美國早期市場營銷學界的主要學術流派有威斯康星學派，紐約學派，哈佛學派，中西部學派。
市場營銷就是商品或服務從生產者手中移交到消費者手中的壹種過程，是企業或其他組織以滿足消費者需要為中心進行的壹系列活動，市場營銷學是系統地研究市場營銷活動規律性的壹門科學。
包含兩種含義，壹種是動詞理解，指企業的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經營；另壹種是名詞理解，指研究企業的市場營銷活動或行為的學科，稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。
主要學派：
1、威斯康星學派。
本世紀初，威斯康星大學成為激進的自由經濟思想的論壇。當時，該校著名學者有 W.A.?斯科特?(W.A.Scott) 、約翰 ·R· 康門斯 (Tohn R.Commons) 、理查德 ·T· 埃利 (RichardT.Ely) 和 H.C. 泰勒 (H.C.Taylor) 。
很自然，在市場營銷思想發展史上，威斯康星大學扮演著開路先鋒的角色。它吸引了許多早期市場營銷先驅，諸如瓊斯、海傑蒂、希巴德 (BenjaminH.Hibbard) 、麥克林?(Theodore Machlin) 、尼斯托姆、巴特勒、康沃斯、考米什 (Comish) 和瓦漢 (Vaughan) 。由於他們中很多人都住得很近，所以彼此之間經常相互探討、辯論、激勵和影響。
2、紐約學派。
盡管哥倫比亞大學和紐約大學對早期市場營銷文獻沒什麽突出貢獻，但也做了壹定的奠基工作。 1920 年，休 · 安格紐去了紐約大學。在此之前，他已具有多年的教學經驗，並成為日後該地區最早的市場營銷思想家。?
20年代，尼斯托姆和 RS 亞歷山大也到紐約地區教學。他們與當地其他市場營銷學者的主要區別在於，其成就是從科學研究機構取得的。
3、哈佛學派。
對早期市場營銷思想發展起到了重要影響的是哈佛大學商學院和經濟學系。哈佛大學不但培養了自己學校的人才，也為去那裏暫時就讀的學生的日後發展助益甚大，該校對市場營銷的貢獻是傑出而又獨特的。
早期在哈佛大學對市場營銷思想作出貢獻的先驅有：切林頓?(Cherington) 、肖 (Shaw) 、科普蘭?(Copeland) 、托斯德 (Todal) 、威德勒 (Weidler) 、梅納德 (Maynard) 、麥克納爾 (McNair) 、博頓 (Borden) 和韋爾?(Vaile) 。
4、中西部學派。
盡管早期市場營銷課程大多在中西部的大學裏講授過，但除了威斯康星大學以外，其他大學對市場營銷思想的發展並未作出太大貢獻。雖然這些學校也有壹些著名的經濟學家，但並不像威斯康星大學和哈佛大學那麽集中。
然而，隨著對市場營銷興趣的不斷增大，在明尼蘇達、密執安、伊裏諾斯及俄亥俄，個別學者也曾作出壹些有價值的貢獻。其中包括韋爾德、克拉克、艾維、鄧肯、康沃斯、韋爾勒、梅納德及貝克曼。