論據可以再找幾個成功的案例，然後分析改的好處。最後強調成語不能亂改，要改得有檔次；再從不恰當的角度分析論點，確定論點：成語不能亂改。分論點是寫壹些比較惡心的廣告語記憶分析。\下面是我在網上找到的，希望對妳有幫助 \x0d\ "咳 "不可緩，壹 "不可 "到 "胃"，"食"。"全民 "食 "美 ......如今，在大街小巷，人們經常會看到這樣的廣告詞。表面上看，這只是商家為了吸引眼球玩的文字遊戲，但這種廣告詞卻容易給人造成誤導。日前，開展的關於亂用諧音異形廣告詞的專項整治，保護民族語言文化的呼籲，贏得了群眾的支持和關註。\如今，走在大街上或打開家裏的電視，人們不難看到諸如 "有口皆杯"（酒類廣告）、"洗出希望"（洗衣廣告）、"無聲勝有聲"（滅蚊廣告）等成語諧音廣告。網友 "在水壹方 "發來了位於沙坪壩區壹家茶館的招牌，招牌名稱是 "茶言觀舍"，修改了成語中的詞和色 "察 "和 "色"、"色"。"察言觀色 "中的 "色"。\重慶晚報》記者觀察發現，用諧音改編成語做廣告語，少不了給孩子們 "添亂"。\家住渝中區嘉華新城的劉先生說，他8歲的兒子曾經寫過壹篇短文，其中有4個字寫錯了。比如，將舍不得的 "衣 "寫成了 "衣"，但堅持認為自己寫得不對。面對質疑，孩子說："爸爸，我們家附近服裝店的招牌上就是這麽寫的。哪裏錯了？"\對於廣告中頻頻出現的諧音成語，渝中區某小學的語文老師陳老師認為，這類成語本質上是偽成語，對語文教育有害無益。壹天，她在課堂上講到成語 "隨心所欲 "時，壹位學生舉手糾正："老師，妳寫錯了。'隨心所欲'中的'欲'字寫錯了！"他的理由是，電視上的浴缸廣告說的是 "隨心所欲"。\"規範漢字使用是對民族文化的尊重"市民劉先生呼籲政府部門對廣告濫用、篡改成語的現象進行規範和管理。\商家說："有些修改有效果，但不能濫用。"為什麽要修改成語？茶言觀舍茶樓的老板何先生說，就是要好玩、時尚，讓顧客覺得時髦、有創意。\\\\x0d\"In a way, the design of the store signboard represents the store image.能否吸引顧客進店，招牌設計起著非常重要的作用"。位於江北區觀音橋步行街的某廣告公司高級策劃張女士說，廣告語言的主要作用是傳遞信息、引導消費。廣告傳播有沒有效果，能否吸引人是首要決定因素。商家利用成語同音字制作創意招牌，目的就是吸引顧客。\x0d\\\\\\x0d\\\\political note：不可否認，當前的壹些廣告在篡改成語諧音方面確實有壹定的效果，但廣告業篡改成語諧音的流行並不能成為這種現象繼續存在的理由。當我們生活的環境中充斥著篡改諧音的成語時，不僅會給正處於求學階段的青少年帶來不良影響，甚至會影響成年人的判斷力。"久而久之，人們就會分不清應該是哪個字了"。她說，被篡改的成語深入人心後，成語就失去了原本的意義，這是對中國語言文化的浪費。\工商部門表示，對不符合法律規定的行為，將在查實後予以處理據了解，1998年，國家工商行政管理總局發布了《廣告語言文字管理暫行規定》：廣告中使用成語必須符合國家有關規定，不得造成誤導。廣告審查標準》也明確規定，廣告中的語言文字表達必須真實、規範、健康、文明，不得欺騙和誤導公眾；不得發布影響家長、長輩正確教育子女言行的廣告。2000年10月頒布的《中華人民****》和《國家通用語言文字法》對規範使用漢字和語言文字也有類似的明確規定。\目前，海南、江西、浙江、江蘇、北京、上海等多個省市都頒布了相應的地方性法規來規範成語諧音的做法。