從壹名紡織廠下崗工人，到大紅大紫的中醫“大師”，張悟本經歷了13年。13年間，張悟本沒停止“折騰”，他口才好，賣商品、保健品，上函授班。最重要的，他遇到了幾個“貴人”。2007年他遇到壹個做養生產品、熟知市場的“貴人”後，他的命運變了。他後來成了“神醫”，走進了大眾的視線。
2010年初，北京電視臺《城市》欄目“民以食為天”節目邀請張悟本上節目。對此，5月26日北京電視臺《城市》欄目組李姓副制片人稱，張悟本的節目是他們自己制作的，不存在商業合作宣傳壹說。
今年2、3、4月，張悟本三上湖南衛視的脫口秀節目“百科全說”。他言辭詼諧幽默，養生觀點“標新立異”，引來無數觀眾追捧。據媒體報道，《百科全說》播出“張悟本談養生”的第壹期，就登上了史上同時段收視率前三名。據說，不少人壹到固定時段就坐在電視機前，等著看張悟本的“脫口秀”。湖南衛視《百科全說》制片人李雋宇接受采訪時稱，他們曾了解張悟本養生書籍的情況，也參考了張悟本在北京電視臺的節目。“他所講的是食物的屬性和功效性，這也是大眾感興趣的。”而張悟本健談、直率，適合壹檔脫口秀節目。李雋宇稱，湖南衛視沒有給張悟本錢，張也沒有給湖南衛視錢，“雙方不是商業推廣的合作關系”。
到兩家電視臺“觸電”，給張悟本帶來大量粉絲，許多觀眾看了電視後去買張悟本的書和光盤，並按照其中的方子開始食療。“最好的醫生是自己，最好的醫院是廚房，最好的藥物是飲食”，張悟本在電視節目中的結束語，已被無數觀眾傳誦。
“超豪華”運作團隊
在策劃包裝張悟本的同時，壹個新的公司成立。2009年8月，北京悟本堂健康科技有限公司在朝陽區註冊成立，註冊資本3萬元。法定代表人為唐燕飛，出資1.62萬元，股東姜勇出資1.08萬元、吳威出資3000元。營業執照顯示，該公司成立時經營範圍為技術推廣活動、經濟貿易咨詢等，去年12月21日，變更登記，增加了批發零售預包裝食品、圖書電子出版物的零售。此後，張悟本在“悟本堂”坐診開方子。
壹名參與策劃推廣“大國醫道”的知情者透露，為了包裝推廣張悟本，中奧公司曾出巨資聘請超豪華策劃團隊，參與策劃中央電視臺大型紀錄片《大國崛起》、曾任中央電視臺《贏在中國》節目全國推廣總監的高強，負責動用電視臺的人脈，向各大電視臺推銷張悟本；人民日報市場信息中心策劃主管吳宗群負責將張悟本觀點梳理成30集講座，並將文字編撰成書;賀雄飛則整合自己出版和傳媒業的資源，擴大該書宣傳，進行發行推廣。
“這幾乎是壹個頂尖的推廣團隊，從電視到紙媒再到網絡，我們全方位地展開宣傳推廣。其中壹些質疑文章也是我們推廣的壹部分。”這名人士說，第壹篇質疑稿件是《人民日報》下面的《生命時報》刊登，其實也是策劃的壹部分。不過，《生命時報》撰寫報道的江大紅記者說，這是絕無可能的。做該選題前，是感覺張的觀點很忽悠人，於是展開了調查。“我們做了這個稿子後，出版社對我們有意見。領導也承受了很大壓力。”
而該內部人士稱，現在外界有爭議了，他們還會繼續出關於張悟本現象調查的書籍，圍繞張悟本展開中西醫文化間的爭論，可以保持較高的關註度。該人士稱：“畢竟吃綠豆、蘿蔔和茄子，也吃不死人。外界再質疑，沒有權威部門說張悟本的方子就是扯淡，把誰誰吃出啥毛病來了。沒有這樣的前提，張悟本是扳不倒的”。