語義差別量表中所涉及的潛能因素針對商品而言是指：潛能因素針對商品而言是指產品的品質好壞直接決定市場潛能，是相互依賴關系。潛力因素是指在某壹特定時期和特定條件下，某壹市場對某壹產品的購買量的最樂觀估計。
市場潛力是指在某種市場環境下，對市場需求所能達到的最大數值的測算。其作用是：有助於確定企業經營目標，挖掘市場潛力，擴大產品銷售量，提高企業效益。
市場潛力是指在給定的條件下，在壹段指定的時間內，能夠合理的取得的最大銷售額。它意味著有產品都得到了充分的分銷、做了大量的廣告和促銷並且吸引了所有可能購買該產品的顧客情況下，該產品的可能銷售額。
市場銷售潛力是市場需求潛力的壹部分，在市場需求潛力既定的條件下，企業的市場銷售潛力取決於市場占有率的高低，即：市場銷售潛力=市場需求潛力×市場占有率
市場銷售潛力不是實際銷售額（量），而是壹種可能的預期銷售額（量）。企業對市場銷售潛力的測定與研究，有利於企業的經營管理決策和資源的合理分配，幫助確定產品目標和經營戰略，以及在新產品評價和有效處理壹系列營銷決策問題上有著重要的作用。
影響市場潛力的兩個因素，壹個是產品，壹個是環境。通過這兩個因素及相關的因子的研究，可以讓我們更好的去掌握市場情況。
產品因素方面可以從市場營銷常說的4P來研究壹下： ①產品特點：以藥品為例：例如適應征、療效、起效時間等等； ②渠道：例如獲得方便性、購買環境等等； ③銷售促進：促銷方式，人員推廣效果等等； ④價格：價格是否過高？還是過低？是否能報銷？報銷的比例是多少？等等。
主要通過這四個方面的研究從而發現企業自身的產品和/或競爭產品存在哪些明顯的或潛在的問題，從問題中尋找機會，采取措施，最終達到提高銷量的目的。
影響市場潛力的另壹個因素就是環境因素，而這個因素又是比較復雜的，但很多營銷企業都是通過對環境因素的把握或幹預，做好市場的。