研究醫藥市場營銷學的意義包括有利於更好地滿足人們的健康需求、有利於增強醫藥企業的競爭力、有利於促進醫藥經濟的發展、有利於引導、監督和規範市場行為。
醫藥市場營銷學課程是以市場營銷學基本理論與方法為基礎，結合醫藥行業的實際特點，研究醫藥企業如何在激烈的市場競爭中求生存、求發展，以及更好地滿足消費者的需求的壹門學科。
本課程主要包括市場營銷緒論、藥品市場營銷環境分析、醫藥消費者購買行為分析、醫藥組織市場及其購買行為、藥品市場調研、醫藥企業市場營銷戰略、藥品市場細分與市場定位、藥品定價、藥品的產品策略、藥品分銷渠道策略、藥品促銷策略、藥品的綠色營銷、藥品的網絡營銷、藥品國際市場營銷等內容，並且在教學過程中介紹醫藥行業的背景以及營銷相關案例。
藥品市場營銷是指醫藥企業的壹種市場經營活動，即企業從醫療需求出發，綜合運用各種科學的市場經營策略，把藥品和服務整體地銷售給醫療機構與患者，盡可能滿足他們的需求，並最終實現企業自身的生存和發展目標。