(壹)包裝圖案設計
包裝圖案中商品圖片、文字、背景的配置，必須以吸引顧客眼球為重點，直接推廣品牌。與品牌名稱相比，包裝圖案對顧客的刺傷更具體、更強烈、更有說服力，而且往往伴隨著立即購買行為。其設計應遵循的基本原則:
1.形式和內容要壹致，具體而鮮明，產品本身壹看就知道。
2.充分展示商品。有兩種主要方法可以做到這壹點。壹種是用生動的彩色照片來表現商品。這是最受歡迎的食品包裝，如巧克力，糖果，罐頭食品等。逼真的彩色照片讓人對顏色、味道和形狀垂涎三尺。二是直接展示商品本身。全透明包裝和天窗包裝在食品、紡織品和輕工產品中非常受歡迎。
3.要有具體詳細的書面說明。在包裝圖案上，還應當有關於產品的原料、制備、功效、使用和維護的具體說明，必要時還應當附簡明示意圖。
4.強調商品的形象色彩是必要的。不僅僅是透明包裝或者用彩色照片充分表現商品本身的固有顏色，而是更多地使用反映大類商品的圖像色調，讓消費者產生類似於信號反射的認知反射，通過顏色快速知道包裝的內容。比如萬寶路煙盒上身是暗紅色，下身是純白色。配色醒目突出，讓人想起西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上裝飾著菲利普·莫裏斯公司的鍍金標誌:兩匹好馬護衛壹頂金冠，黑色的萬寶路商標讓人感覺萬寶路與眾不同。
5.“石門家族”式包裝應著眼於包裝的主展示面。壹個企業生產的或帶有相同品牌商標的商品，無論是品種、規格、包裝尺寸、形狀、包裝造型、圖案設計，都采用相同的圖案，甚至是相同的顏色，給人以統壹的印象，使顧客壹眼就能知道產品是哪個品牌的。
6.註重功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現在以下幾個方面:
①防護性能設計，包括防潮、防黴、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓。
②便捷的性能設計，包括便於店鋪展示和銷售；方便顧客攜帶和使用。
③促銷表現的設計，即顧客只需在包裝的圖文中通過“自我介紹”就能了解商品，從而決定購買。
包裝圖案的設計方法要求消費者對其簡潔的線條、鮮明的個性和合理的色彩印象深刻。以蘇格蘭威士忌中的皇家禮炮21為例。酒是21年精心釀造，用藍、紅、綠三色宮廷精制瓷瓶包裝。瓶身刻有圓桌騎士騎馬持劍的形象，品牌商標圖案上有兩個禮炮，並附有蘇格蘭威士忌協會頒發的年份21年的鑒定證書。整個包裝看起來優雅而富有。以至於有些人喝完酒後會小心翼翼的收藏酒瓶。
包裝圖案設計的禁忌也是壹個值得註意的問題。不同的國家和地區有不同的習俗和價值觀，所以也有自己喜歡和忌諱的模式。只有產品的包裝適應了這些，才能贏得當地市場的認可。包裝設計中的禁忌可以分為圖形禁忌、動物禁忌、植物禁忌和幾何禁忌。這裏就不贅述了。
(2)包裝色彩設計
色彩在包裝設計中起著特別重要的作用。在競爭激烈的商品市場中，要使商品具有明顯區別於其他產品的視覺特征，要更有吸引力地誘惑消費者，要刺Ji和引導消費，要增強人們對品牌的記憶，都離不開色彩的設計和應用。
日本色彩學家大誌浩對包裝的色彩設計有深入的研究。在《色彩設計基礎》壹書中，他對包裝的色彩設計提出了以下八點要求:
1.包裝顏色是否能在競爭商品中清晰識別；
2.是否是商品內容的良好象征；
3.色彩是否與其他設計因素相協調，有效地表明商品的質量和數量；
4.是否被商品采購類接受；
5.是否具有較高的知名度，能很好的襯托文字；
6.單個包的效果和多個包的疊加效果是什麽？
7.色彩在不同的市場、不同的展示環境中是否充滿活力；
8.商品的顏色是否不受色彩管理和印刷的限制有異曲同工之妙。
這些要求在商品包裝色彩設計的實踐中無疑是切實可行的。隨著消費者需求的多樣化和商品市場的細分化，對品牌包裝設計的要求也越來越嚴格和細致。為了更準確地把握不同種類商品包裝對色彩設計的不同要求，我們可以將消費品分為三類，分別提出色彩設計的具體要求:
第壹類，奢侈品
如化妝品中的高檔香水、香皂、女裝；對於男人來說，比如煙、酒、高檔糖果、巧克力、珍奇珍貴的特產等。這類商品需要獨特的個性，色彩設計需要有特別的大氣感和高價奢華感。比如法國高級香水或化妝品，要有神秘的魅力和不可思議的氛圍，展現巴黎的浪漫氣息。這類產品無論包裝形狀還是顏色都應該設計得很優雅。再比如，男性喜歡的威士忌的包裝設計要有18世紀法國貴族生活的特殊氛圍，香煙的包裝設計要有貴族氣質感。肯特香煙的煙盒通體白色，壹座古老的白色城堡矗立在壹片白色中，與金色的“肯特”商標壹起，會讓人想起古堡中的貴族生活。駱駝牌香煙盒的底色是淡黃色，比喻廣闊的沙漠。背景圖案中的金字塔和棕櫚樹代表著古老的東方，給人壹種神秘而原始的感覺。這類商品的包裝要給人壹種高價名牌的感覺。“茅臺酒”、“五糧液”、“湖州老窖”、“中國煙草”、“雲煙”等國內頂級包裝也開始在設計上與國際知名品牌接軌。
二是日常生活中需要的食物，如罐頭、餅幹、調味品、咖啡、紅茶等。
這類商品包裝的色彩設計應具備兩個特點:(1)激起消費者的食欲；(2)刻意突出產品形象。比如礦泉水包裝是天藍色，暗示清涼和純凈，用全透明的塑料瓶充分展示產品特性。目前廣東的食品、飲料、礦泉水等國貨比較成功。
第三類，大眾化商品，比如中低檔化妝品，香皂，保健品等等。
這類商品定位於大眾市場，其包裝色彩設計要求是:(1)展現壹種易得的氛圍；(2)顯示商品的質量；(3)能使消費者在短時間內識別品牌。