1、品牌定位及風格(品牌企業文化)企業文化是20世紀80年代企業管理思想的產物。被人們公認為是現代企業管理的有效模式，它是指在壹定的社會歷史條件下，支配企業及其職工在從事商品生產、商品經營時，在自然求索同社會交入中所持的理想信念、價值取向、行為方式和道德準則等。它作為壹個特殊群體的存在模式，其生存與發展方式通過企業的生產經營、組織和活動，體現企業的整體思想、心理和行為方式。它是現代企業在經營和管理步行臺所創造的精神財富及物質財富的提煉，是企業所特有的傳統和風氣，成為壹代又壹代企業員工內化了的精神氣質。不同的企業，其企業文化的內涵也不盡相同，這是因為同業間各企業價值取向不同，導致了經營方向、經營形式、經營業績以及所傳遞出的企業形象不盡相同的根源所在。所以在實施商品展示陳列前要切實了解品牌的企業文化、品牌風格、定位，如：沒有“清潔、質量、服務、價格”這壹內涵豐富的經營文化理念，就沒有麥當勞的品牌快餐形象。NIKE從壹個名不見經傳的產品，發展為世界名牌，它的成長從根本上說，也得益於它“以顧客的物質需求和美學需求為導向”的文化。又如：佐丹奴品牌，定位為18~25歲的年輕消費者，他們喜歡新奇，現代的事物，跳躍靚麗的色彩，因此在商品陳列時就要充分體現這些風格，來迎合消費者。2、服裝產品服裝產品是陳列的起點和構成基礎，同時也是店鋪陳列的最終目的。服裝產品包括色系、款式、功能、商標、質料、設計格調節器、價位、工藝、規格和產地、工序等等。整個陳列展示就是要將服裝產品的各個方面有針對性地突出其中的某壹方面，最終達到將服裝賣點凸出來的目的。3、店鋪陳列器架及宣傳品(1)店鋪陳列器架服飾陳列器架是現代商品展示設計不可缺少的壹項，如果沒有它，商品的個性必無法表現，甚至在眾多商品的疊置中消失。所以，如何做好展示，器架的配合是不容忽視的商品展示中的器架可分為兩種，壹種是完全為展示商品而做的器架;另壹種是強調商品的同時也展示自已的器架。(2)店鋪陳列的宣傳品店鋪的宣傳品，是品牌最直接、最有效的廣告其樣式在發展過程中不斷完善、更新、豐富，因而充滿了活力和魅力。在日趨激烈的市場競爭中，在營銷手段的變幻中，品牌宣傳品以自身無限的創意和所能夠營造出的特殊賣場氣氛，吸引著消費者，撞擊著設計者的靈感。宣傳品不僅是商品銷售的輔助工具，更是設計師創意的媒介物，它擁有生命力，包含了美的意味和藝術的情愫4、店鋪空間環境規劃如果在店鋪施工之際毫無計劃，不僅店鋪形象不易展現，而且容易造成櫥窗及賣場氣氛的不統壹。因此必須考慮的要點包括：顧客動向、店鋪門面形象、入口規劃、色彩搭配、照明、主通道動線規劃等要素。店鋪展示陳列的起點與核心1、店鋪陳列的起點店鋪陳列的起點是以顧客為本。賣場為顧客而存在，這是店主應遵守的大原則。而這個大原則如何應用在賣場的裝潢設計中，或者以何種形態表現出來?這才是關鍵所在。大家都很關心賣場規劃形式。可是，依據為顧客設置賣場的大原則，擬定具體計劃，加以實施的店鋪，卻少之又缺乏具體計劃內的賣場包括：★ 無視顧客需求的自我主張式賣場。★ 依經營者的偏好設置賣場也就是只註重賣場的形式，追逐新奇、時髦的傾向式賣場。其實，賣場規劃最重要的是，充分發揮疝魂。
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