(1)產品的相對優勢:消費者購買新產品的動機是新產品優於舊產品。求新是消費者購買新產品的重要心理動機。新產品相對優越，滿足消費者需求的程度就高，市場擴散率就大。反之，滿意度低，市場擴散率小。
(2)產品使用的壹致性:在消費過程中，人們形成了壹定的消費模式、習慣和價值觀。短時間內培養新的方式、習慣、觀念是不可能的。因此，如果新產品的使用與消費者原有的消費模式、習慣、價值觀壹致或基本相同，新產品的擴散速度就快；相反，如果要求消費者重新建立新的消費模式、習慣和價值觀，新產品的擴散就會很慢。
(3)產品結構復雜:這是指消費者難以理解和掌握新產品的性能、用途和用法。壹般來說，新產品在性能、用途、使用量上都有所提升，但如果是因為結構復雜、使用不便，消費者就要花費大量的精力去掌握，影響新產品的擴散速度。
(4)產品信息的傳達:新產品總有壹些新的屬性或壹些優點，消費者壹般都希望將這些信息傳遞給他人，得到他人的認可，從而得到心理上的滿足。因此，新產品的社會傳播性強，易於透露或與他人交流，其擴散速度快。
(5)產品使用的有效性:如果消費者能夠親自嘗試使用新產品，或者在短時間內對產品質量做出快速反應，這類新產品的擴散率就高；另壹方面，如果試用周期長，不能在短時間內獲得清晰的印象，這類新產品的擴散率就會低。