店鋪和商品之間的推廣在推廣主體、扣費模式、資源位置、定位人群、開發創意上不同。1、推廣主體：店鋪推廣是推廣整個店鋪，商品推廣支持推廣店鋪所有商品。2、扣費模式：店鋪推廣付費支持CPC和CPM，商品推廣只支持CPC付費。3、推廣資源位置：店鋪推廣的資源位特別豐富，商品推廣的資源位有基本的流量包。
壹、店鋪推廣和商品推廣的區別？
1、二者的推廣主體不同
店鋪推廣是推廣所有的店鋪商品，以及店鋪的首頁、店鋪的自定義頁面，它的推廣比較全面；而商品推廣可以支持推廣店鋪的所有商品。
2、二者的扣費模式不同
店鋪推廣的付費支持CPC和CPM兩種付費模式，但是商品推廣只支持CPC付費。
3、二者的推廣資源位置不同
店鋪推廣的資源位特別豐富，並且擁有站外優良的媒體資源，商家也可以依據自己的需求挑選投放的位置。
商品推廣的資源位有基本的流量包，它包含所有站內以及站外的豐富資源，或者優質的資源位也可以支持壹家，比如淘寶的首頁和猜妳喜歡。
4、二者定位的人群不同
店鋪推廣可以依據店鋪的定向投放和壹系列數據分析挑選合適店鋪的消費人群，而商品推廣相較於前者，不能對人群很好的定位。
5、二者的開發創意不同
店鋪推廣的不同位置也就對店鋪創意的尺寸要求不同，創意制作可以依據商家提供的方式來本地上傳創意，或可以利用智能拼圖來進行創意上傳。
商品推廣對產品的創意卻有嚴格的尺寸要求，需要800*800，大小也只能在500K左右，而且制作創意需要與產品的主圖同步，在開通本地上傳之後才可以在本地上傳創意。、
二、淘寶推廣需要哪些手續？
1、品牌資質
若是推廣運用別人商品、品牌稱號，那麽直通車用戶需求提供相應的品牌資質。
詳細資質如下：品牌註冊商標、商標持有者主體證明、商標持有者給店鋪的銷售、logo運用受權。
提交途徑：登錄直通車後臺找到賬戶，點擊資質管理的新增資質。大約審核需求1-2個工作日，審核經過後1個工作日後才可以推廣。
2、行業資質
普通為藥品藥械、化裝品、保健品，才需求提供行業資質。
藥品藥械農藥獸藥行業需求提供的資質：藥品醫療器械僅支持天貓商家推廣，需提供食品藥品監視管理局頒發的廣告檢查表，在浙江省內備案。
特殊成效的化裝品商品，需求提供食品藥品監視管理局核發的批準文號。
保健品僅支持天貓客戶推廣，需提交完好且有效期內食品藥品監視管理局核發的《保健食品廣告檢查表》。
3、媒介資質
直通車推廣呈現媒介或活動方，就需求提供協作資質。協作資質，包括媒體協作協議或直接受權方轉受權給開店主體運用等信息。