壹般情況下,快時尚店鋪的櫥窗很少使用大型場景櫥窗,因為產品更新換代快。為了引領時尚潮流,快時尚店鋪的櫥窗功能傾向於展示當季的新款和搭配。
店內展示
以優衣庫的男裝區為例,我們可以清楚地看到,快銷店的商品款式和數量非常多。如果陳列不當,整個店鋪都會亂七八糟。在這種情況下,我們可以選擇什麽顯示技術?
堆疊陳列是快時尚店鋪常用的陳列手法,能完美呈現商品的“量”感,給顧客選擇的快感。而且折疊衣服可以有效利用空間,同時形成視覺沖擊,使整體陳列看起來豐富具體。
堆碼時,壹般商品尺寸從小到大、從上到下堆碼,顏色漸變要根據客戶流向,由外場到內場、由淺入深。
2.側掛顯示器
店內不可能所有商品都是重點推薦商品,所以非主力商品可以側掛展示。由於側掛量大,又看不到衣服的正面,所以陳列時要註意色彩的組合和變化,讓商品陳列有“節奏感”,以免顧客嫌衣服太多而感到厭煩。
通常顧客看到後會試穿,所以掛在邊上要考慮衣服的相關搭配。有些客戶不太會搭配,如果能直接給出搭配指導,就能起到聯合銷售的作用。
側掛商品都穿在旁邊的模特身上,顧客可以直觀地看到整體效果,試穿時可以就近選擇相關搭配。
3.存儲顯示
在快時尚的店鋪裏,商品的流動非常快,所以通常使用存儲陳列。這種陳列方式是將貨架上沒有陳列的商品存放在店內,使補貨變得簡單快捷,從而省去從倉庫運出的過程。
看這面墻,典型的收納展示方式,搭配海報POP,詳細講解了衣服的特點,顏色由淺到深排列,主要功能是收納和補貨。
存儲顯示不僅可以顯示在墻上,還可以在地圖上顯示平臺下的網格。
4、PP+IP
其實堆疊式展示和側掛式展示都屬於IP(單品展示)的範疇。IP展示可以營造店鋪空間的“量”感,讓顧客在購物過程中享受尋寶的樂趣。
而且PP(重點商品展示)和IP經常壹起出現。PP是壹種命題展示方式,通過展示樣品組合,可以吸引顧客的註意力,展示商品的魅力,促進聯合銷售。
這就是快速時尚的展示方法。其實只要遵循易瀏覽、易拿、易回收的原則,在逛店的時候想好自己想要什麽樣的體驗,很多問題都是可以解決的。
妳可以去看看鐘曉瑩先生的展覽。