虛假宣傳行為屬於欺詐行為，根據《消費者權益保護法》規定：(壹）經營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償的金額為消費者購買該商品的價款或者接受該服務的費用的三倍；（二）增加賠償的金額不足五百元的，為五百元。
法律目的：《中華人民共和國消費者權益保護法》第五十五條 （壹）經營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償的金額為消費者購買商品的價款或者接受服務的費用的三倍；(2）增加賠償的金額不足五百元的，為五百元。(增加賠償的金額不足五百元的，為五百元。法律另有規定的，依照其規定。所以商家虛假宣傳賠償，應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償的金額為消費者購買商品的價款或者接受服務的費用的三倍；同時，當增加賠償的金額不足五百元時，為五百元。