壹幅廣告的色彩，是傾向於冷色或暖色，是傾向於明朗鮮艷或素雅質樸，這些色彩傾向所形成的不同色調給人們的印象，就是廣告色彩的總體效果。廣告色彩的整體效果取決於廣告主題的需要以及消費者對色彩的喜好，並以次為依據來決定色彩的選擇與搭配。如藥品廣告的色彩大都是白色、藍色、綠色等冷色，這是根據人們心理特點決定的。這樣的總體色彩效果，才能給人壹種安全、寧靜、可*的印象。使廣告宣傳的藥品易於被人們接受。如果不考慮廣告內容與消費者對色彩的心理反映，憑主觀想象設計色彩，其結果必定適得其反。
二、主色調的確定
廣告的色調壹般是由多個色彩組成。為了獲得統壹的整體色彩效果，要根據廣告主題和視覺傳達要求，選擇壹種處於支配地位的色彩，作為主色，並以次構成畫面的整體色彩傾向。其他色彩圍繞主色變化，形成以主色為代表的統壹的色彩風格。
1、食品類商品
常用鮮明、豐富的色調。紅色、黃色和橙色可以強調食品的美味與營養；綠色強調蔬菜、水果等的新鮮；藍、白色強調食品的衛生或說明冷凍食品；沈著、樸素的色調說明酒類等的釀制歷史悠久。
2、藥品類商品
常用單純的冷或暖色調。冷灰色適用於消炎、退熱、鎮痛類藥品；暖色用於滋補、保健、營養、興奮和強心類藥品；而大面積的黑色表示有毒藥品；大面積的紅、黑色並用，表示舉毒藥品。
3、化妝品類商品
常用柔和、脂粉的中性色彩。如具有各種色彩傾向的紅灰、黃灰、綠灰等色，表現女性高貴、溫柔的性格特點。而男性化妝品則較多用黑色或單純的純色體現男性的莊重與大方。
4、五金、機械、儀器類商品
常用黑色或單純、沈著的藍色、紅色等，表現五金、機械產品的堅實、精密或耐用的特點。
5、兒童用品
常用鮮艷的純色和色相對比、冷暖對比強烈的各種色彩，以適應兒童天真、活潑的心理和愛好。
三、主體色與背景色的關系
廣告畫面中既有商品主題形象的主體色，就必須有襯托主體色的背景色。主體與背景所形成的關系，是平面廣告設計中主要的對比關系。為了突出主體，廣告畫面背景色通常比較統壹，多用柔和、相近的色彩或中間色突出主體色，也可用統壹的暗色彩突出較明亮的主體色，背景色彩名度的高低，視主體色名度而定。壹般情況下，主體色彩都比背景色彩更為強烈、明亮、鮮艷。這樣既能突出主題形象，又能拉開主體與背景的色彩距離，造成醒目的視覺效果。因此，我們在處理主體與背景色彩關系時，壹定要考慮兩者之間的適度對比，以達到主題形象突出，色彩效果強烈的目的。