禮品行業主要上市公司：元隆雅圖股份（002878.SZ）、孚日股份（002083.SZ）、小熊電器（002959.SZ）。SZ）、孚日股份（002083.SZ）、小熊電器（002959.SZ）、元祖股份（603886.SH）、哈爾斯（002615.SZ）、勁嘉股份（002191.SZ）、倍輕松（688793.SH）、德力西（002571.SZ）、德意文創（300640.SZ）、九陽股份（002242.SZ）、蘇泊爾（002032.SZ）、科沃斯（603486.SH）、石頭科技（688169.SH）、飛科電器（603868.SH）、茶花股份（603615.SH）、萬事利（301066.SZ）等。
本文核心數據：中國禮品行業政策、中國禮品行業供需狀況及價格指數、中國禮品企業區域競爭行業概況
1、定義
禮品，即指人們相互贈送的物品。在禮尚往來的中國，壹般人送禮都希望得到回禮，而且不僅僅是回禮，更多的是其他方面的回禮，如托人情，以促成交易的達成。從本質上講，禮品是所有商品的用途，任何商品都可以用作禮品。
禮品產業是各類商品用途細分市場的集合，而非單壹產業的存在。從目前禮品的市場表現來看，聯創科技、紫谷川、清華同方、韓國現代這些企業都各自成立了禮品部門，把禮品作為重要的營銷渠道來打造。禮品行業包括工藝品、皮具、服裝、鐘表、玩具、小家電、首飾等產品，而這些禮品的集合最終匯集在壹起形成了禮品行業。
我國禮品文化底蘊多樣，根據現有的禮品資料進行歸納、總結，禮品的分類方法很多。按照分類的角度，壹般有按照禮品的材質分類和按照滿足禮品消費者的需求分類兩種常見的方法：
2、產業鏈分析：禮品制造和禮品服務是禮品行業的兩大類企業
中國禮品產業鏈的上遊主要為各種原材料；中遊為禮品制造企業。禮品制造企業的經營範圍包括禮品設計、禮品制造和禮品進口，禮品服務企業的經營範圍包括禮品批發、禮品配送和禮品營銷；下遊主要是企業和消費者的禮品銷售環節。上遊原材料供應商有天洋新材、長虹高新、天山鋁業等；中遊禮品設計企業有陽光印易，而不同類別的禮品制造企業有霍爾斯、美的、小熊電器、元祖禮品、富智股份等；中遊禮品分銷和營銷企業有元龍圖冊、瑞祥全球采購、雲中鶴、吉之禮等。
行業發展歷程：行業處於精神禮品階段
我國禮品行業發展主要包括四個階段：以溫飽型禮品為主、實用型禮品為主、健康型禮品為主、精神型禮品為主。
產業政策背景：重視文化創意發展和科技創新
我國禮品產業發展已步入成熟期，近年來，國家對禮品在文化創意產品開發和科技創新等方面的重視程度不斷提高，先後出臺了《關於推動文化與科技深度融合的指導意見》、《關於推動數字文化產業創新發展的指導意見》、《關於推動數字文化產業創新發展的指導意見》。關於推動數字文化產業創新發展的指導意見》、《關於進壹步推動文化文物單位文化創意產品開發的意見》等政策，推動文化創意、品牌內涵、科技創新禮品的發展。
行業發展現狀
1、供給：文創/IP禮品爆發式增長，糕點禮品增速亮眼
我國禮品種類眾多，橫跨行業廣泛，前瞻性地選取了具有代表性的家居禮品企業、小家電禮品企業、食品禮品企業、文創/IP禮品企業，以此分析我國禮品行業的供給現狀。
2021年，家居禮品企業孚日股份的毛巾系列產量為64957噸，同比增長19.05%；床上用品系列產量為11629噸，同比增長0.51%，可以看出毛巾系列的增長率高於床上用品系列；小家電企業小熊電器的小家電產量為4075萬臺，同比下降10.08%；食品企業元祖股份的蛋糕產量為559萬件，同比增長32.23%，增速高於中西糕點禮盒，但水果等產品產量大幅下降；文創/IP產品企業元龍圖集受益於冬奧會，生產的貴金屬及特許商品產量同比大幅增長234.77%，達224萬件。
2、需求：冬奧會拉動文創/IP禮品需求
我國禮品種類眾多，涉及行業廣泛，望選取具有代表性的家居禮品企業、小家電禮品企業、食品禮品企業、文創/IP禮品企業的銷售情況，以分析我國禮品行業的需求現狀！
