近日，新華社發文批評“5歲兒童純欲桃妝”現象。據報道，壹群兒童美妝博主以“全網最小美妝博主”和“用萌娃學化妝”為噱頭出現在多個互聯網平臺上，穿著露肩的衣服，試圖用娃娃音推薦顏色，對著鏡頭擠眉弄眼，還有人大談“心機”、“綠茶”、“清純欲”、“砍頭男”。
在菠蘿財經多個平臺搜索發現，目前，這些視頻大多已經下架，但在壹些萌娃視頻中，仍有不少孩子在父母的鏡頭下扮演著“美妝博主”和“草博主”的角色。
兩年前，許多小學生和初中生在互聯網視頻中進行“美容教學”。壹個只有14歲的初中男生，曾經在嗶哩嗶哩“成長”為擁有數十萬粉絲的“小美女紅人”。
專家認為，限制兒童美妝博主的產生和發展，並不意味著限制兒童對美的追求，而是要防止表面的“美妝風”和“網絡名人風”對他們的審美、消費觀、價值觀產生不良引導，以及目前市場上魚龍混雜的兒童化妝品對他們身心健康的危害。
最重要的是，無論在哪個時代，哪個地區，未成年人都不應該被父母和商家利用來換取利益。他們應該有更健康、更自然、更真實的生活。
未成年美妝博主並不是新出現的。
2019年初，壹位看起來只有十壹二歲的美妝博主“小美小姐”在嗶哩嗶哩走紅。
嚴格來說，她的視頻內容並不是美容教學:用刷子當刷子，用剪刀修眉毛，用唇彩當遮瑕膏甚至用Mark的眼線，再加上拙劣的化妝技巧，效果可以說是壹言難盡。這位未成年的“美妝博主”因妝容精彩，成為網友嘲諷的對象。
來源/視頻截圖“小美小姐”用馬克畫眼線。
隨著短視頻和“種草”平臺的興起，未成年人接觸網絡更加方便，出現了壹批自稱還在小學初中的美妝博主。
從視頻內容來看，這些“小學生”“初中生”美妝博主年齡大多在10-14歲之間，且大多使用成人美妝產品和工具。壹位自稱六年級小學生的博主，曾經在小紅書上分享過自己的化妝步驟和經驗，包括遮瑕、眼影、化妝、高光等詳細步驟。
在嗶哩嗶哩擁有65，438+0.7萬粉絲的upmaster“Youxi _ Fair”在第壹次發布美妝視頻時還在二年級，聲稱她的願望是變得更漂亮，拍攝更多化妝視頻。
他著名的視頻“血小板化妝”在嗶哩嗶哩播放了近60萬次。查看其嗶哩嗶哩主頁，菠蘿財經發現，這段美妝視頻已被刪除，但仍有cos化妝和女子cosplay的視頻。
初中美妝博主“Youxi _ Fair”來源/視頻截圖
相比“小美小姐”，尤溪的化妝技術更熟練，妝容更完整，用的產品基本都是知名品牌。他經常壹邊熟練地給自己上妝，壹邊向粉絲展示和介紹產品。他的語氣和動作都有模仿壹些知名美妝博主的痕跡。
這位初中男生美妝博主的粉絲，既有大呼“我弟弟好可愛”“我化妝技術還不如14的初中男生”的成年人，也有很多羨慕尤溪有那麽多化妝品，想跟他學化妝的未成年人。很多成人美妝博主也抓住了“未成年人想學化妝”的機會，制作了“小學化妝”和“初中化妝”的視頻。
如今，在小紅書等平臺上，未成年美妝視頻的“主角”更加年輕化，被貼上“最年輕美妝博主”、“新晉美妝博主”的標簽，甚至還用上了“5歲教育純渴望化妝”的噱頭。
教育“化妝的純粹欲望”的5歲美妝博主來源/新華社視頻
在這些兒童化妝視頻中，“小博主”們大多使用的是兒童化妝產品，展示的是孩子塗玩具妝的過程，更不用說所謂的“美妝教學”了。
