廣播是很早就出現的壹種傳播媒體，以前曾占著主導地位，現在雖然受電視嚴重沖擊，但在傳播領域中，仍保持著壹定的地位。
廣播廣告壹般分為硬性廣告和軟性講座兩種
（1）、硬性廣告壹般為10秒、30秒、60秒三種，主要是產品的品牌廣告，利用高重復率不斷的提醒消費者，壹般用於產品機理不復雜或機理已被消費者接受後的品牌提示，也有時用來預告活動和軟性講座時間。
（2）、軟性講座是以專家做臺、熱線咨詢形式，時間長度上有10分鐘、15分鐘、20分鐘、30分鐘等不等，壹般依需要而定。
壹般來說，每個電臺的每個欄目都擁有不同層面的收聽人群，而且收聽人群相對是固定的。
要想使熱線咨詢節目做得既好聽又能達到良好的宣傳效果，首先要選擇好的播出時間和目標聽眾人群。壹般來說，要避開電視收看的高峰時間，早上6點至7：30是老人晨練的時間，許多老人喜歡拿著收音機到公園鍛煉身體，這個時間我們可以制作10--20分鐘的專題講座，中午時間可以開通15－30分鐘左右的熱線，針對在家休息或中午午飯時的機關工作人員，下午5：30－6：30是下班後在家人數最多的時間段，此段時間又是電視的空檔，可選擇熱線咨詢，效果會比較好，此時收聽的人群，各層次的都有，經濟臺、音樂臺和文藝臺群體中年輕居多，應該心中有數。
廣播以聽覺為主，需要不斷刺激收聽人群的耳朵。要把該傳遞XX的核心信息（透骨三分，化瘀除濕），風濕科普知識，準確地傳遞給該電臺或該版塊的特定人群，並使其不乏味，不厭煩，所以要不斷求新、求變，除所宣傳的產品知識、信息外，可以在節目的形式、手段上大做文章。例如：在熱線直播中，開辟以“聽眾來信”、“有獎問答”、“參與有贈品等”，也可舉辦針對特定節目的“賀歲專版”、“溫馨傳遞”等，活躍節日的氣氛。
在做熱線咨詢節目時，應註意四個問題：
第壹，要防止競爭對手的騷擾咨詢。這就要求事先和主持人及導播協調好，要有高度的分辨能力。例如：當競爭對手提出某個騷擾問題時，在考慮如何應付的同時，可先示意導播切斷電話，這時主持人就會配合講對方線路不好，電話斷了，在這段時間內咨詢人員應該盡快想好對策，解答剛才的問題，消除騷擾電話給聽眾造成的疑問。
第二，有專家參與的節目，要事先將準備好的內容及該談的問題交給專家做準備，以便在回答時切入主題。如果專家思維敏捷，語言流暢並且對所講的XX有較深的理解，即可以安排參加熱線，回答聽眾的咨詢。但根據以往熱線的經驗，專家往往語言表達能力遲緩，而且回答問題不能馬上切入主題，拖拖拉拉，壹個問題往往要占用3－5分鐘，不太適合做熱線。這樣的專家可安排10分鐘左右講壹下產品的機理和功效，增加產品的可信度，熱線由商家自己的人員接聽，因為直播的現場效果是關鍵。
第三，做節目時精神要飽滿，聲音要清澈透亮，不能給人以疲憊困頓之感，嗓音更不能嘶啞幹裂。
第四，在做節目時如果自己把握不住節目的節奏，可交給主持人來掌握。以主持人為主，自己為輔，因為主持人是專業出身，懂得如何把效果做得更好。
二、電視
電視是壹種兼有視、聽覺的現代化廣告媒體，它綜合運用文字圖像、色彩、聲音和活動等豐富多彩的藝術表現手法，而且還配上實物表演的生動畫面，使人產生身臨其境的藝術效果。
1、電視廣告的分類
（1）、普通電視廣告片。
（2）、標板。
標板時間較短，壹般為5秒，甚至更短，通常只有壹兩個體現企業形象的畫面和壹句廣告語，但由於該類廣告對提高企業的知名度和提升企業形象有很大幫助，因此為很多企業看好。
（3）、欄目冠名廣告或角標廣告。
將電視臺的某些欄目以企業的名稱或產品的品牌命名，部分省市電視臺經常出現的“XX劇場”、“本節目由XX特約播出”等形式，目前又出現角標廣告形式，即將藥品名放在熒屏的壹角上，有時2—3個角標廣告壹起播放。
（4）、直銷廣告
這是壹種壹般長度在2分鐘以上的廣告片，內容大多是對產品功能的介紹和演示。同其他電視廣告最大的不同之處是，這種廣告壹般會出現產品的價格，並壹律會提供壹個銷售熱線供人們電話訂購。
（5）、貼片廣告
這種廣告在內容上同普通電視廣告片或標板沒有什麽區別，不同之處在於它的播放時間。所謂貼片，就是固定在某壹部電視連續劇中插播。
（6）、字幕廣告。
部分地方電視臺，尤其是市縣電視臺在播放節目時會在屏幕下方打字幕，播放產品信息，這種形式雖然較易引起人們的反感，屬於被禁之列，但不可否認，該類廣告有壹定的效果，尤其是在播放促銷信息時。但要註意，部分地方電視臺和有線電視臺在轉播其他電視臺節目時經常有違規現象，把別人的廣告刪去，插上自己的廣告，所以在做區域性廣告時，選擇哪個臺，壹定要先了解這種情況有多嚴重，否則廣告就白做了。
