關鍵詞:幽默創意；傳播；幽默的語言；創意點；心理影響
從社會的角度來看，社會需要幽默。社會競爭壓力越來越大，現代人緊繃的神經需要放松。幽默是最好的精神調節器。它能減少人的抑郁和焦慮，保持心理平衡，給人壹種輕松愉快的感覺。幽默有壹種簡單而強大的穿透力。它蘊含著輕松、幽默、風趣、戲謔中的深意，讓人在笑聲中不自覺地接受對方的觀點，達到“潤物細無聲”的效果。
壹，創意廣告中幽默元素的傳播效果
1，幽默的廣告創意符合當代人的心理需求。幽默的廣告更容易引起人們的有意註意。因為它的戲劇性和趣味性迎合了人們對快感的心理需求，營造了壹種輕松愉快的心境，調動了消費者的積極性，消費者自然被笑聲所吸引。而且商品交易的功利性使消費者容易產生抵觸和懷疑的情緒，幽默的廣告更容易掩蓋廣告的功利性，打消消費者的心理警惕。
2.幽默的創意可以淡化廣告的直接功利印象。幽默廣告通過輕松幽默的情節表現出創作主體的敏感和別出心裁，使廣告充滿了豐富的情感色彩和藝術美，從而淡化了廣告的直接功利印象，讓人們在藝術的感染和享受中潛移默化地接受廣告的信息，達到自然交流的默契。
3.幽默的廣告給觀眾留下深刻印象。幽默的廣告富有戲劇性和故事性，能有效吸引消費者的註意力，誘發其購買欲望。
4.幽默可以提高廣告的品味。幽默廣告運用幽默的語言和藝術形象，創造出壹個誇張的、戲劇性的故事，使廣告成為壹件高品位的藝術品，使受眾獲得美的享受。幽默廣告是智慧的結晶，其藝術性、趣味性、思想性體現了事物的深厚積澱。
二、幽默廣告的創意點
在廣告中，幽默是壹種贏得人心和解決問題的力量。廣告大師李奧·貝納說:廣告應該挖掘產品的“內在戲劇”。那麽幽默廣告的內容如何才能達到更好的傳播效果呢？
1，要尋找新穎、特別、震撼的創意來吸引觀眾的註意力。
幽默廣告在內容的創作上應遵循“新、奇、異”的原則，並將其戲劇性地呈現出來。幽默廣告能充分調動受眾的想象力，有時幽默被用來戲劇化悲劇，比理性訴求或情感訴求更有沖擊力。
2.幽默廣告的內容要來源於生活，切入點出人意料。既合理又出乎意料。用這種方式來體現產品帶給生活的不平凡的東西，讓人在驚訝的同時也留下深刻的印象。
幽默廣告往往利用日常生活中的巧合，使廣告內容貼近消費者的生活，使人感到更加親切愉快，降低對廣告的警惕性和厭惡感。還有壹些幽默的廣告。幽默本身與產品無關，但也可以通過其他壹些社會劇融入廣告產生壹種幽默的效果。這就要求廣告的創作者在日常生活中多關註和積累幽默素材，使廣告中的幽默更加貼切、自然。這種幽默的廣告在與產品的結合上不如“固有劇”那樣天衣無縫，對產品及其功能的記憶也略遜壹籌，但也不失為壹個好廣告。
第三，幽默元素的表達
幽默往往是利用有趣的情節和巧妙的安排，把壹些需要肯定的東西延伸到漫畫的程度，產生壹種妙趣橫生、滑稽耐人尋味的幽默意境。
