根據業內人士的經驗,在書店固定的陳列空間內,要想使自己的每個品種都能達到盡可能大的銷售和廣告效應,應從圖書陳列展示和陳列展示生動化兩個方面著手。
壹是要將叢書集中陳列,這樣可以增加叢書的陳列效果,營造出壹種氣勢,使叢書壹目了然地展現在讀者面前,進而吸引讀者的註意力,刺激讀者的購買沖動,也就是通常所說的碼堆,將封面上的書直接展示給讀者。
二是爭取較為擁擠的陳列位置。在書店,我們壹定要把握好讀者的移動路線,將產品盡量擺放在讀者經常走動的地方,比如端架、靠近入口的角落;這樣看到書的人越多,被購買的幾率就越大。
第三是書架上圖書擺放的位置要符合讀者的手感,對於益智類圖書,經銷商應該按照讀者的身高,盡量把圖書擺放在他們視線平行、觸手可及的地方,太高太低都不行。比如兒童讀物,就應該放在書架低處甚至地面上。此外,終端服務人員還應經常提出自己的陳列建議,並詳盡說明其優點和對賣場的好處,得到允許後立即幫助營業員調整書架位置,並經常備貨以保持圖書的整潔。對於海報等POP廣告除了應遵循以上原則外,還應根據POP廣告本身的特點來處理,如賣場POP廣告:擺放在賣場頭部的POP廣告,如廣告牌、立式廣告牌、實物大樣等。天花吊掛式 POP,如橫幅、吊掛廣告物等;地面 POP 廣告,從店頭到店內的地面上擺放的 POP 廣告,具有商品展示和銷售功能;櫃臺 POP 廣告;墻面 POP 廣告,附著在墻面上的 POP 廣告,如海....報板、告示板、裝飾畫等;陳列架POP廣告,附著在商品陳列架上的小型POP,如展示牌等。
附:各種賣場中的最佳陳列點
在傳統零售書店和在大賣場中,由於壹些具體情況的不同,最佳陳列點的註意事項也有所不同。
傳統書店:櫃臺後面與視線同壹高度的位置、貨架左邊中間的位置、收銀臺的位置、最靠近老板的位置、櫃臺上的陳列位置
大賣場:與目標消費者視線盡可能高的書架;人流量最高的通道,尤其是左側書架位置的流通渠道,因為人們有左看右看的習慣;書架兩端或靠墻角的書架;有不少人流經過的通道,左側貨架位置由於人有先左看再右看的習慣;書架兩端或靠墻角的貨架;收銀通道的出入口;靠近大品牌、名牌的位置;改橫向陳列為縱向陳列,因為人的縱向視野大於橫向視野。
首先,收款時間至關重要,經銷商要把貨款回收作為頭等大事來抓。時間拖得越長,回收難度越大。特別是對於固定的大客戶貨款,沈澱資金不能超過最高限額和最長時限,壹旦超過授信額度和最長時限,應盡快收回,否則應停止發貨。特別是對於客戶 "不供貨就不再付款 "的威脅,更應及時停止供貨,否則只會越陷越深。國外專門從事催收的機構研究表明,催收的難易程度取決於賬齡而非賬款金額,2年以上的欠款只有20%可以收回,而1年以內的欠款80%可以收回。
其次,要充分利用在還款方面的優惠政策,鼓勵用戶及時還款,並根據時間長短給予壹定比例的還款優惠。而對沒有信譽保證的壹般客戶,應本著貨到付款的原則,在資金沒有保證的前提下不得采用賒銷方式。
再有,催收人員在催收欠款時要玩 "死纏爛打 "的功夫,不能被客戶投訴示弱,更不能接受對方的饋贈或吃請。當然,不能因為對方欠貨款,就有理占三分,拿出逼債的姿態,能協商解決的就不要動用法律。