2、電視專題及其特點。
我們所講的電視專題，是指根據預先確定的主題和訴求，運用聲像技術，通過電視傳播手段，以新聞報道、新聞評論、科普介紹、產品故事等多種表現形式，向電視觀眾宣傳企業或產品、傳遞各類訴求信息的壹種電視宣傳體裁。
電視專題作為壹種“軟廣告”形式，已被越來越多的企業運用，並在營銷宣傳中發揮巨大的作用，之所以如此，主要在於電視專題區別於其他廣告宣傳形式的獨特優越性。
（1）、時間長。專題片的長度壹般都在2分鐘以上，允許達到15分鐘或者更長，由於專題片所涉及傳遞的訴求點較多，時間長度若太短，則不能很好地達到宣傳的目的和效果，這是5秒、15秒、30秒廣告所無法比擬的。
（2）、信息量大。由於專題片的時間長度較長，鏡頭數量較多、解說，畫外音等也相應增多，因而可以包含比較豐富的訴求信息。
（3）、表現形式豐富。專題新聞、新聞評論、綜合性專題新聞、科普專題、故事性專題、回顧專題、藝術性專題等等。
（4）、真實性強，真實性是電視專題必須具備的基本特性，離開了真實性，也不成其為專題，同時宣傳也就失去了意義。
（5）、宣傳的易接受性：由於時間長能包容大量的信息，利於講事實、擺道理、充分敘述、議論、抒情，以事實服人，以情動人，易使觀眾信服，在信服的基礎上接受訴求，而不僅僅是接受信息。
（6）、花費少，可操作性強，在各種電視宣傳手段中，就制作而言，電視專題是花費最少的，壹部5分鐘的專題片，最多花費幾千塊錢，但壹部五分鐘的電視文藝作品，制作費少則幾萬，多則上十萬，而壹部五秒鐘的品牌廣告，其制作費協輒幾萬、幾十萬，因此，相對於品牌廣告、文藝作品而言，電視專題的花費是比較少的，同時，由於專題片壹般不需要搭景，布光，也不強求過高的藝術性，因而易於操作。
3、電視宣傳需要堅持的原則。
A、市場發展有階段性，電視宣傳內容和表現形式必須根據市場變化而變化。在開拓期主要宣傳壹種觀念、介紹產品和企業，到競爭期，面對競爭對手時，就必須開發產品的內涵，盡可能讓競爭對手無法模仿，同時，在宣傳表現形式上，也要不斷創新、突破，研究戰術，讓競爭對手無法企及，在維持期內，穩定消費層至關重要，為此必須強調企業形象，強調服務，讓群眾信賴，從而深入民眾生活。
B、要註意季節性常見病療效訴求，壹年四季,不同時節，多發病不同，這是市場客觀存在。
C、競爭對手和外部環境。競爭對手的戰術問題和營銷環境問題是我們搞營銷宣傳必須考慮的問題，要調查研究競爭對手的戰略、戰術，從而調整宣傳策略，以滿足市場需要。
D、特殊人群消費訴求和節日送禮訴求。市場營銷是不斷深入、細化的，要將營銷視野不斷擴大，才能使產品有更大的市場，為此，特殊人群訴求。
節日送禮訴求就成為XX舒通貼營銷中不可輕視的銷量增長點。
E、電視觀眾的文化層次和經濟收入問題。農村人和城市人的文化層次和對電視宣傳的接受心理從總體上來說是不壹樣的，在城市播放的專題片，就要相對地增強其新聞性、藝術性，也就是說提高品位。
三、 報紙
報媒是壹種大眾傳播媒體，即我們通常所說的報紙。報媒的種類很多，主要有日報、晚報、廣電報以及各類專業性報媒等。下面就介紹壹下常用的幾種主要報媒及其特點：
1、廣電報
（1）、發行面廣，深入千家萬戶。廣電報最大的特點就是發行面廣，深入到幾乎每個家庭當中，其信息傳播面是發行數的4－5倍，甚至更多。
（2）、閱讀群體的大眾化。
（3）、留存時間較長。
電報是周報，其留存時間是壹般日報或晚報的七倍，這壹特點要求我們在利用其進行宣傳時必須考慮時間這壹因素，考慮在壹段時間內如何做到與季節、節日訴求相結合。
（4）、版面多。版面易分散註意力，這就給我們提出了壹個如何合理使用版面的課題，選擇哪壹個版面更有利於我們宣傳，特定的內容是集中於壹個版面，還是合理地分開，這都需要我們根據每版內容的特點以及我們所宣傳的內容來考慮，不可壹概而論，需要我們依據各地市場的實際情況創造性地開展工作。
2、日報
（1）、權威性強，可信度高。
（2）、閱讀群體知識層次較高，且主要集中於行政機關，企事業單位。
（3）、內容以新聞報道為主，生活欄目不夠豐富。
（4）、生命周期短，消費者在閱讀完之後，壹般就隨手扔掉，不再註意。
3、晚報的特點
（1）、生活氣息濃。生活化內容較多，與百姓生活貼得更近，更為老百姓所關註。
（2）、欄目豐富。晚報的欄目相對於其他類型的報媒而言，要豐富的多，因而讀者閱讀時的選擇性也就更大。
（3）、閱讀群體較廣。