幽默廣告不僅要讓人發笑，還要有隱含的意義，以提高受眾對廣告和品牌的關註和記憶。為了打動觀眾，他的藝術表現形式和方法必須豐富多彩，不拘壹格，能夠熟練運用比喻、誇張、擬人、排比、雙關、聯想、懸疑、渲染、變換等修辭手法，以及卡通插畫、順口溜等藝術表現手法，運用到廣告中，引起消費者的註意、好奇和關註，增強幽默廣告的語言表現力。從而實現幽默廣告中現實與虛幻、真實與荒誕的碰撞與交融。替代概念的修辭格可以用來增強幽默趣味，比如牙膏的廣告語，“沒什麽”。通過改變詞語的意義和感情色彩，產生新的思想，這是“不合理”的。
第四，幽默創意在廣告設計中的應用
人類生活對幸福的向往越來越明顯；第二，幽默承載和傳播信息的功能進壹步提高，得到了專業人士的廣泛認可。社會競爭壓力越來越大，現代人緊繃的神經需要放松。幽默是最好的精神調節器。影視廣告中不乏創意新穎、表現手法高超的幽默廣告作品。例如，BBK的“小李片”和百威的“螞蟻片”等等。
(壹)廣告中幽默語言的創造性
優秀的幽默廣告往往采用非常規的藝術表現形式，以作品的獨創性震撼受眾。任何廣告都離不開文字和詞語來表達商品和服務的信息。幽默語言具有深層的價值，充滿智慧和魅力。幽默廣告要用詼諧、愉快、健康的語言，以輕松、自然、幽默的心情介紹產品和服務。語言在幽默廣告中起著非常重要的作用。通過語言的表達，可以充分展示廣告人活躍的思維和藝術創造力。“小心駕駛，不可抄襲”比“系好安全帶以防萬壹”更讓人感到輕松愉快，人們微笑著理解了廣告的信息。
幽默的語言不僅要讓人發笑，還要有隱含的意義，以提高受眾對廣告和品牌的關註和記憶。
如今，松下的人臉識別創意廣告:甚至可以看到孕婦肚子裏的胎兒臉！
在《百事可樂-冰雪奇緣》中，創作者們大膽地使用了誇張的表達方式:小夥子在冰天雪地裏貪婪地喝著百事可樂，因為氣溫太低，他的嘴唇粘在了可樂罐上。當他去看醫生的時候，發現有很多和自己壹樣的人，有男有女有小孩，甚至還有狗。這種大膽的誇張是建立在壹定可信度的基礎上的，使得廣告獨樹壹幟，推廣效果不言而喻。
再比如沃爾沃汽車的“耳光”，用比喻的方式把人的臉頰比作沃爾沃汽車的兩側，把耳光比作來自汽車兩側的危險碰撞，把鼓起來的臉頰比作沃爾沃汽車座椅兩側的安全氣囊進行緩沖，同時把每壹擊與汽車突然的剎車聲匹配起來。比喻貼切巧妙，感染力清晰有趣。
(二)幽默廣告中的圖形創意
客觀事物是以各種方式相互聯系的，通過這種“聯系”，我們可以找出看似不相關的事物，甚至是相距甚遠的事物之間的內在關聯。比如“和平”這個詞是抽象的、虛擬的，我們可以通過鴿子受傷的圖形渲染來制止戰爭，維護和平。再比如汽車平面廣告，整個畫面沒有壹個字，只有壹輛很小的車在和壹只大犀牛打架。通過這個幽默的畫面，觀眾感受到了汽車的轟鳴聲和犀牛的嘶鳴聲，表明該車具有結構堅固、馬力強勁的特點。
空氣汙染的後果能有多嚴重？外星人，騎著掃帚的女巫，丘比特都被熏掉了，從誇張的角度來看是最自然的結果。
(三)幽默創意在嚴肅主題廣告中的應用
公益廣告應該是嚴肅的，因為它體現了壹個社會問題，是壹個嚴肅的話題。幽默本身作為壹種放松的表達方式，充滿了親切感。將幽默感運用到嚴肅的公益廣告中，如果運用得當，不會使嚴肅的主題在比較中被忽略。因為幽默元素的應用並不是讓人們把註意力從公益廣告所表達的中心轉移到幽默元素上，而是讓人們通過幽默元素的表達打破人們對嚴肅主題的印象，減少人們對公益廣告的消極態度和對說教態度的抵觸，以另壹種更輕松、更容易記憶的方式記住廣告。
