關鍵詞：包裝；情感；創新；消費者
中圖分類號：J524 文獻標識碼：AA 文章編號：1005-5312（2012）24-0178-01
I．alverde品牌的焦點分析
本文的研究方向是化妝品的包裝。市場上的化妝品品牌層出不窮，各種營銷策略和廣告包裝都是為了壹個目的--如何讓自己的產品在紛繁復雜的市場中脫穎而出。
通過文獻檢索的研究方法，我們將以壹個具體的案例來分析 alverde 是如何進行包裝設計的。alverde 是德國零售連鎖藥店 Dm-drogerie markt 旗下的壹個天然化妝品品牌。設計師在為該品牌設計包裝前做了壹番研究和分析：
設計方向：新穎、獨特；設計目標：使其在貨架上脫穎而出；當時的市場分析：註重產品的有機性，而忽略了產品的美容和保健功效是否新穎等重要方面。
他們以此為背景，針對具體問題提出了具體的解決方案，從而展開了包裝設計：設計理念：將產品的有機性、新穎性以及美容和保健功效融入到純粹的設計中；設計元素：亞洲傳統藝術 "花道"；設計理念：將各系列產品的成分進行藝術化排列；設計效果：創造出壹種具有獨特設計的新產品；設計理念：創造出壹種新的包裝設計，使其更能吸引顧客。
設計理念：將各系列產品的配料進行藝術化的排列；設計效果：新包裝展現出產品的效果。
整體包裝以白色為主色調，層次結構清晰，顏色編碼明確。橫向標簽帶有力地傳達了品牌特征，增強了產品的辨識度。整個設計的亮點在於 "花道"，如何在包裝中展現 "花道 "的概念，並傳達給消費者。設計師以攝影為手法，將產品系列的組成部分作為攝影對象，並在拍攝過程中進行了創新，產品的背面也進行了打光處理；構圖也很有新意，很有日本的禪味。這些不同的設計最終構成了壹個嶄新的產品形象，打開了化妝品市場。
第二，包裝的情感訴求
烘焙在德國有著悠久的傳統，但近年來，烘焙產品的形象似乎有些過時，不再吸引年輕人。因此，凱撒烘焙器皿的設計側重於品牌和產品的情感訴求。在項目的第壹階段，設計師將重點放在了命名的開發上，因為命名必須反映產品的品牌形象。受烘焙用具心形的啟發，設計師開發出了 "愛 "系列，這個富有情感的名稱和獨特的包裝將凱撒系列產品推向了聚光燈下，同時也營造出了壹種娛樂性的節日氛圍。在第二階段，產品的包裝形象激發了顧客享受家庭烘焙小樂趣的熱情。最終，在設計師獨特的包裝理念下，凱撒打破了以往烘焙用具呆板、乏味的形象，創造了壹個全新的、現代的、感性的烘焙形象。
醫藥行業的產品在包裝設計方面有其自身的規律。壹方面，該行業的產品需要傳達基本的醫療效果，另壹方面，隨著市場競爭的加劇，情感化設計的作用越來越大。設計師們為 Visalys 開發了壹個情感化和美學相結合的品牌設計，將醫療和美容元素相結合，使該品牌壹經推出就在牙齒美白產品市場中占據了獨特的定位。產品收納盒的設計也象征著美白，傳達了產品的醫療功效以及時尚優雅的風格。
三、如何創新包裝
（壹）產品特點
包裝具有宣傳產品的功能，所以壹定要根據自己的產品特點，針對自己的產品特點，設計包裝，這樣才不會在市場上形成千篇壹律的局面，自然脫穎而出。
（二）消費者的情感訴求
在包裝設計中，還要考慮當今社會倡導什麽樣的理念，比如食品行業，消費者最關註的是食品的安全性，在包裝中就要把綠色、天然、無汙染等元素考慮進去。
（三）層次結構清晰
壹個品牌要有清晰的層次定位，然後其內部商品再分為不同的層次、級別，進而有不同的標價，這樣會使商品得到不同層次消費者的購買。
（4）色彩編碼
商品的包裝是壹種消耗品，即使包裝再精致，最終也會被丟棄。這就要求消費者在短時間內對產品產生印象，而色彩是最能體現這種印象的元素。
（五）產品命名
產品命名似乎與包裝關系不大，其實不然，它是壹個產品在進行包裝設計之前對產品進行定位的壹個非常重要的環節，壹個好的產品名稱也可以使其在同類產品中脫穎而出。
（六）獨特的包裝結構
產品的包裝結構可以給消費者帶來實際操作的體驗，這種體驗也會給消費者留下深刻的印象作用。
（七）清晰的產品描述
尤其是新開發的產品，壹定要做好產品描述，這就要對產品的版式、字體、色彩等方面的設計進行描述考究。
參考文獻：
[1]王紹強．新包裝》。四川美術出版社，2010年版。