借勢營銷是將銷售的目的隱藏於營銷活動之中，將產品的推廣融入到壹個消費者喜聞樂見的環境裏，使消費者在這個環境中了解產品並接受產品的營銷手段。具體表現為通過媒體爭奪消費者眼球、借助消費者自身的傳播力、依靠輕松娛樂的方式等潛移默化地引導市場消費。換言之，便是通過順勢、造勢、借勢等方式，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好的品牌形象，並最終促成產品或服務銷售的營銷策略。
有這樣壹個例子：
壹家便利店老板，進了壹批酒瓶起子。雖然這種商品利潤相對較高，但他原來並不想賣，可總有零星的人到店裏來問，不能沒有。開始他將這些酒瓶起子放到壹個角落裏，有人問了，就指給別人看，賣得十分緩慢。後來，酒瓶起子的業務巡視終端，看見了該老板的陳列。
給他出了個主意：把酒瓶起子放在酒旁邊試試。老板試了，結果酒瓶起子的銷售量成倍上升。
他納悶的是：有人甚至壹次買好幾個酒瓶起子。仔細壹問，酒瓶起子做得這麽漂亮，款式又多，可以掛在冰箱上當裝飾品呀!這就是我們時常說的產品除了核心價值，還有延伸價值。但這些價值必須“時常被消費者看見”——就是我們在做陳列時要考慮的同題。酒瓶起子借酒之勢，同樣創造了不錯的銷售形勢。