TipsYou，成立於2020年，是中國健康零食品牌。
對於壹個中國人來說，養生的概念可能是這樣的:手腳冰涼要補氣血；經常吃冷飲，體內濕氣可能較重，需要祛濕健脾；最近吃了很多外賣，需要做壹些排毒通便的工作。......
這種養生思想顯然對中國人更友好，但目前市場上的保健品成分仍以化合物為主，包括軟糖形式的營養品，口感更好，食用更方便，但用中草藥調理和食補的產品並不多見。
在中國人眼裏，保健是壹種調養活動。某種程度上，僅靠西方化合物是達不到的。以東部為例，只能算是西部補鐵的需要。
在中國的傳統文化下，針對中國人的體質，中醫的方法可能比復方保健品更適合。所以中國提倡藥食同源，繼承了中醫的壹些經典配方，並在此基礎上進行壹些創新，包括載體的創新和食用方法的創新。
疫情過後，藥食同源市場呈現出明顯的增長趨勢。
中國“藥食同源”研究(2019第壹輯)顯示，自2013年以來，“藥食同源”產品產值已達3000多億元，並且每年以14%的速度遞增。未來按照10%的保守復合增長率計算，2025年“藥食同源”產品產值將達到5000億元以上。如果保持14%的復合增長率，藥食同源的市場規模將超過中成藥的市場規模，達到萬億元。
此外，去年6月5438+065438+10月15，國家衛健委發布了《關於傳統上屬於食品、中藥材的物質目錄管理的規定》(國衛食發[2021]36號)，明確規定了食用和藥用物質的範圍，明確將對食用和藥用物質目錄進行動態管理並及時調整，進壹步。
這意味著，以前歸類於OTC的原料也可以用於“藥食同源”。
與市面上大部分含有西方化合物的保健品不同，TipsYou希望做壹個含有中草藥成分的滋補品牌，利用中國這個原料大國的獨特優勢，在中國推出自己的中草藥滋補品牌。
目前TipsYou主要有兩大系列產品，分別是精心設計系列和tip系列。其中，閆濤油坊和晚安小貼士兩款產品長期占據天貓軟糖排行榜前3名。
其中晚安小貼士:本品添加了GABA、酸棗仁、香蜂花、西番蓮等中草藥。，可以使人更加平靜和舒緩。雖然添加了γ-氨基丁酸，但是量還是控制在食品層面，不會像功能性保健品壹樣讓人產生依賴性，滿足高壓工作人群的需求，也就是有調節作用，吃起來方便，口感好。目前晚安小貼士:這款軟糖在TipsYou天貓官方旗艦店有售。
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去年年中，TipsYou天貓旗艦店推出5款tip產品，並完成天使輪融資。同年6月5438+065438+10月，推出“油坊消糖”三大系列產品。上線僅十天，該系列就有兩款產品入選天貓軟糖熱賣榜TOP10，同時入選中國最具價值新品牌食品TOP榜。目前產品回購率為12%。
現在的Z世代已經扛起了養生的大旗，“花式養生”種類繁多，比如食補、保健品、健身運動、芳香按摩。借助全民自發養生的時間窗口，TipsYou用科技拉近了年輕人與中草藥的距離，讓中草藥進補不再停留在多步驟費時的印象中。
從技術上來說，東方的健康壹直依賴於植物本身的力量。如何把它們從植物變成包裝袋裏美味又有價值的食物，成了壹大難點。
目前提取技術主要有兩條技術路徑，壹是全譜提取，二是組分的有效提取。
全光譜提取技術是指經過適當的處理和壹定的分析手段，能夠指示某些中草藥或中草藥制劑化學特征的色譜圖或譜圖。
以人參為例。人參由20多種物質組成。不像西方的化合物，可以明確哪種成分有壹定的作用。人參確實有補氣血的作用，但人參的20多種物質中，究竟哪壹種或哪幾種有補氣血的作用，很難知道。
因此，TipsYou在本案中選擇了全光譜提取技術，即在1:1處全部還原保留有效成分，人參中有20多種物質，因此TipsYou將這20多種物質全部提取出來，放入產品中。
比如TipsYou的“閆濤油方”，壹種以滋補氣血為主的軟糖，還原了瑞珠堂經驗方八珍湯中的方子，又名四君子湯，用於滋補氣血，適用於手腳冰涼需要調理身體的人。TipsYou的《閆濤油方》用的是八珍湯中的八味藥:當歸、人參、山藥、桑椹、姜黃、黃精、茯苓、甘草，而不是這八味藥中的某些成分。
要達到這個水平，提取技術需要達到分子水平。TipsYou R&D實驗室與中科分子研究所進行了技術上的合作，保證了原料的還原度，打通了中草藥、食品、功能補充劑的供應鏈，建立了高R&D壁壘。
想要將糖果與中草藥完全結合，離不開原料、配方、生產工藝的標準化。
目前TipsYou已經把這三個環節都打通了。在原料部分，TipsYou指定了長期合作的原料供應商。由於原料的客觀因素，原料下壹步的技術發展是必然趨勢，那就是提取技術，TipsYou實驗室已經通過獨家合作解決了。實驗室儲備了15+藥食同源配方，隨時可以投放市場。
口味方面，TipsYou會邀請消費者參與* * *創作。為每款要推出的產品取樣10-15種口味，邀請3000位小紅書博主投票決定哪種口味最好。前三名投票者將定量進場。目前已經量產的三種口味分別是蜂蜜紅糖味、綠豆冰沙味和橙子烏龍味。
TipsYou淘寶官方旗艦店
TipsYou創始人兼CEO周振陽畢業於美國加州大學聖地亞哥分校。他是上市公司金寶寶(01239HK)的前投資副總監。)，專註於投資“新經濟”項目。曾創立普洱茶品牌“王子鶴山”，專註打造“曼松普洱貢茶”，並成功將其打造成普洱茶收藏者圈子裏的爆款產品，年銷售額超過2000萬元，擁有豐富的品牌營銷經驗。
聯合創始人、CMO何俊誌，畢業於美國加州大學歐文分校。他是品牌全渠道建立和品牌傳播的資深人士，擁有多年的品牌管理和運營經驗。擅長品牌的大規模推廣和落地。在加入TipsYou之前，他曾經為壹個品牌從0到1拓展線上渠道，落地全國數百家門店，管理壹個上千人的團隊。
目前，中國的健康醫療市場已經超過萬億元，藥食同源的市場也逐漸放開。越來越多的中草藥可以開始進入食品市場和大眾市場。另外，90後服用該產品的人群比例增加了40%，國際化趨勢成為疫情下越來越多的行業。TipsYou就是在這個窗口下誕生的，隨著技術和口味的不斷發展，其發展可期。
本文來自《創業邦》。