但在壹些視頻中，“小博主”也會壹本正經地對著鏡頭解釋，比如“第壹步是抹點粉，第二步是畫眼影，第三步是畫口紅，第二步是噴點香水，最後別忘了給自己塗指甲油”。
如果小學生和初中生化妝的潮流也可以解釋為自我意識時期對美的追求，那麽對於後來盛行的少兒美妝博主來說，很難不被視為赤裸裸的商業。
事實上，小至5歲的孩子，臉上都抹著像玩具壹樣的化妝品，根本不能稱之為“化妝”。反而更像是為鏡頭收割流量的壹種表現。
“大多數幼兒期的孩子都喜歡打扮。比如上臺表演節目前，他們很開心的期待老師能幫他們化個漂亮的妝。”在幼兒園老師眼裏，孩子可能愛美，喜歡打扮，喜歡展示自己，但不會有意識地在網上把打扮過程展示給陌生人看。
誠然，壹批兒童美妝視頻被貼上了“沈浸式化妝”、“萌娃日常”等流行標簽。更有甚者，讓孩子舔頭發，對著鏡頭撅嘴，為他們編排“清純欲”“剁人”等臺詞。這些都讓兒童視頻被更多人看到。
某博主發布的兒童“沈浸式化妝”視頻來源/小紅書
有的家長本身就是母嬰或者穿搭博主，就順勢拍了“母女化妝PK”的視頻。媽媽壹邊化妝壹邊介紹產品，讓孩子用成人化妝品在臉上亂塗，比如在眼皮上塗遮瑕膏，用睫毛膏刷眉毛。
從評論中可以看出，天真可愛的孩子“神助攻”確實給目前同質化嚴重的成人化妝視頻增加了不少差異。很多粉絲表示“我根本沒看妳在做什麽，眼睛都離不開寶寶”，“寶寶吸引了我所有的註意力”，“我壹直被寶寶吸引著”，也有粉絲表示期待博主發布寶寶化妝教程。
還有的家長把孩子當成種草、帶孩子化妝的“工具人”。
近兩年，兒童彩妝市場迅速升溫。考拉海購2020年7月發布的數據顯示，兒童化妝較前壹年增長300%；2020年5月，兒童化妝品整體銷售額增長超1200%。2019-2024年，全球兒童化妝品市場年復合增長率為8.66%，2024年底市值將達到1500億元。
壹些新銳的兒童彩妝品牌也開始以KOL種草的形式出現在小紅書等美妝和母嬰博主的聚集地。比如去年進入中國市場的內拉小姐，本土品牌索萊兔、潔雅妮、雅兒樂、兒童護膚品牌紅象等也都推出了兒童彩妝禮盒。
在小紅書搜索“兒童美妝”，有大量關於這些兒童彩妝品牌種草的筆記。有些博主讓孩子露面演示和使用產品，甚至讓孩子評價多個品牌的產品。
壹位博主關於童妝的筆記《種草》來源/小紅書
這些少年兒童都扮演了“草博主”的角色。那些大壹點的小學生和初中生也可以更獨立地出現在“種草”產品中。像尤溪這樣擁有幾十萬粉絲的UP主，已經直接在簡介裏註明了微信的商業推廣。
中國政法大學傳播法研究中心副主任朱偉告訴菠蘿財經，從法律角度來說，讓孩子做美妝博主，無論是廣告產品還是視頻直播中的教學內容，都是違法的。
對此，我國相關法律法規對未成年人的保護包括:未滿16周歲的未成年人不得出現在直播中；不得使用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人；不得在大眾傳播媒介發布針對未成年人的醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容等廣告以及不利於未成年人身心健康的網絡遊戲廣告。
目前，短視頻平臺已下架“萌娃妝”、“瞳妝”視頻大部分，在Tik Tok搜索“瞳妝”已停止顯示內容；在小紅書“兒童化妝”的標簽下，也有很多舞臺化妝課程。
