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小肥羊火鍋創始人張鋼是如何把小肥羊推下萬丈深淵的?

按照楊耀強的規劃,小肥羊每開壹家新店,費用都要提高,這讓原管理團隊頗為不滿。隨後幾家新店出現虧損,加劇了雙方的矛盾。股價壓力下,張鋼選擇支持原管理團隊,楊耀強最終離開小肥羊。此後,小肥羊的開店速度逐漸放緩,美林銀行也將其評級由中性下調至跑輸大市。期間,3i和普凱見機退出,將股權賣給了意圖進壹步占領中國市場的百勝。

他甚至勸管理層賣掉股份:“只有百勝進來,股價才會更高;百勝不進來,股價也就這樣了”。此言非虛,雙方即將牽手的消息壹出,小肥羊股價暴漲了15%。於是,百勝不僅獲得了3i和普凱持有的13.92%股權,又向小肥羊控股股東收購了6.07%股權,壹舉成為小肥羊的第二大股東。

不再有任何掣肘的百勝,將原有系統與小肥羊對接,專註解決小肥羊體系松散、管理缺乏標準化、繼續擴張瓶頸三大問題,並對品牌形象和運營標準進行了升級,試圖讓小肥羊再創奇跡。遺憾的是,僅僅壹年多,小肥羊便陷入關店潮,至今僅剩約200家店面,門前也冷落了許多。

對於小肥羊的遭遇,業界除了惋惜,更多是對創始團隊的不解和質疑:“肥了自己腰包,卻餓瘦了小肥羊”。在外人眼裏,張鋼等人將多年心血拱手他人,似乎過於急功近利。但只有身處圍城內的張鋼才深知其中的無奈。

後起之秀的蒸蒸日上,時刻威脅著小肥羊的老大地位。當自認為抱上了大腿的張鋼,眼瞅著百勝也無計可施時,轉手要趁早或許就成了上上策。這是有前車之鑒的。早在2000年,護膚品牌小護士如日中天,對歐萊雅的收購提議嗤之以鼻。不料,此後的小護士卻在大量國際品牌圍攻下,開啟了長線下坡模式,最終在收購價格上極為被動。時機就是金錢的道理,張鋼也懂。

事後看來,張鋼脫手的時機頗有先見之明。百勝提出對小肥羊私有化計劃後,小肥羊當年上半年凈利潤同比下滑了19.6%,股價也大受影響。換個角度看,即便小肥羊壹心壹意保持自主發展,在上述嚴峻的內外部環境下,如果不做出突破性的改變,也很難挽回頹勢。

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