首先，從生產者的角度來分析，為了追求利益最大化，也就是使成本盡可能地低或者售價盡可能地高，生產者可能采取兩種行為：第壹，在生產過程中盡可能偷工減料，以次充好，以低於真品的成本生產出假品，由於生產者和消費者之間信息不對稱，所生產的假品不易被消費者所發現，可以冒稱真品在市場中銷售，從而可獲得高於正常利潤的利潤。例如生產藥品的廠商，為了節省成本，用價格低廉的劣質假品原料來替代真品原料，可以使生產成本降低，壹般的消費者如果沒有專業知識，是不能發現其生產過程中的真實信息的，或者說要發現其真實信息的成本很高，要經過化驗等手段才能得知，這樣生產的假品可以以真品的價格在市場中銷售，從而獲得更多的利益。相反，壹些容易被消費者掌握信息的商品則不容易成為假品，例如筷子、縫衣針之類的商品，因為這類商品如果是假品，很容易被消費者發現，從而不能當作真品在市場銷售。第二，即使生產者不偷工減料，用正常的原料生產產品，為了獲取高額利潤，也可以冒用名牌商品進行銷售，因為名牌商品相對於壹般的商品的價格要高，例如，壹家生產白酒的廠商，在生產過程中使用了正常的原料進行生產，為了獲取更高的利潤，以在市場上影響較大、售價較高的的名牌白酒的名義進行生產和銷售，說“只要能在競爭的市場蒙混過關，便會把沙子摻進食糖裏去” 。
其次，從消費者的角度來分析，假品能夠存在的原因在於三個方面：第壹，消費者相關的商品知識缺乏，受到生產者欺騙，被動地購買假品。任何壹個消費者的知識都是有限的，而市場上的商品是大量的，加上在生產過程中生產者總是盡最大可能去掩蓋生產過程中的真實信息，更加增加了消費者識別假品的難度。例如，壹個擁有化妝品豐富知識的消費者可能很容易識別假冒化妝品，但如果他的白酒知識方面的知識非常少，就有可能購買到白酒假品。第二，消費者同樣作為理性的經濟人，為了自身利益最大化，主動購買假品，這也是市場假品能夠存在的重要原因。例如，壹套真品名牌服裝在市場的價格很高，如果某生產廠商生產出和這套真品名牌服裝在款式、功能、外觀等各方面相似的假品服裝，但價格低廉，即使消費者在購買時，廠商非常明確地告訴消費者這是假品，也有可能促使消費者購買，同樣的道理可以解釋在軟件市場、音像市場上為什麽大量存在盜版軟件和盜版光盤。第三，消費者處理假品糾紛成本過高。消費者被動購買到假品後，事後發現，如果處理假品糾紛過程中障礙過多，處理假品成本過高，作為壹個理性的消費者，也只好自認倒黴，使得假品更加肆無忌憚。