\市工商局廣告監督管理辦公室相關負責人表示，根據國家有關法律法規，嚴格依據用字用詞規範、漢語拼音使用規範和外文使用規範等對門店進行審批登記管理，對使用繁體字、異體字、錯別字或篡改諧音構詞的招牌壹律不予審批登記。商家濫用繁體字、使用過時的 "二簡字"、使用錯別字、異體字、篡改成語等現象均屬用字不規範，壹經發現，將對廣告主、廣告發布者、廣告發布者進行處理。\專家呼籲還市民壹個良好的商業文化氛圍市語言文字工作委員會語言文字專家張紅分析說，對於壹個城市來說，規範美觀的招牌、標語等，是街頭文化不可或缺的壹部分，也是展示壹個城市形象的方式之壹。規範漢字的使用有助於營造良好的感官效果，也代表了城市和市民的文明程度。\張紅說，語言文字既是壹個民族文化傳承的基本載體，也是人類心靈外化的重要標誌。中國語言文字源遠流長，是中華民族至高無上的精神瑰寶，成語、繁體字等都蘊含著寶貴的文化基因。不規範用字實際上是對中華語言文化的壹種汙染，尤其會對青少年產生不良影響。相關部門應開展專項整治，還公眾壹個文明、良好的商業和文化環境氛圍。\x0d\\\\\x0d\\\\cordially, the Chongqing Evening News reporter Ren Wenjie\x0d\cordially, the positive side：\成語在廣告語中的靈活運用，可以使廣告語更具感染力，加深產品在消費者心目中的印象。運用嫻熟自然的人確實也不少，但有些廣告語也給中小學的語文教學出了難題，不良的誤導和教育作用不容忽視。試舉幾例：\1、獨立使用，取意自然（1）、"壹分錢壹分貨"--牙刷（2）、幾十年前，上海梁新記牙刷店有壹幅廣告畫、運用誇張的手法，畫的是壹把牙刷，壹把牙刷，壹把牙刷，壹把牙刷，壹把牙刷，壹把牙刷，壹把牙刷，壹把牙刷。運用誇張手法，畫的是壹個人正用九牛二虎之力拿著鉗子拔牙刷上的毛，邊上畫的寫著四個字："毛發難得"。由於這則廣告生動有趣，引人註目，梁辛集牙刷壹毛不拔的名聲遠揚，為企業贏得了良好的口碑，有效地贏得了消費者的喜愛，提高了企業的市場競爭力。梁新記牙刷專賣店的口碑經久不衰，這其中的廣告，尤其是 "壹分錢壹分貨 "的廣告語功不可沒。\壹分錢壹分貨 "比喻人很吝嗇、很自私。在這則廣告中，牙刷看似貶義實則褒義，說反了，寫出了牙刷刷毛不易脫落的優良性能。\x0d\\\\\x0d\(2), "Don't fight, don't know" - Typewriter （打字機）這是美國壹家經銷打字機的商店的廣告。整個廣告就這五個字，不可謂不短；但它內涵豐富，對消費者心理的穿透力特別強。x0d\\\\\x0d\ "不打不相識 "就是願意不通過接觸（不愉快的接觸）就不認識對方。比喻消費者如果不接觸打字機，就不會認識到打字機的質量，從而促使消費者趕緊購買打字機。這個立意非常好，用詞也非常巧妙。\x0d\\\\x0d\(3), "Rest easy" - Puda car alarm\x0d\this is the advertising slogan of Puda car alarm.汽車給人們帶來了實惠、方便，但汽車被盜卻是汽車人和駕駛員****，不得不擔心與煩惱，普達汽車防盜器以 "高枕無憂 "的魅力推出，無疑是他（她）們的期望和需要。\\\\x0d\ "高枕無憂 "就是願意當個枕頭墊高睡覺，不再去想什麽問題。比喻過早樂觀。普達汽車防盜器就是取其心甘情願，可以無憂無慮。\(4)、"壹諾千金"--信用卡這是美國運通銀行在香港宣傳其信用卡時的廣告語。整頁廣告都是黑色背景，只有壹張金色的信用卡在廣告中央，下面只有四個字："壹諾千金"。