營銷策劃是針對壹個客戶的開發和壹個產品的營銷及生產進行的規劃，它的任務是將朦朧的 "未來時態 "逐步轉變為有序的 "現在時態"，為行動提供指導，而營銷策劃的形成就是營銷活動的藍圖。營銷計劃是企業營銷活動的藍圖。
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優勢與劣勢
主要優勢：
就營銷策劃的主題而言，將開展某壹方面的營銷活動（如市場調研、新產品開發、市場推廣、廣告宣傳等），具有哪幾方面的優勢，主要是對自身優勢（即自身長處）的分析，還應考慮壹些外部有利因素。營銷策劃就是要利用有利因素，把自身優勢發揮出來。對優勢的分析要冷靜客觀，既不能 "過"，也不能 "不及"，要實事求是。
主要劣勢分析：
主要劣勢分析就是聯系壹些外部因素和自身的弱點、缺點等來分析所要開展的營銷活動。營銷策劃就是要規避和化解這些不利因素，如何彌補自身的不足，錯己之短。
參考百度百科--營銷策劃