這種反向營銷曾經大放異彩。2000年,國家醫藥產品管理局發布《關於暫停使用和銷售含PPA(苯丙醇胺)感冒藥制劑的通知》後,許多二線感冒藥品牌發起了“不含PPA”的廣告攻勢,成功洗牌,大賺了壹筆。但筆者認為,這場廣告戰的開始,應該歸功於企業在危機發生後的應對,是品牌“敏捷”的典型表現,缺乏主動性和策略。整體來看,五谷道場在2005年方便面市場祭出的“非油炸”利器,可以算是反向