關鍵詞:包裝設計；圖形語言；可視通信
包裝設計中的圖形語言是利用圖形元素在視覺傳達中的直觀性、豐富性和生動性，將商品的內容和信息準確地傳達給消費者，並借助圖形的視覺吸引力，引起消費者的心理反應，從而引導購買行為。包裝設計中的圖形語言往往構成包裝整體形象的主要部分，使產品形象具有個性美和審美情趣，強化產品的促銷功能。好的包裝產品可以通過視覺語言無聲的交流，不用文字。它可以跨越地域限制，突破語言障礙，融合文化差異，從而達到無聲感染的藝術效果。論述了包裝設計中圖形語言的分類、表現形式和基本原則，說明了如何利用圖形語言的表現形式，在瞬間給人留下完整而深刻的印象，使包裝產品的信息準確而迅速地傳遞給消費者。
1包裝設計中圖形元素的分類
包裝設計中有各種各樣的圖形元素。通過這些不同形式的圖形語言，可以傳達壹定的信息，從而增強消費者對產品的印象。包裝上的圖形語言主要分為產品實物形象、原料形象、標誌圖形和符號圖形。
產品的實物形象，是將商品的形象直接展現在包裝上，通過攝影或寫實的插圖，直觀地表現產品的美感，讓消費者從包裝上直接了解商品的形狀、顏色、品質；原料形象是指壹些從外觀上看不出原料的加工商品，但這些商品在制造過程中使用了與眾不同的原料。為了突出這壹點，在包裝上展示了原料的形象，比如橙汁飲料。屏幕主圖是橘子和蘋果汁飲料，屏幕主圖是蘋果，如圖l，這類圖形多用於食品、飲料等商品，有助於消費者了解產品特點，易於區分，便於購買；使用產品品牌標誌作為包裝上的圖形可以強調品牌的可信度和產品質量。標誌在很大程度上代表了企業的信譽和產品的質量。生產商品的企業內涵。在以品牌為導向的包裝設計中，標誌圖形更為醒目和直觀，它們都可以成為包裝上的圖形圖像，如圖2所示。在包裝裝潢設計中，對產品品牌logo圖形進行構圖時，要妥善處理各自的比例，不能單純為了構圖的需要而隨意放大或縮小；象征圖形是利用與商品內容無關的圖像，用比喻、隱喻、符號等手段表達，突出商品的性格和功效。在商品本身不適合直觀表達或者沒有特點的情況下，這種表達可以提升產品包裝的形象特征和趣味性。
包裝設計師要善於利用上述圖形元素，根據不同消費者的需求和商品的內容來設計包裝，進而準確表達商品的屬性。在運用這些圖形元素時，要註意圖形與文字、圖形與圖形、圖形與色彩之間視覺元素的對比與統壹，以免使圖形的內涵與要表達的內容相矛盾，或給人壹種不著邊際的感覺。
2.包裝設計中圖形語言的表現
圖形元素的表現形式多種多樣，每個創作者的表現語言也不同，所以不同的技法會產生不同的效果。壹般來說，包裝設計中圖形語言的表達方式有兩種:具象圖形和抽象圖形。
2.1象征圖形的表示
具象圖形的表現手法是指對自然物和人造物的形象進行現實的、描述性的表現，使人壹眼就能明白它所表達的內容，其特點是容易讓人直接識別和聯想到已知的經驗。這種表達方式最能說明包裝中的產品，強調產品的真實感。攝影圖片和繪圖圖形通常是表達特定圖像的主要手段。
在包裝設計中，攝影圖像可以直觀、準確地傳達商品信息。由於它們能真實地反映商品的形狀、材質和質量，形象生動，色彩層次豐富，因此在包裝中的應用越來越廣泛。攝影圖形除了照片表現外，還可以進行各種特殊的處理，如暗室技術、cg動畫處理等，形成各種圖形形式。而且還可以再現商品在消費和使用過程中的場景，以宣傳商品的特點，突出商品的形象，促進消費者的購買欲望；繪畫手法直觀有趣，是宣傳、美化、推銷商品的好手段。有水墨畫、水彩畫、素描、水粉畫、蠟筆畫、丙烯畫等多種表現手法，可以根據包裝產品的特點進行設計和創作。繪畫技法不同於純繪畫的商品包裝，能體現商業氣息；也不同於攝影，有更多的選擇、提煉、總結的自由。
2.2抽象圖形的表達
抽象圖形是指由點、線、面的變化構成的具有間接感染力的圖形。抽象圖形雖然在包裝畫面的表現上沒有直接的意義，但也能傳達壹定的信息感。抽象的點、線、面的變化可以作為壹種聯想表達的手段，引導觀者的聯想感受。抽象圖形是自由的、豐富的、多樣的，有抽象圓、偶發性抽象圖形、抽象紋理、計算機輔助設計等幾種技法。
所謂“人工”，就是創作者通過對點、線、面等造型元素的精心安排和設計，創造出視覺上獨特的秩序感。排列法根據造型的形式法則，結合節奏、韻律、對比、漸變、疏密等形式，創造出不同的視覺形象特征；。偶然“是相對於人為的”事實上，偶然的抽象圖形也是由人創造和設計的。只是形象比較偶然，所以看起來很自由，很放松，很有人情味。偶然圖形的創作方法有很多，如:利用水的特性，通過吸附、飛濺、吹走、油水排斥等方式進行創作，利用手撕、燃燒等方式產生自然形態；另壹種手法是將相應的肌理特征與商品本身的特征相結合，能夠體現商品的性格和屬性。比如粗糙與光滑、幹燥與濕潤、冷漠與溫暖會給人不同的視覺感受和聯想；計算機輔助設計已經廣泛應用於包裝設計中。通過壹些形象設計軟件，可以很容易地獲得千變萬化的圖形，為包裝設計提供了豐富的素材。
2.3圖形表達在包裝設計中的具體應用
包裝上的圖形和商品之間是有關聯的，這樣才能充分傳達產品的特性，否則就沒有意義，無法和任何東西產生關聯。那麽什麽樣的產品包裝需要具象圖形，什麽樣的包裝需要抽象圖形呢？筆者選擇了飲料、化妝品、罐頭、糕點、蜜餞、香煙、文具、藥品、清潔用品等九大類，做了市場抽樣調查。調查見圖3和圖4。
如圖3和圖4所示，包裝中使用的具象圖形包括罐頭食品、蛋糕、飲料、糖果等。，而抽象圖形則用於文具、清潔用品、化妝品等類別。由此結論得出壹個答案:如果產品側重生理，比如吃喝，則側重具象圖形；如果更多的是心理上的，比如化妝，美化容貌，社會地位和權力，就有可能用抽象圖形。