第壹章 緒論
第壹節 廣告及藥品廣告的內涵
第二節 廣告的要素
第三節 廣告的分類
第四節 廣告的功能與作用
第二章 藥品廣告人應當是藥品信息傳播專家
第壹節 研究藥品信息傳播的意義
第二節 中國藥品信息傳播史
第三節 藥品廣告人應當是藥品信息傳播的專家
第三章 藥品廣告活動的基本原則與觀念
第壹節 藥品廣告活動的基本原則
第二節 藥品廣告觀念
第四章 藥品廣告調查
第壹節 藥品廣告調查的概念
第二節 藥品廣告媒體調查
第三節 藥品廣告受眾調查
第五章 藥品廣告戰略
第壹節 藥品廣告戰略的作用與特征
第二節 藥品廣告戰略方法
第六章 藥品廣告媒體
第壹節 藥品廣告媒體概述
第二節 主要廣告媒介的特征
第三節 新型廣告媒體：網絡廣告
第七章 藥品廣告的策劃與創意
第壹節 藥品廣告的策劃
第二節 藥品廣告創意概述
第八章 藥品廣告文案
第壹節 藥品廣告文案
第二節 藥品廣告策劃書的撰寫
第九章 藥品廣告
第壹節 藥品消費系統的結構與行為
第二節 處方藥信息傳播的基本形式
第三節 藥品廣告活動的特征
第四節 OTC藥品的包裝與廣告
第五節 藥品廣告案例分析
第十章 藥品廣告的管理與審查
第壹節 藥品廣告管理概述
第二節 藥品廣告的法規管理
第三節 藥品廣告的管理與審批
第四節 藥品廣告的審查