渠道創新分為渠道設計創新和渠道管理創新。
安利的渠道長度創新分為由長變短的創新，是指銷售人員通過直銷將產品銷售給顧客，類似的還有雅芳和戴爾；安利由短變長的創新，是由原來的單純人員直銷，創新為人員直銷加店鋪式銷售形式。
可口可樂的產品創新，是由藥品延伸為飲料，從而影響到全世界。