但是對於童顏的博主和視頻是否應該被限制，也有壹些不同的聲音。
有人認為，完全刪除兒童美妝視頻，其實是給孩子壹個信號，告訴他們不會化妝，但愛美是人的天性，這可能會限制孩子的想象力和好奇心。
有家長明確表示，孩子化妝本身並不可怕，這有助於加強孩子對顏色和顏色組合的意識，培養孩子自信樂觀的性格。在需要孩子把握自己獨特的審美敏感期的前提下，“讓孩子知道什麽是美，什麽樣的美適合自己的年齡和場合。”
大量博主推廣兒童化妝套裝來源/淘寶
但大多數家長的觀點是，是否應該限制孩子做美妝博主和是否允許孩子化妝是兩回事。
“馬寶”張晨就是其中之壹。前不久，她給5歲的女兒買了壹套兒童彩妝產品。“這個年齡段的孩子好奇心很強，想模仿。在她眼裏，媽媽的化妝品可能是新奇的玩具，也可能是能讓人‘變美’的魔法。我會教她用，但也會引導她‘這不是必須要做的事’和‘不化妝也能好看’，我也不會給她拍視頻吸引流量。”
朱偉也認為，限制未成年人做美妝博主，並不是限制他們對美的追求，而是防止他們從小陷入“顏值就是正義”的誤區。“未成年人，尤其是幼兒，身心尚未發育，容易受到表面事物的影響。網絡上盛行的美女風、網絡名人風，必然會對孩子的人生觀、價值觀產生不好的導向。”
在朱偉看來，監護人要保護孩子擁有更健康、更自然的生活，把握好孩子成長過程中的引導邊界。互聯網平臺也應嚴控此類視頻內容，正確引導輿論。“之前短視頻平臺也出現過‘少女媽媽’等不良事件，現在這種年輕的美妝風格其實是對孩子的壹種軟腐蝕。”
如今，壹些博主為了吸引眼球，在視頻內容上玩文字遊戲、打擦邊球，以至於年輕美女視頻也被指“軟色情信息”入侵。比如14歲的尤溪曾經發布過壹個視頻，標題是“女老板的舌頭好靈活”，並配以貼舌頭的封面，評論說畫風已經“歪了”。
兒童美妝博主擔心的另壹個原因是，中國的兒童化妝品市場還處於野蠻生長階段。壹方面，品牌商家的推廣會推動美妝年輕化的趨勢；另壹方面，大量不合格產品打著“兒童玩具”的旗號混入，也可能危害兒童健康。
有化妝品專家明確指出，化妝品對兒童皮膚的刺激更大，更大的危害在於化妝品可能含有的重金屬和有毒物質，對兒童的生長發育有害。
今年3月，國家醫療用品管理局發布了《化妝品註冊和備案資料規範》，明確聲稱供嬰幼兒使用的產品應提交毒理學試驗報告和產品安全性評估報告。今年6月征求意見的《兒童化妝品監督管理條例》對兒童化妝品的原料、標簽和管理提出了進壹步的要求。
琳瑯滿目的兒童彩妝產品來源/淘寶截圖
但目前在電商平臺上搜索“兒童彩妝”，大部分產品都打著“兒童玩具”的旗號，在提供的檢驗報告中，產品名稱也多為“塑料玩具(兒童裝扮玩具)”。雖然都強調“安全無毒”，但很難證明是合格的兒童化妝品。
據《南方周末》報道，過去通過備案的兒童化妝品多為兒童用沐浴露、保濕霜、痱子粉，化妝品很難獲得審批。大部分以化妝舞鞋、化妝車、閃亮手提盒為名的產品都沒有經過化妝品備案，或者是普通成年人的化妝品備案。但這樣的商品，在淘寶上，顯示月銷量大多達到幾千。
誠然，行業需要規範，兒童化妝品市場需要更嚴格的市場監管。但是，在如今這個已經被反復證明“網絡名人可以引流，流量可以變現”的互聯網“種草”時代，不應該讓孩子成為流量和變現的“工具人”，是時候制止這種童美的趨勢了。
*應采訪對象要求，甄珍、張晨為化名。