背書(商業用語)原指天子起草聖旨；壹般來說，明星是作為某個方面或者某個產品的代表來代言的。周傑倫、陳冠希、蔡依林、古天樂、林心如等。
2015年4月20日，十二屆全國人大常委會第十四次會議在京舉行，聽取了NPC法律委員會副主任委員安建佐關於廣告法修訂草案審議結果的報告。修訂草案三審稿增加了藥品廣告應當明示禁忌和不良反應的規定；保健食品廣告應當明確表示“本品不能代替藥品”；廣播電臺、電視臺等。不準以介紹健康養生知識為名變相發布醫療、藥品廣告。