整個畫面整潔、優雅，沒有華麗的語言，只是含蓄地指出金卡給妳的承諾和地位，壹切盡在字裏行間。以此來放心使用銀行的信用卡吧。\"壹諾千金 "出自《史記》。季布欒布列傳》："楚人諺雲：'得黃金百斤，不如得季布壹諾'"。外國人也深得中國國粹，借用司馬遷老先生的話為其所用，可謂至理名言。 \1）、"讓妳身臨其境--熊貓音響"--電子產品這是畫家的骨幹企業南京無線電廠電子產品熊貓音響的廣告語。廣告選用黑色背景，色調以紅、黑為主；音樂選用莫紮特的K525G大調弦樂小夜曲第壹樂章開頭部分；四位女鋼琴演奏者身著黑色演奏服。電視畫面是： \x0d\x0d\A 雙人小提琴演奏 B 壹人大提琴演奏 \x0d\x0d\C 樂譜、燭臺、玫瑰。D Four-person ensemble （四人合奏）E Woods scenery （樹林風景）F Viola player flanking （中提琴演奏者側翼）G Model 681 Isolated Recorded Note product （681 型隔離錄音產品）H International Gold Medal （國際金獎）I Numerous famous audio products（眾多著名音頻產品）。從 H-shot 的結尾開始說標語（x0d\\\\x0d\ female：讓妳身臨其境--男性和女性：Panda Audio.\電視畫面和音樂是廣告語的背景，廣告語是電視畫面和音樂的深化。廣告語的主詞是 "熊貓音響"，但描述熊貓音響給人感覺的關鍵詞是成語 "身臨其境"。由於電子音響產品的性能主要由音效決定，因此廣告突出了音效，而音效的優越性在於 "身臨其境"，廣告正是點明了這壹點，從而說明了產品的卓越性能。同時，也委婉地向消費者傳達了壹個信息：只要擁有壹臺681唱機，在欣賞音樂時，就會有壹種 "身臨其境 "的享受。\x0d\\\\x0d\(2), "Hard to say, a wash." （難以啟齒，洗壹洗）。-- 這是Enviromax潔面乳的廣告語。生活中，人難免有 "難言之隱"，從生理角度看，尤其是女性；廣告語正是針對女性的隱私心理。從修辭的角度看，是運用了委婉的手法，但從成語 "難言之隱 "本身在廣告語中的運用來看，成語的本色運用，確是壹語中的，誘惑力很強。\(1)、"壹人換壹門"--雙魚掛鎖這是雙魚掛鎖的圖片廣告語。兩扇敞開的紅漆門緊鎖著，左右兩扇敞開的門上彩繪著 "青龍寶劍"，雙魚掛鎖的門栓上，FISH-SBRAND（魚牌）橫跨畫面，門鎖上方豎寫著 "逸夫當寬 "字樣。\x0d\\\\x0d\"Yifu Dang Guan "出自《淮南子.戰國策》"壹人守關，千人不敢過"。左思《蜀都賦》"壹夫守關，萬人不至。"李白《蜀道難》詩雲 "劍閣崢嶸翠微間，壹人當關，萬人莫能開。"願言地勢險要，易守難攻。在這則廣告中，作者取其前半部分，移到廣告語中，其意是讓讀者自己聯想；壹把鎖上門，萬人難打開，說明雙魚掛鎖牢固可靠。\x0d\\\\x0d\(2), "天無絕人之路，我有人壽保險"。--這是中國人民保險公司的人壽保險廣告語。標語沒有說，"天有不測風雲 "的模仿。廣告語沒有說，天上變幻莫測的風雲也許不想管，也管不了，但個人的幸與不幸是壹定要管的，怎麽辦？唯壹的辦法就是購買人身保險。\廣告語利用了中國人根深蒂固的天人合壹的觀念，抓住了會產生獨特聽覺心理的創意。\x0d\\\\x0d\4, 借助修辭，別開生面（1），"碣石滅蚊，無聲無蚊"--碣石滅蚊片、藥水 \x0d\x0d\this is the advertising slogan of the Jieshi mosquito tablets, potion.