高速公路廣告:如果妳的車會遊泳，請不要剎車直行。這則廣告是提醒高速公路上的司機開車時註意剎車，前方有水。大多數情況下，路旁邊會有比較醒目的字樣，比如“前方有水，註意剎車”。司機在高速公路上看到無數這樣的路標，往往會感到麻痹。很有可能他們即使看到這樣壹個吸引眼球的廣告，也只是停留在眼裏，不會深入印象，壹時半會就忘了。但以幽默的形式提出這樣的觀點，首先可以引起司機的註意，在贏得會心微笑的同時註意駕駛。
然後是藥品廣告，這是人們關心的健康問題。而相關部門對藥品廣告的管理越來越嚴格，大部分OTC產品的廣告創意幾乎是壹個模式:“某產品，治什麽”或者“怎麽樣，請服用某產品。許多經典的幽默廣告成為經典和流行語，人們會不時地傳播和引用，成為語言和文化的壹部分。
《李恊汀》趙本山版《不看廣告效果》《人盡皆知》；
《螞蟻力神》趙本山版《誰知道誰用》(保健品)；
魏凡版萬通白骨精電影《我不告訴普通人》。
幽默元素的恰當運用並不是說在公益廣告中，通過畫面的創意來體現幽默，而是將幽默有趣的元素運用到畫面中，具有自身的幽默特點，在嚴肅的話題中起到緩解嚴肅氣氛的作用。
幽默創意廣告對受眾的心理影響。
(壹)幽默創意對廣告來說是壹把雙刃劍。
廣告是否有創意，是否幽默，從感性層面來說，是為了讓品牌更加豐富。從理性傳播的角度來看，幽默創意，尤其是壹些幽默創意的海報，它的創意、制作和執行，以及它的傳播效果，遠沒有它的表現輕松簡單。
幽默廣告制作完成後的記憶率壹般較高，但是，和影視廣告壹樣，投放時間越長，越容易失去吸引力，甚至引起嚴重的反感。因此，我們應該關註幽默廣告的“幽默人生”。適時調整更換功效廣告，可以有效降低消費者的逆反心理。
(二)幽默元素應用的社會環境
幽默是壹種積極的態度。並不是所有的幽默廣告都能成功，壹旦忽略了廣告應該註意的禁忌，效果反而適得其反。就像開玩笑壹樣，不考慮受眾心理狀態的幽默表達，不僅表達不出廣告海報的效果，還會引起讀者的反感。例如，在2004年9月的《國際廣告》第48頁上，刊登了壹則名為“龍片”的立邦漆廣告。屏幕上有壹個中國古典亭子，亭子的兩根柱子上各有壹條龍。左邊的柱子顏色暗淡，但龍緊緊地抓著柱子。右柱顏色鮮艷，龍卻落地。
大致內容如下:右柱滑盤龍是因為塗了立邦漆。這個廣告忽略了文化因素。廣告專家認為，從廣告本身的三個因素來看，這個想法沒有問題。然而，廣告設計者和發布者顯然忽略了壹個重要的問題，那就是廣告與文化的關系。每個國家對傳統文化的理解都不壹樣。在我們的文化中，龍的內涵非常豐富。壹旦廣告忽略了與文化的聯系，就會讓受眾感到不適，甚至厭惡。"
幽默是表達出來的，不是簡單的看出來的。善用幽默的廣告，會給受眾帶來耳目壹新的感覺，讓廣告不再枯燥乏味，讓看廣告成為壹種享受，自然產品的信息會更好地被接受。
摘要
現代人雖然比任何時代的人都忙，但同時又生活在壹個開放的世界裏，他們需要的是更多的娛樂來豐富自己的生活。21世紀，廣告業進入了競爭日益激烈、機遇與挑戰並存的階段，幽默廣告必將擁有更加廣闊的天地。