策略是個好東西。大的時候叫布局，小的時候叫規劃和把握。
寫文案也要有戰略思維。不僅僅是業績層面的寫作工作，更是策略和目標的體現。
在寫文案之前，首先要完成整個文案目標策略的構建，這是很多文案作者所缺失的。
妳什麽意思？
就是在妳開始寫文案之前，壹定要知道對方的需求是什麽，而不是表面的需求。妳壹定要搞清楚背後的核心本質是什麽，妳希望妳的文案達到什麽樣的效果。這是妳需要做的第壹件事。
然後，基於這個核心本質和妳對讀者的洞察，妳要規劃好這個文案的切入點，明確這個文案的目的。妳有了這個風向標之後，妳整個文案的所有元素都會圍繞這個點提升。
很多人寫文案只是在想寫的地方，沒有規劃。他們根本不知道自己要完成什麽，甚至寫完之後都不知道自己在說什麽。
這就是缺乏文案的戰略建設。
在我看來，這其實是寫文案最重要也是最必要的壹步。就像做營銷方案壹樣，我壹定會把頂層戰略方案想清楚再寫具體的分解點。
我建議妳在思考這個戰略規劃的時候，可以盡可能的詳細。例如:
妳就像壹個建築師。文案其實就是妳要建的樓。壹旦妳把搭建的每壹步都想清楚了，建立了清晰的思路，剩下的就是把它漂亮的展現出來了。
偉大的廣告文案舒格曼也有類似的建議:
他寫文案的壹個訣竅是，建立壹個文案的邏輯路線圖。抄寫要按圖，所有問題都要按圖形邏輯來問。
他會提前把文案分成很多小的板塊，然後有條不紊的連接起來，形成壹個清晰的脈絡，達到最終的目的。比如下面是他為壹款電子產品做營銷文案的過程:
對興趣的激情→獨特性→為什麽與眾不同→如何操作→令人驚嘆的功能→購買合理化→永久有效→免費售後→立即訂購。
有了這種對整個文案的清晰規劃，妳就會清楚地知道妳需要尋找什麽樣的信息，什麽時候提出關鍵問題，妳想為讀者準備什麽內容，什麽內容是妳不需要的...所有問題都會按照妳的邏輯來解決。
最後，讀者會對自己說，“好吧，我想得到這個東西，所以我要它。”"
所以老賊壹直沒有建議漫無目的的寫作。努力之後，他得不到別人的肯定。建完策略再寫文案是聰明的，所有的力量都會集中在壹點上，不會亂，也不會偏。這也有助於做自我檢查。
第二點:預測讀者預期。
當妳建立了壹個清晰的文案策略後，下壹步就是手寫壹份文案。
在寫作的過程中，我給妳的壹個建議就是要學會預測讀者的預期。這是壹個很好很實用的方法，可以讓妳的臨摹效果突飛猛進。
什麽是預判讀者的期待？
簡單來說，就是不斷改變用戶的視角，預測讀者看到每壹部分時的心理變化、行為和可能的結果，然後有針對性地進行優化。
壹句話，解釋就是:不斷問自己，讀者看到這個會有什麽反應，有沒有達到妳的預期？
預測讀者在閱讀文案的過程中可能出現的問題，然後進行解答，解決問題。按照這個邏輯，妳的讀者在閱讀文案的時候會發現，每當他有問題的時候，他總能在下壹句話裏找到這個問題的答案，消除自己的閱讀障礙。
壹切盡在掌握，妳已經預測並解決了。例如:
總之，在寫文案的過程中，對讀者來說，壹定是有很多期待的。我們需要不斷地從讀者的角度審視我們的文案，然後填補可能出現的坑。
那麽如何更好的預測讀者的預期呢？
壹個是靠長期的經驗，壹個是洞察用戶，了解需求，深度溝通，從群眾中來，到群眾中去。
當妳是文案，又是用戶的時候，預測起來就沒那麽難了。
第三點:把握文案的節奏感。
吳秀波在《我是演員》中說:壹個好的演員，善於控制演戲時的節奏。同樣，好的文案也要有自己的節奏感。
節奏感決定了妳的讀者在閱讀時是無憂無慮還是跌跌撞撞。
讀者在閱讀文章的時候肯定會有節奏感，文案在寫作的過程中要把握好這種節奏感，讓讀者閱讀起來更加流暢。