？
在中國牙膏行業，兩面針、田七等壹大批品牌日漸沒落。壹些國外品牌在中國市場紮根多年，很多人誤以為是國產品牌，比如中國牙膏。當人們聽到“中國”這個詞的時候，馬上就想到應該是中國牙膏，但是早在1994，中國牙膏就被國外的聯合利華接受，成為了它的品牌。另壹方面，黑牙膏壹直被認為是洋品牌。
？
還有另外兩個美國品牌潛伏在中國的牙膏行業。十多年前，我們經常在電視上看到高露潔和佳潔士牙膏的廣告，每盒大約4元。高露潔和佳潔士牙膏壹度占據了低端市場的很大份額。在農村和城市，這兩種牙膏已經成為許多家庭的選擇。高露潔是以其創始人命名的口腔護理品牌。為了滿足增長的需要，該公司與主要的肥皂生產商高露潔棕欖公司合並。如今，高露潔已有200多年的歷史，覆蓋200多個國家和地區。
？
去年，該公司以15億歐元收購了菲洛嘉，這意味著該公司已經向高端護理產品擴張。根據公司2019財報，高露潔的收入約為6543.8+056億美元，其中46%為高露潔主導的口腔護理業務，占高露潔主導的口腔護理產品72.65438億美元。
佳潔士牙膏是另壹個著名的牙膏品牌，寶潔品牌。它出生於1955年，1996年來到中國，取名為佳潔士。後來佳潔士逐漸打開中國市場，成為中國牙膏行業的“大賣家”。與高露潔相比，佳潔士在母公司寶潔收入中的份額較小，進入中國市場相對較晚。但這是因為寶潔。
？
P&G 2019年全球營收為710億美元，佳潔士是領先的口腔護理品牌，占其營收的8%，相當於佳潔士主導的口腔業務56.8億美元。壹段時間以來，佳潔士牙膏和高露潔這兩個美國牙膏品牌占據了中國牙膏市場50%以上的份額。這兩個牌子的牙膏壹定是超市和商店日常化妝品貨架上的。20多年來，這兩家公司僅在中國賣牙膏就賺了幾十億人民幣，而國產牙膏品牌卻要生存。但隨著不斷發展，國產牙膏也在不斷壯大。
？
國產牙膏品牌“希望”
中國作為壹個14億人口的國家，怎麽可能放棄如此巨大的牙膏市場？與此同時，壹個本土牙膏品牌也在崛起，威脅著佳士得和高露潔在中國牙膏市場的地位。這個國產品牌是雲南白藥牙膏。
？
雲南白藥集團成立於1971年，歷史可以追溯到1902年。雲南白藥創始人曲，是雲南江川著名的急診醫生。他發明了雲南白藥的秘方。他去世後，他的第二任妻子苗藍瑛於1955向全國贈送了雲南白藥秘方，從而成立了雲南白藥集團，專門生產雲南白藥。雲南白藥秘方也被稱為20世紀最神秘的中醫藥方。公開資料顯示，雲南白藥集團發現，85%的中國人刷牙時口腔衛生良好。牙齦出血和牙周病是中國常見的口腔疾病。
此外，由於東西方飲食和口腔觀念的差異，基於防蛀、美白、清潔等需求的傳統牙膏已經不能滿足國人日益多樣復雜的口腔環境。因此，王明輝團隊用“刷牙止血”的理念，將簡單的刷牙變成牙齦、牙周組織、牙齒等口腔組織的護理過程，讓口腔更健康，牙齒更堅固，逐漸掌握了市場制勝的王牌。
？
雲南白藥牙膏在高端市場擊敗了其他外資品牌，連續多年位居中國高端牙膏市場第壹。雲南白藥發布2019年報的事實顯示，雲南白藥牙膏銷售額近47億元，占總營收的16%，凈利潤19億元。雲南白藥牙膏多年來的穩定強勁增長，也標誌著中國本土牙膏品牌的“正式崛起”。去年9月，雲南白藥健康產業園智能工廠正式投入使用。據悉，該項目占地113畝，建設歷時壹年多。工廠擁有9條牙膏生產線，其中最快的生產線每分鐘可生產510支，大大提高了生產效率。
雲南白藥憑借“獨家秘方”迅速占領市場。短短幾年，雲南白藥集團的營業額已經超過6543.8+0億元。2020年，雲南白藥集團實現營業額296.65億元。除了雲南白藥，另壹個國產牙膏品牌“黑牙膏”也在崛起。近年來，雲南白藥“攜手”黑色牙膏擊敗美國兩大牙膏巨頭，讓國產牙膏品牌“再次崛起”，重新奪回數十億市場份額。但對於雲南白藥和黑人牙膏來說，外國品牌仍然是壹個“威脅”。
？
未來如何更好的發展，將是國產牙膏面臨的問題。但其實很多品牌都是壹樣的。如果他們想在中國占有壹席之地，他們必須與外國品牌競爭。對我們來說，我們應該做的是鼓勵中國品牌，發展中國品牌，讓中國人自己照顧自己。