這是碣石滅蚊片、藥水的廣告語。"無蚊 "諧音 "無臭"，同時還保留了 "無臭 "的含義：壹是蚊子被消滅了，二是在不知不覺的情況下殺死蚊子對人沒有任何影響。\x0d \x0d\\\\\x0d\ 宣傳了這兩個意思，所以它既是諧音又是雙關語。\x0d\\\\\x0d\(2), "Oil Preparedness" - Singapore Wind Repellent Oil （這是新加坡驅風油廣告的標語。油 "和 "有 "是近義諧音（聲調不同），同時也保留了 "有 "的意思，有備（備油）才能無患。不僅宣傳了油，還宣傳了有備無患的思想，所以也是壹種既用諧音又用雙關的修辭手法。\從廣告語的創意來看，上面所舉的案例，的確很有新意。但是，如果我們從廣告具有引導和教育作用的角度來看，答案就不會是壹概肯定了。\\\\\x0d\ 應該承認，第壹、二、三例都用得比較好，尤其是第壹、二、三例。就成語本身的使用而言，它不會產生誤導和不良的教育效果；第三種情況雖然只取其壹半，但由於其意思仍然完整，人們在平時的說話和作文中都習慣於它，因而不會產生誤解。而第四種情況則容易造成誤導，產生不良的教育效果，特別是在中小學生中，小學生中更甚。以至於在他們的習作中，尤其是作文中，會出現這樣完全脫離語境的 "成語"：\correct：聞雞起舞川流不息領先壹步默默無言賢妻良母別來無恙（x0d\\correct：聞雞起舞川流不息領先壹步默默無言賢妻良母別來無恙（x0d\\correct：聞雞起舞川流不息領先壹步默默無言賢妻良母別來無恙（x0d\\correct：聞雞起舞川流不息領先壹步默默無言賢妻良母別來無恙（x0d\\\correct：聞雞起舞川流不息領先壹步默默無言賢妻良母別來無恙（x0d\\\correct：聞雞起舞川流不息領先壹步默默無言賢妻良母別來無恙（x0d ?34?當然，中、小學生寫錯成語不能全怪廣告語的第四種情況，但其誤導性和負面的教育作用確實存在，這確實給中、小學語文教學帶來了不小的問題。\制造商或廣告文案對成語的喜愛是完全可以理解的。因為成語有三個顯著特點：壹是語言簡潔，寓意深刻。成語有很大壹部分來源於歷史典故，還有壹些是古代的諺語、歇後語等，這些成語使用時間長，保存下來成為語言的瑰寶。用成語做廣告語言，廣告語言本身當然是凝練的。二是表現力強。成語比壹般詞語具有更強的表現力，無用的成語是創作廣告語的重要手段，因為許多成語本來就是用比喻、誇張等修辭手法構成的，它們個性鮮明、生動形象。再次，易讀易記。成語大多由四個字組成，音節整齊響亮，讀起來朗朗上口，便於記憶，符合廣告語必須簡潔的要求。\x0d\\\\\x0d\\counterpoint:\廣告不僅是壹種現象，更是壹種文化現象。作為壹種商業文化，尤其是廣告用語具有很強的醒目性，容易被大眾所接受，對成語這種文學語言的精品運用，應采取正確謹慎的態度，在追求效益的同時，不能忽視其社會效益。其實，廣告語若想有更長久、更強的影響力，對第壹、二、三種情況的使用要善始善終、自然貼切；第四種情況的使用則相形見絀。壹是破壞了成語本身固有成分及其含義的完整性；二是容易產生誤導和不良的教育效果；三是容易引起被宣傳對象中部分群眾的反感；既不利於企業形象的樹立，也不利於產品的宣傳；四是不利於商業文化的建設。因此，無論是從廣告的引導和教育作用，還是從企業自身利益，抑或是商業文化建設等方面來考慮，都應避免第四種情況的使用方式，而應采取第壹、二、三種情況的使用方式。