如果企業規模較大，技術力量和設備能力較強，資金雄厚，原材料供應條件好，則可采用差別營銷策略或無差別營銷策略。
我國許多大型企業，基本上均采用這兩種策略。
反之，規模小、實力差、資源缺乏的壹般企業宜采用集中市場營銷策略。
我國醫藥工業的整體水平相對落後，即使是國內壹流的大型醫藥企業也難以與國外大醫藥公司相抗衡。
采用集中營銷策略，重點開發壹些新劑型和國際市場緊缺品種，利用勞動力優勢，建立自己的相對品種優勢，不失為壹條積極參與國際競爭，提高醫藥工業整體水平的捷徑。
2 ．產品特性
對於具有不同特性的產品，應采取不同的策略。
對於同質性商品，雖然由於原材料和加工不同而使產品質量存在差別，但這些差別並不明顯，只要價格適宜，消費者壹般無特別的選擇，無過分的要求，因而可以采用無差別營銷策略。
而異質性商品，如藥品的劑型、晶型、復方等對其療效影響很大，特別是滋補類藥品其成分、配方、含量差別很大，價格也有顯著差別，消費者對產品的質量、價格、包裝等，常常要反復評價比較，然後決定購買，這類產品就必須采用差別營銷策略。
3 ．市場特性
當消費者對產品的需求欲望、偏愛等較為接近，購買數量和使用頻率大致相同，對銷售渠道或促銷方式也沒有大的差異，就顯示出市場的類似性，可以采用無差別營銷策略。
如果各消費者群體的需求、偏好相差甚遠，則必須采用差別營銷策略或集中營銷策略，使不同消費者群體的需求得到更好的滿足。
4 ．產品壽命周期
產品所處的壽命周期不同，采用的營銷策略也是不同的。
若產品處於介紹期和成長期，通常采用無差別營銷策略，去探測市場需求和潛在顧客；當產品進人成熟期或衰退期，無差別營銷策略就完全無效，須采用差別營銷策略，才能延長成熟期，開拓市場，維持和擴大銷售量，或者采用集中營銷策略來實現上述目的。
5 ．競爭企業的營銷策略
企業生存於競爭的市場環境中，對營銷策略的選用也要受到競爭者的制約。
競爭者采用了差別營銷策略，如本企業采用無差別營銷策略，就往往無法有效地參與競爭，很難占有有利的地位，除非企業本身有極強的實力和較大的市場占有率。
如果競爭者采用的是無差別營銷策略，則無論企業本身的實力大於或小於對方，采用差別營銷策略，特別是采用集中營銷策略，都是有利可圖、有優勢可占的。
總之，選擇適合於本企業的目標市場營銷策略，是壹項復雜的、隨時間變化的、有高度藝術性的工作。
企業本身的內部環境，如研究開發能力、技術力量、設備能力、產品的組合、資金是在逐步變化的；影響企業的外部環境因素也是千變萬化的。
企業要不斷通過市場調查和預測，掌握和分析這些變化的趨勢，與競爭者各項條件之對比，揚長避短，把握時機，采用恰當的、靈活的策略，去爭取較大的利益。