關鍵詞：包裝設計；圖形語言；視覺傳達
包裝設計中的圖形語言，就是利用圖形要素在視覺傳達方面的直觀性、豐富性和生動性，將商品的內容和信息準確地傳達給消費者，並憑借圖形在視覺上的吸引力引起消費者的心理反應，進而引導購買行為。包裝設計中的圖形語言，往往構成了包裝整體形象的主要部分，使商品形象具有個性美和審美品味，並加強了產品的促銷功能。好的包裝產品，可以在沒有文字的情況下，通過視覺語言進行無聲地溝通交流，它能跨越地域限制、突破語言障礙、融合文化差異，從而達到無聲感染的藝術效果。本文從包裝設計中圖形語言的分類、表現形式及應遵循的基本原則這幾個方面進行論述，來說明如何運用圖形語言的表現形式，在瞬間給人們留下完整、深刻的印象，使包裝產品的信息得以準確、迅速地傳遞給消費者。
1 包裝設計中圖形要素的分類
包裝設計中所運用的圖形要素多種多樣，通過這些不同形式的圖形語言來傳達出壹定的信息量，進而加強消費者對產品的印象。包裝上的圖形語言，從內容上主要分為產品實物形象、原材料形象、標誌圖形、象征圖形幾種。
產品實物形象就是在包裝上直接展現商品的形象，通過攝影或寫實插圖手法對產品進行美的視覺表現，使消費者能夠從包裝上直接了解商品的外形、色彩和品質；原材料形象就是指有壹些加工後的商品，從外表看不出其原材料，但這些商品在制造過程中，使用了與眾不同的產品原材料，為了突出這壹點，在包裝上展現原材料的形象，比如橙汁飲料，畫面主體形象便是橙子、蘋果汁飲料，畫面主體形象為蘋果，見圖l。這壹類圖形多為食品、飲料等商品使用，這樣有助於消費者對產品特色的了解，容易辨別，便於選購；利用產品品牌標誌作為包裝上面的圖形，可強調品牌和產品質量的可信度。標誌在很大程度上代表著企業的信譽，產品的質量。生產商品的企業內涵 。在以品牌定位的包裝設計中，標誌圖形較為醒目、直觀，均可以成為包裝上的圖形形象，見圖2。在包裝裝潢設計中，在對產品品牌標誌圖形進行構圖時，它們各自所占的比重，要處理得當，不能單純為了構圖的需要而任意放大或縮小；象征圖形就是運用與商品內容無關的形象，以比喻、借喻、象征等表現手法，突出商品的性格和功效。在商品本身的形態不適合直觀表現或沒什麽特點的情況下，這種表現方式可以增強產品包裝的形象特征和趣味性。
包裝設計師要根據不同消費者的需求和商品的內容，善於運用以上的圖形要素來設計包裝，進而準確地表達出商品的屬性。在運用這些圖形要素時，要註意圖形與文字、圖形與圖形、圖形與色彩之間視覺要素的對比與統壹，不要使圖形的內涵與所要表達的內容相左，或給人以不著邊際的感覺。
2 包裝設計中圖形語言的表現形式
圖形要素的表現形式多種多樣，每壹個創作者的表現語言也都有所不同，因此不同的技法也會產生不同的效果。總的來講包裝設計中圖形語言的表現形式有具象圖形和抽象圖形這2種表現手法。
2．1 具象圖形的表現形式
具象圖形的表現技法是指對自然物、人造物的形象，用寫實性、描繪性的手法來表現，讓人壹目了然，壹眼就能了解它表達了什麽，其特征是容易讓人由已知的經驗，直接引起識別及聯想。這種表達方式，最能具體地說明包裝中的產品，並能強調產品的真實感。具體圖像的表現形式通常以攝影圖片、繪畫圖形為主要手段。
在包裝設計中，攝影圖像可以直觀、準確地傳達商品信息，因其能夠真實地反映商品的造型、材料和品質，形象逼真，色彩層次豐富，所以在包裝上的應用日益廣泛。攝影圖形除寫真表現外，又可以采用各種特殊處理，如暗房技術、電腦圖形處理，以形成多種圖形形式。而且也可以通過對商品在消費使用過程中的情景做出真實的再現，以便來宣傳商品的特征，突出商品的形象，促進消費者的購買欲望；繪畫手法直觀性強，欣賞趣味濃，是宣傳、美化、推銷商品的較好手段。主要有噴繪、水彩畫、素描、水粉畫、蠟筆畫、丙稀畫等多種表現技法，可以根據包裝產品的特點進行設計與創作。繪畫手法表現在商品包裝上同純繪畫作品還不壹樣，它能體現出商業味道；還不同於攝影，更有取舍、提煉和概括的自由口 。
2．2 抽象圖形的表現形式
抽象圖形指用點、線和面變化組成有間接感染力的圖形。在包裝畫面的表現上，抽象圖形雖然沒有直接的含義，但是同樣可以傳遞壹定的信息感。抽象的點、線、面變化可以成為聯想表現的手段，引導觀者的聯想感受。抽象圖形表現自由、豐富多樣，從手法上有人為抽象圓形、偶發抽象圖形、抽象肌理、電腦輔助設計幾類。
所謂“人為 就是指創造者通過對點、線、面等造型元素進行精心的編排和設計，來創造出視覺上具有個性的秩序感。編排的手法按照造型的形式規律進行節奏、韻律、對比、漸變、疏密等多種形式的組合，以創造出不同的視覺形象特征；。偶發”是相對 人為”而言的。其實偶發抽象圖形也是人所創造設計出來的。只是形象更具偶然性，因此顯得自由輕松並極具人情味。偶發圖形的創作手法很多，比如：利用水的特性采用吸附、潑灑、吹散、油水相斥等手段進行創作，利用手撕、火燒等產生自然形態；還有壹種手法就是運用相應的肌理特征與商品本身的特征進行結合，可以反映出商品的性格和屬性。比如，粗糙與光滑、幹燥與濕潤、冷漠與溫暖等，都會給人以不同的視覺感受和聯想；電腦輔助設計在包裝設計中已得到普遍應用。通過壹些圖像設計軟件，可以輕松地得到千變萬化的圖形，為包裝設計提供了豐富的素材。
2．3 圖形表現形式在包裝設計中具體應用
包裝上的圖形與商品之間有其相關性，才能充分地傳達產品的特征，否則它就不具有任何意義，不能讓人聯想到任何東西。那麽什麽樣的產品包裝，需要具象的圖形 哪壹類的包裝，需要抽象的圖形 筆者選擇了飲料、化妝品、罐頭食品、糕餅、蜜餞糖果、香煙、文具、藥品、清潔用品等9大類，做了壹項市場抽樣調查。調查情況見圖3、4。
從圖3、4中顯示，在包裝上使用較多的具象圖形包括罐頭食品、糕餅、飲料、糖果等，使用抽象圖形的則有文具、清潔用品、化妝品等類。由這個結論獲得壹個答案：那就是產品若偏重於生理的，如吃的、喝的，則較著重於具象圖形；若是較偏重於心理的，如化妝的、美化外表、社會地位、權勢的，就可能用抽象的圖形。