藥品控銷是指生產企業為了提升銷售業績，在渠道分銷及終端動銷的過程中，對價格和貨物流向實行嚴格控制，也就是控制渠道、控制價格、控制終端。這就是現在最流行的普藥控銷模式。
從2005年以後，分銷模式帶來的惡性價格競爭擾亂了終端市場，越來越為醫藥流通市場所排斥，而控銷，特別是最新的三控營銷——即控制渠道和終端數量、控制銷量、控制品種與服務”的三位壹體的營銷創新模式受到越來越多藥企（如葵花藥業）及下遊藥店的青睞，同時，也能為下遊零售藥店的銷售提供品種及價格保障。
擴展資料：
藥品終端網開啟的全國控銷模式，通過醫藥品種招商發布、區域、數量及價格限制等功能，節省了醫藥公司傳統營銷的人力和物力成本，從源頭上降低藥價，降低控銷品種對終端門店的批發價格，從而改進醫藥流通市場，讓更多老百姓受益。
2013年1月，國家發展和改革委員會發出通知，決定從2013年2月1日起調整呼吸、解熱鎮痛和專科特殊用藥等藥品的最高零售限價，***涉及20類藥品，400多個品種、700多個代表劑型規格，平均降價幅度為15%，其中高價藥品平均降幅達到20%。
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