《中國互聯網對連鎖藥店行業的機遇、挑戰與應對策略前瞻專題咨詢報告》顯示，2014年中國醫藥電子商務市場規模為46億元，占醫藥零售市場的比重提升至1.9%。與醫藥行業2400億元的規模相比，差距還是很大的。但壹旦放開處方藥市場，醫藥電商將獲得數千億美元的收益，網上藥品也將占據醫藥零售市場的30%。
與傳統醫藥零售商相比，醫藥電商具有建設成本低、平臺產品多樣、低價競爭、購買方便等優勢。基於以上特點，在深化醫改、推進醫藥分開、推進互聯網加醫藥的背景下，醫藥電商逐漸受到政策青睞。其中，我國2015發布的《美國食品藥品監督管理局監督管理辦法(征求意見稿)》最為典型。這份文件擬放開處方藥管制，允許網上銷售處方藥，有利於未來醫藥電商的大發展。