品牌建設需要尋找行業內的標桿甚至更廣闊的視角，才能突破現有標準的局限。
65438+10月21-22日，第十八屆中國標準化論壇在廣東省佛山市順德區舉行。其中，在國內領先的品牌建設服務平臺廣東省企業品牌建設促進會舉辦的“新標準、新品牌、新經濟、新未來”品牌與標準化專場中，環亞集團旗下東方護膚品牌美膚寶作為廣東知名品牌的頒獎嘉賓受邀參加本次大會，與到場的15家企業及相關專業人士共同見證品牌標準化成果。
《國家標準化發展綱要》提出，標準化工作要以中國為驅動，國內外相互促進，標準化發展要從數量規模型向質量效益型轉變。今天美膚寶獲得廣東省著名品牌的榮譽，是化妝品行業對其品牌影響力的肯定，美膚寶也為行業樹立了品牌品質建設標準化的標桿。
01
沈澱變化，傳承東方之美。
廣東已成為粵港澳大灣區乃至全國化妝品產業高質量建設的新高地。民族企業對品牌孵化有支持和政策。時代的變遷對廣東品牌的發展起著決定性的作用。會上，美付寶在線營銷中心總經理蘇茜發表了《品牌變革開啟廣東品牌新征程》的主題演講，展現了美付寶作為廣東知名品牌的實力以及對時代變遷的適應能力。
蘇茜從中國護膚品市場整體競爭格局出發，認為外資品牌在高端化妝品市場具有持續穩定的優勢，以跨國化妝品集團為主體的外資品牌占據了中高端和中端化妝品的主要市場份額，而本土企業的發展還停留在大眾化妝品市場。在西方主導的市場中，同樣有“中方”概念的韓國化妝品和日本化妝品各占壹方，但深層次競爭的本質仍然是“西方”和“中方”的較量。
背靠歷史悠久的中草藥，科技激活的中國韓方品牌，有與“西方”抗衡的潛力，美膚寶就是其中之壹。
1999年，美膚寶品牌“專註東方滋養肌膚之道”誕生在美麗的彩雲之南。美膚寶以傳統草本文化為靈感，以中醫美容平衡調理的文化精髓為基礎，提取植物精華，融合現代美容科技，根據東方女性肌膚特點，提煉出壹系列具有東方韻味的產品，傳播東方護膚智慧。
但是，時代在變，消費觀念也在變。美膚寶壹直堅持“東方護膚”的品牌定位，用中國新護膚品，用層出不窮的新概念面對美容行業。在消費市場發展的每壹個階段，美付寶都緊跟用戶需求和喜好的變化，完成產品創新叠代。目前，美膚寶已經形成了不同護理領域、品類齊全的產品矩陣，專註於為東方女性提供全方位的護膚體驗。
在廣東環亞美妝館，美膚寶向世界展示了東方草藥智慧的歷史沈澱和東方護膚的起源，以民族產品傳播文化精髓。
02
邁出更年輕的步伐，開創全國營銷新趨勢
品牌建設的核心是賦予品牌生命力，品牌年輕化是體現其生命力的最佳方式之壹。美膚寶作為具有廣泛市場影響力的經典品牌，致力於品牌、產品、營銷、渠道的系統年輕化和創新。延續東方美學的品牌理念，美膚寶將產品創新的核心與跨界IP相結合，以新國風、新國貨的產品定位反復觸達消費者。
跨界國粹經典之壹的美福寶文化，以社火馬勺為靈感，攜手中國工藝美術大師、國家級非遺傳學家李，從哪咤、姜子牙、金光聖母三個經典人物中選取，將傳統技藝融入產品中，研發出美福寶女神禮盒。基於“皮膚的守護神”的寓意，禮盒內含防曬霜和面膜用品，達到“外防曬，內美白”的雙重護膚效果。
深耕中國傳統文化，融合傳統工藝之美，美膚寶還攜手廣東博物館紅樓夢IP，推出“夢回紅樓夢”系列面膜、紅樓定制護膚品等系列產品，以現代手法再現經典文化魅力，賦予國貨新品豐富的思想內涵。
傳承東方護膚之道，美膚寶研發出具有東方調性的產品，如烏鎮彈性保濕緊致系列、尤魯保濕系列、花本雨潤彈性美白系列等，並吸收了草本植物的核心理念，以東方護膚的智慧貫徹在每壹件產品中。美膚寶將東方美學融入生活場景，通過產品向消費者傳遞傳統文化的精神內核。
為了進壹步擴大品牌聲音，積極開拓Z世代年輕消費市場，美膚寶在營銷端和渠道端展開了年輕化布局。自2017開始，美膚寶先後簽約艾倫、西奧、蕾切爾·莫莫、約翰尼、田、楊洋等新生代實力派明星，展開年輕品牌營銷大戰。同時，美付寶在社區直播、私域引流、KOL種草等方面形成了完善的運營生態，搭建了與消費者溝通的橋梁，建立了數字化營銷矩陣，通過三大智能平臺推進全渠道零售。
03
立足國際化，技術激活產品力
市場是品牌發展的試金石，產品質量是品牌立足市場的基礎。科研實力作為提升品牌價值的核心競爭力，是美膚寶長盛不衰的內在動力。依托環亞集團強大的生產背景，以國際R&D水平為標桿，美福寶在自主R&D和科技成果轉化方面具有資源優勢。
截至2021年10月8日，數據顯示，環亞集團已獲得122項專利，其中發明專利52項，實用新型專利13項，外觀設計專利57項。此外，環亞集團還與多個領域的專業團隊、科研機構、高校、國際頂級企業開展了深度合作。研究團隊基於市場洞察和大數據分析，對化妝品成分和產品安全性、功效性進行了全面、科學的評估，從而篩選出優質的化妝品原料，開發相關產品配方。在此基礎上，環亞集團對防曬消費群體進行了深入研究，開發出了美膚寶粉管、小金管等防曬明星產品。
美膚寶憑借環亞集團的科研實力，延長了產品家族的生命周期，在競爭激烈的市場中保持了旺盛的生命力。同時，美膚寶積累了非凡的品牌影響力和產品力，構建了成熟的品牌傳播鏈，樹立了良好的市場口碑。
基於細致的品類劃分和高品質的產品創新，美膚寶贏得了消費者的支持和肯定。同時，依托精準的營銷體系和傳播生態系統，美付寶贏得了行業認可。直到今天，被權威機構認證為“廣東省著名品牌”，美膚寶再次用實力展示了民族品牌的綜合實力和市場影響力。
在打造品牌價值的過程中，美膚寶以傳承和創新為導向，用壹種擴展的年輕化思維模式，引導品牌產品和營銷的螺旋式發展，激發行業的創新和變革。行業的認證是美付寶開啟加速時代的新起點。相信美膚寶會繼續發揮品牌年輕化的作用，創造民族品牌的新維度。