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2021年，家居用品企業孚日股份毛巾系列銷售量為64211噸，同比增長17.84%；床上用品系列銷售量為12054噸，同比下降3.88%，說明毛巾系列更受消費者歡迎；小家電企業小熊電器的小家電銷售量為3895萬件，同比下降13.70%；食品企業元祖股份的蛋糕銷售量為5.56萬件，同比下降13.70%；食品企業元祖股份的蛋糕銷量為556萬件，同比增長33.45%，增速略高於中西糕點禮盒，但水果等產品銷量大幅下滑；文化創意/IP產品企業元龍圖集受益於冬奧會，貴金屬及特許商品銷量同比大幅增長265.24%，達到148萬件。
3、產銷率：文創/IP禮品存在供大於求現象
從我國代表性的家居禮品企業、小家電禮品企業、食品禮品企業、文創/IP禮品企業產銷率情況來看，2021年，家居企業富智股份的毛巾系列產銷率為98.85%，同比下降1.01個百分點；床上用品系列產銷率為103.65%，同比下降4.73個百分點，可以看出公司產品銷售業績較去年有所下降，但仍處於供需平衡狀態；小家電企業小熊電器小家電產銷率為95.59%，同比下降4.01個百分點，可以看出公司產品銷售受阻於庫存積累；食品企業元祖股份的中西糕點禮盒產銷率最高，達到101.43%，同比提高4.24個百分點；文化創意/IP產品企業元隆阿特拉斯貴金屬及特許商品產銷率為66.15%，在所有行業禮品企業中最低，產品庫存較高。
4、價格：2022年玩具禮品漲幅最高
2019-2021年，義烏小商品價格指數各品類商品相對穩定；2022年，包裝類、玩具類、護理美容用品類、箱包類商品義烏小商品價格指數波動較大，而文體娛樂用品類、工藝品類、日用品類價格走勢保持穩定。截至2022年11月16日，玩具類價格與2021年底相比漲幅最大，上漲5.02%；護理美容類商品價格與2021年底相比跌幅最大，下跌0.63%。
5、銷售模式：線下直銷與經銷並行，線上以B2C模式為主
目前，我國禮品行業的銷售模式多種多樣，線下銷售模式中，直銷與經銷並行，經銷特指特許加盟銷售模式，特許加盟是指公司授予符合條件的加盟商在特定區域內，按照公司要求獨家銷售品牌產品和公司代理（授權）其他品牌產品的權利；線上模式主要是B2C模式。
六、市場規模：2021年禮品行業市場規模近1.4萬億元
隨著近年來人民生活水平的提高，我國禮品行業市場規模呈現逐年增長趨勢。中國每年都會舉辦多次禮品展，有效帶動了國內禮品相關企業的相互交流，增強了禮品行業的發展活力。江蘇、廣東、浙江、福建等沿海地區是目前最大的禮品生產中心。對於中國禮品生產企業來說，樹立品牌意識、加強自主創新、不斷提升產品檔次已成為當務之急。據前瞻網初步測算，2021年中國禮品行業的市場規模約為1.39萬億元。
註：截至2022年11月22日，全國工商聯禮品業商會尚未公布2021年數據，上表中2021年數據為前瞻網根據2017-2020年復合增長率測算的結果，屆時以官方公布數據為準。
行業競爭格局
1、區域競爭：我國禮品企業主要分布在廣東和浙江
根據企查查貓查詢數據顯示，我國禮品企業主要分布在長三角和珠三角，其中廣東和浙江是禮品企業註冊的熱點地區。截至2022年11月，廣東****，相關禮品企業19724家，位居第壹；其次是浙江，****，10018家；上海位居第三，****，5668家。
2、企業競爭：參與者多，競爭激烈
國內禮品行業體量巨大，產品門類眾多，呈現出參與者多、單個參與者規模小、行業集中度低的特點。近年來，隨著外部環境的變化，營銷需求、營銷渠道、營銷方式變化較快，市場格局競爭更加激烈。
行業發展前景及趨勢預測
1、行業發展趨勢：三類禮品企業持續發展
後疫情時代，垂直領域禮品服務商專業化服務程度較高，大型綜合性禮品供應平臺服務商持續發展
2、市場規模預測：預計2027年中國禮品市場規模將超過2萬億元
禮品渠道份額的逐步變化、電商購買優勢的崛起、禮品消費品類的更新換代、新生代消費習慣的不斷改變、渠道供應商的轉型調整，這些都推動著禮品行業向新的方向發展。需求驅動發展，行業相互滲透，未來，禮品行業的邊界將不斷被打破，行業從業者只有迎難而上，看清趨勢，不斷創新，才能擁抱新生活。預計2027年中國禮品行業市場規模將突破2萬億元大關，達到2.08萬億元，2022-2027年復合增長率為6.96%。
以上數據來源於前瞻產業研究院發布的《中國禮品行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。