如何做出走心的好營銷廣告？
黑衣路人 認為酒香也怕巷子深，所以廣告在現代商業裏變得越來越重要，那什麽樣的廣告才能算是壹條好廣告呢？美國著名的文案大師休格曼說，廣告想要有效果，必須要有能捕獲消費者的幾種心理誘因，咱們壹起來聽聽。
第壹個心理誘因是建立參與感。回憶這樣壹個場景，當妳去商場購物的時候，賣衣服的導購員會建議妳試穿，賣食品的老板也經常讓妳試吃，如果妳壹開始就拒絕， 那妳肯定不會買，但壹旦妳試穿或者試吃後，妳購買這個商品的概率就大大增加了，商家的這種行為就是為用戶建立參與感。好的廣告也是這樣，如果妳仔細觀察就 會發現，越是吸引人的廣告，往往就越給用戶建立參與感。比如說有這麽壹條跑車的廣告，我念給妳聽聽，“駕駛這輛新車去逛壹圈，感受下炎熱的傍晚駕駛時風吹 過妳頭發的感覺，把油門壹腳踩到底，嘗壹下瞬間被沖擊力頂到座椅背後的滋味，看壹下精美的電子顯示屏，這是這款跑車帶給妳的速度”，怎麽樣，聽我說完妳是 不是感覺自己在夕陽下開著這款跑車？這就是用語言或者畫面為用戶建立參與感。
第二個心理誘因是建立權威。黑衣路人 覺得人本能的心理傾向就是相信專業和權威，比如說壹個數碼小白想去買壹個電腦，他壹定會先問問身邊懂電腦的朋友該怎麽買，能不能陪 他壹起去，告訴他各種型號的區別，最好連買哪個都幫他決定好。再比如有時候我們去買西瓜，都要慣性的問老板這個西瓜甜不甜。所以商家給產品做廣告，很重要 的壹點就是塑造專業權威感，比如妳可以在廣告裏列很多數字參數做對比，來顯示自己的專業。小米手機就經常在發布會上這樣做，然後得出自己行業地位領先的結 論，這也確實增加了消費者對品牌的信任感。
第三個心理誘因是建立聯系，就是把客戶已經知道的東西跟妳的產品聯系起來，這樣就消費者才會更容易接受。比如說煙霧探測器剛剛面市的時候，很多人不知道這 個東西是幹什麽的。廠商在打廣告的時候就說，這個產品是“天花板上敏銳的鼻子”，壹聞到家裏的煙霧就會發出警報。這個人性化的類比壹出現，立刻就拉近了產 品和客戶之間的距離。還有壹個例子，美國曾經出過壹款產品，可以遠程控制汽車的啟動，在妳離車還有壹段距離的時候，按壹下鑰匙扣大小的按鈕，汽車就會自動 打火，妳壹上車馬上就能開走。最爽的是夏天，妳壹開車門就能感受到涼爽的空氣，再也不用像在蒸籠裏壹樣，苦苦等著溫度壹點壹點降下來。休格曼給這款遙控裝 置起了個名字叫“黑手黨的自動機關”，是不是壹聽，就聯想到了黑手黨遙控汽車爆炸，眨眼間幹掉對手的火爆畫面？是不是很酷？
第四個心理誘因是喚起歸屬感渴望。黑衣路人 認為人人都有對歸屬感的需求，這是天生的。好的廣告就能做到喚起消費者的需求，讓他們感覺到買這個產品，我就能屬於我喜歡的 群體。舉個例子，美國的萬寶路香煙，它的廣告成功塑造了壹種頹廢的雅痞之美，西方人都想要這種氣質，當然就喜歡萬寶路香煙；再比如，奔馳汽車壹直標榜的 是，開奔馳的人就是財富的擁有者，那想做有錢人的人，想炫耀自己的財富的人就願意買奔馳車；沃爾沃後來也采取了歸屬感的策略，宣傳說自己的用戶是學歷最高 的。隨後幾年，沃爾沃高學歷用戶果然越來越多。所以說，廣告只要給消費者想要的群體氣氛，他們就會自動歸隊了。
黑衣路人 ：產品要想賣得好，營銷廣告還是得更走心才行。但是要註意，做任何營銷都要走正道，不要做不合天道的產品和營銷，更不要做欺騙大從的事情。目前網上是魚龍混雜，小白們也要多註意防騙。如果想了解營銷本質，可以點擊黑衣網絡營銷頭像，查看更多資料，裏面有郵箱，可以聯系。