加盟和代理大致相同，但是也有不同的地方。加盟商由總部統壹給與技術支持比如店面裝修，員工培訓等，但是費用是由妳和總部壹起分擔的，具體的比例還要妳們來談，妳在當地投放廣告之類的宣傳總部也會給與相應的支持等等，這就是加盟商。代理業是壹樣，與之不同的是妳做了區域代理的話，如果這個區域有商家看上了這個市場，他必須找妳來完成此品牌的投入，也就是要付妳壹部分加盟費。大概就是這樣吧。 如何確定合適的加盟費用，對總部來說是壹個非常關鍵的問題，它直接影響到特許事業的順利發展。因為投資者在費用方面通常相當敏感，費用定得太高，投資者不能獲得預計的利潤，自然不會對該項業務感興趣，即使加盟進去，不久也會退出；若費用定得太低，總部收益受損，甚至無法彌補所提供服務的費用開支，將會得不償失。無論如何，總部都應該盡早拿出壹套合理的收費方案，確定加盟費用水平及收費方式，以便制定出合理的預算，彌補其管理費用，並取得足夠的盈利。 加盟者向總部交納的加盟費用壹般包括以下幾類： 1．加盟金。 也稱為首期特許費，是加盟者在加盟時向總部壹次性交納的費用，它包括加盟者有權使用總部開發出來的商標、特殊技術等費用，體現了加盟者加人特許系統所得到的各種好處的價值。這筆費用各個總部都不相同， 2．保證金。 作為今後交納各項費用及債務的擔保，同時也帶有總部向加盟店所提供商品的預付金性質，數量各公司不等，合同中止時是否退還，情況也各不相同，依據雙方的合約而定。 3．權利金。 是總部對加盟店進行經營指導而收取的費用，由加盟店按期交納。權利金的計算方法依行業不同而不同，小酒館按店鋪面積收取，還有定額包費等。 4．違約金。 如違背合同中規定的義務及禁止事項，按合同規定向受損害的壹方交納違約金作為賠償。 5．其他費用。 如店鋪設計及施工費、培訓費、廣告宣傳費、設備租賃費、財務業務費、意外保險費等。 上述費用可以分為加盟店開業前交納的前期加盟費用及開業後運作時交納的後續加盟費用兩大類。前期加盟費用包括了總部招募、評估、培訓、尋找地址等全部費用，在有些情況下，它還包括了特許體系不斷成熟和商譽提高而增加的特許權費用。如何確定前期加盟費用水平，有人認為應盡可能降低前期費用以便加盟者的開辦費用能降至最低；另壹些人認為應定得高些，因為前期費用是總部獲得收益的重要來源，這樣總部可以立即獲得大量現金收入和利潤，並解決了業務經營所面臨的問題。其實，特許經營與其他業務壹樣，都需要經過壹定時期發展才能開始盈利，這壹時期大約為3－ 5年，總部必須籌備足夠的資金以維持盈利前的經營，所以，想在短期內通過加盟金解決總部資金上的困難是不現實的。壹般情況下，前期加盟費用占加盟者全部投資的5％10％，例如，如果開辦壹家特許加盟店的投資是50萬－６０萬元，則前期的特許加盟費在2．5萬6萬元之間，當然，對於那些聲望較高利潤也較高的特許總部來說，這筆費用可能高於5％ 10％。 後續加盟費用是加盟者開業後每隔壹定時期都必須支付的，有的按月支付，有的按年支付，它包括總部對加盟店的管理服務費用和廣告費用等，壹般按收人的百分比提成，也有的確定壹個固定費用。確定固定費用盡管能保持總部的收入水平不致下降，但若考慮到通貨膨脹因素和將來的發展，這種方式還是有很大弊端，且加盟者都不願接受，因為他們對將來的經營業績沒有把握，擔心所獲利潤會小於加盟費用。而采用按收入的百分比提成，雙方都更容易接受，加盟者很精確地知道他該付多少錢，如何去計算這個數額，且是在有收益的基礎上支付，沒有後顧之憂，另外總部的收益直接與加盟店的業績掛鉤，因而會不遺余力地給予全力支援；而總部也可以從加盟者的業務發展中獲利，並避免了通貨膨脹因素的影響。 分析後續加盟費用是否合理，主要的參考依據是加盟店的盈利能力，壹家加盟店在壹年內能賺取多少利潤是最重要的影響因素。由於不同行業有不同風險，不同的總部也有不同的加盟風險，在此我們只能用壹個最常見的風險程度來分析。在香港，目前加盟壹家特許商店的投資總額大約為55 萬～６０萬港元之間，在中國內地，開設壹家加盟店的投資總額普遍在50萬元左右，當然，這裏面只包括了前期加盟費，還未包括後續加盟費。如何判斷加盟費用是合理呢?如果以目前中國經濟形勢來看，零售業的投資回報率在30％左右是比較合理的，這樣我們就可以計算出每年合理的投資回報金額，再計算所得利潤。計算公式如下： 投資總額x 30％＝每年投資回報金額＝每年預期利潤 加盟費 即：加盟費＝投資總額x30％每年預期利潤 根據上面公式，我們可以在不同的投資總額上，在預測不同利潤水平上計算出合理的加盟費，同樣，我們也可以在確定加盟費的基礎上計算投資者期望得到的利潤水平。 加盟費高低受很多因素的影響，除了盈利因素外，還有以下幾個方面： 1．加盟總部的發展階段。 當總部的特許經營業務還處在剛剛起步的摸索階段，其特許經營概念還沒有經受市場充分、徹底的檢驗，經營風險較大時，為了吸引更多的投資者，擴大影響，總部往往不惜以低價兜售特許權。而當總部業務壹旦成熟，並擁有較高聲譽和相當數量的加盟者，此時往往會嚴格挑選加盟者，加盟費用也隨之上升。最近幾年香港地區壹些頗受歡迎的特許經營事業，其加盟費暴漲，正是因為他們已經進人成熟階段。 2．加盟總部提供的援助。 加盟總部對加盟店提供援助的多少，是決定加盟費用高低的壹個重要因素，因為提供的援助越多，其管理費用支出也越多，用於彌補管理費用而收取的加盟費也相應增加。如日本711便利店，總部除了提供常見的援助外，與其他總部不同的是，他還提供加盟店所需要的壹切設備，加盟者不必負擔這方面的投資，此外，還提?供定期盤點服務、簿記會計服務、融資服務等，其加盟費壹般比其他總部要高些，為毛利額的45％。 3．加盟總部的管理水平。 盡管加盟費用的高低與總部的管理水平有很大關系，但外人要壹眼就能準確評估公司的管理水平是很難的。各行各業的特征以及各家各派的學說，再加上各種各樣的表現，使外人只註重形式而看不清本質。總部在開展特許業務時，不僅要使自己的管理品質真正上檔次，而且要註意對管理品質的外包裝，精益求精，甚至小到壹個用以推廣的小冊子小名片，也要印制精良，絕不能粗制濫造，損害公司形象。 4．加盟總部開展的推廣活動。 加盟總部開展的各項宣傳推廣活動，其費用往往由加盟者承擔，並計人加盟費中，因而加盟費與總部開展的推廣活動頻率成正比，但它不壹定與推廣效果成正比。總部不能想做多少廣告就收多少宣傳費，壹定要有計劃地推廣，並註重推廣效果。
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