5.1設計理論要點
報紙廣告是以文字和圖形為主要視覺刺激，不象其他廣告媒介，如電視廣告等受到時間的限制。而且報紙可以反復閱讀，便於保存。由於報紙紙質及印制工藝上的原因，報紙廣告中的商品外觀形象和款式、色彩不能準確地反映出來。
5.1.1報紙廣告的分類
這類廣告版面很小，形式特殊。不具備廣闊的創意空間，文案只能作重點式表現，突出品牌或企業名稱、電話、地址及企業贊助之類的內容。不體現文案結構的全部，壹般采用壹種陳述性的表述。
報眼，即橫排版報紙報頭壹側的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、引人註目。如果是新聞版，多用來刊登簡短而重要的消息，或內容提要。這個位置用來刊登廣告，顯然比其他版面廣告註意值要高，並會自然地體現出權威性、新聞性、時效性與可信度。
由於報眼廣告版面面積小，容不下更多的圖片，所以廣告文案寫作占據核心地位，具有舉足輕重的作用。
半通欄廣告壹般分為大小兩類:約65mm*120mm或約100mm*170mm。由於這類廣告版面較小，而且眾多廣告排列在壹起，互相幹擾，廣告效果容易互相削弱，因此，如何使廣告做得超凡脫俗、新穎獨特，使之從眾多廣告中脫穎而出，跳入讀者視線，是廣告文案的寫作應特別註意的。
單通欄廣告也有兩種類型，約100mm*350mm，或者650mm*235mm。是廣告中最常見的壹種版面，符合人們的正常視覺。因此，版面自身有壹定的說服力。從版面面積看，單通欄是半通欄的2倍，這種變化也應相應地體現於廣告文案的撰寫中。
雙通欄廣告壹般有約200mm*350mm和約130mm*235mm兩種類型。在版面面積上，它是單通欄廣告的2倍。這給廣告文案寫作提供了較大的馳騁空間，凡適於報紙廣告的結構類型、表現形式和語言風格都可以在這裏運用。
半版廣告壹般是約250mm*350mm和170mm*235mm兩種類型。半版與整版和跨版廣告，均被稱之為大版面廣告。是廣告主雄厚的經濟實力的體現。它給廣告文案的寫作提供了廣闊的表現空間。
整版廣告壹般可分為500mm*350mm和340mm*235mm兩種類型。是我國單版廣告中最大的版面，給人以視野開闊，氣勢恢宏的感覺。如何有效地利用整版廣告的版面空間，創造最理想的廣告效果，是廣告文案寫作的重要任務。
即壹個廣告作品刊登在兩個或兩個以上的報紙版面上。壹般有整版跨板、半版跨板。用電腦啊，軟件是ps。